Les modes et les habitudes de consommation ont considérablement évolué au cours des dernières décennies, poussant les entreprises à adopter de nouvelles stratégies. Ainsi, le marketing hors ligne traditionnel cède de plus en plus sa place au marketing digital, qui permet aux entreprises de toucher plus efficacement leurs cibles.
Une formation supérieure en marketing vous donnera toutes les compétences et connaissances nécessaires pour vous épanouir dans ce secteur passionnant et varié. Voyons ensemble quel type de cursus vous pouvez envisager pour devenir un expert du marketing digital.
En quoi consiste le marketing digital ?
Tout comme pour le marketing hors ligne, le marketing digital a pour but de promouvoir une marque, un produit ou un service. Néanmoins, il se fonde sur l’utilisation de canaux numériques variés et de différentes techniques pour générer des ventes :
- Sites web
- Réseaux sociaux
- SEO, référencement naturel
- Marketing de contenu
- Emailing
- SEA, acquisition et publicité
- SMO, référencement naturel sur les réseaux sociaux
Grâce à ces ressources en ligne, les entreprises peuvent attirer différents profils de clients et les fidéliser en entretenant une relation régulière avec eux.
Pourquoi suivre une formation en marketing digital ?
Il est intéressant de noter que le terme “marketing digital” couvre différentes réalités et spécialités. Chaque canal numérique possède sa spécificité et nécessite une expertise particulière. Les métiers du marketing digital sont donc extrêmement variés et peuvent attirer des profils issus d’horizons différents.
En faisant du marketing digital, vous pouvez devenir :
- Community Manager
- Social Media Manager
- SEO Manager
- Responsable Acquisition
- Traffic Manager
- Consultant Marketing Digital
- UX Designer
- Développeur web
- Chef de projet digital
- Data Analyst, Data Scientist
Autrefois, il n’existait pas forcément de cursus précis pour apprendre les bases de certains de ces métiers. De nos jours, l’offre de formation s’est considérablement enrichie. Ainsi, des écoles de commerce comme l’INSEEC vous proposent des parcours diplômants en marketing et en digital.
Se former dans une école comme l’INSEEC permet d’acquérir des connaissances sectorielles essentielles, mais également de développer des compétences managériales qui feront la différence dans votre carrière. Que ce soit grâce aux stages, à l’alternance ou grâce aux cours dispensés par des professionnels du secteur, les étudiants de l’INSEEC sont parfaitement opérationnels et peuvent faire face aux défis du marketing digital avec agilité et efficacité.
Quel type de formation en marketing digital peut-on suivre ?
Pour vous former au marketing digital, différentes options s’offrent à vous. Bien que certaines universités proposent des cursus en marketing, les formations en digital sont le plus souvent proposées dans les écoles de commerce et de management.
Vous aurez le plus souvent le choix entre les formations suivantes :
- Bachelor en marketing digital, formation courte en un ou trois ans
- BBA (Bachelor in Business Administration), formation en quatre ans, diplôme le plus délivré dans le monde mêlant internationalisation et professionnalisation
- Programme Grande École en trois ans après une classe prépa
- Master, MSc (Master of Science) en run ou deux ans
Dans certains cas, l’étudiant se spécialise dès le début de son cursus en marketing digital. Dans d’autres, il acquiert une base solide en marketing traditionnel, en commerce et un management pendant ses premières années d’études avant d’orienter son parcours vers le digital.
Quelle formation en marketing digital choisir à l’INSEEC ?
À l’INSEEC, ce sont au total six parcours qui vous sont proposés dans le domaine du Digital et de la Data. Pour vous former au marketing digital, vous aurez le choix entre :
- un Bachelor
- un programme Grande École
- un BBA
- trois MSc
Bachelor Digital Marketing de l’INSEEC
Le Bachelor Digital Marketing de l’INSEEC est une formation en trois ans post bac ou 1 an pour les titulaires d’un BAC+2, plébiscitée par les étudiants cherchant à intégrer rapidement le monde du travail. Les cours de première et deuxième années leurs permettent d’acquérir des connaissances générales en gestion et en management. C’est pendant la troisième année qu’ils se spécialisent dans le marketing digital avec des cours en community management, en Data et en intelligence artificielle ou encore en web marketing.
Après ce Bachelor, vous pouvez envisager les postes suivants :
- Chef de produit junior
- Chargé de communication
- Responsable de projet marketing
- Responsable de projet digital
Le Bachelor Digital Marketing délivre la certification “Responsable de projet marketing communication” un titre de niveau 6 inscrit au RNCP. Il est disponible sur les campus de Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris et Rennes.
Master Grande École Digitalisation, Intelligence Artificielle et Big Data de l’INSEEC
La majeure “Digitalisation, Intelligence Artificielle et Big Data” du Programme Grande École de l’INSEEC permet aux étudiants de comprendre les fondements de l’intelligence artificielle et de gérer les données essentielles d’une entreprise.
Elle prépare notamment aux métiers d’Expert en cybersécurité, d’Analyste de données, d’Analyste d’affaire en IA ou de Responsable grands comptes pour le secteur du numérique.
Cette formation est proposée sur le campus de Paris et est dispensée en anglais.
Majeure Digital Marketing & Data Management du BBA de l’INSEEC
Le BBA de l’INSEEC prépare les étudiants à des carrières internationales dans le management, le commerce et le marketing. En dernière année de cursus, soit en quatrième année, les étudiants ont la possibilité de choisir la majeure “Digital Marketing & Data Management”. Elle convient parfaitement aux jeunes souhaitant apprendre à élaborer une stratégie de marketing digital efficace, à utiliser les bons canaux de communication et à exploiter la data pour améliorer le fonctionnement d’une entreprise.
Cette formation permet d’aborder toutes les facettes du marketing digital dans un environnement international et stimulant. Elle est proposée à Bordeaux et à Lyon, la moitié des cours étant assurés en anglais.
À la fin du BBA, les étudiants peuvent devenir :
- Content Manager
- Responsable Acquisition
- Traffic Manager
- Expert SEO
- Data Manager
- Social Media Manager
- Responsable Marketing Digital
Faire un MSc en marketing digital à l’INSEEC
Le MSc, ou Master of Science, est un diplôme de niveau bac +5 pouvant être obtenu en un ou deux ans. Vous pouvez candidater en MSc 1ère année si vous avez validé un bac +3 ou en MSc 2ème année si vous avez validé un bac +4.
À l’issue de votre formation, vous obtiendrez une certification professionnelle de “Manager de la communication et du marketing digital” inscrite au RNCP.
MSc Marketing Digital & E-Business
Le MSc Marketing Digital & E-Business s’adresse aux étudiants souhaitant apprendre à définir une stratégie de communication et une stratégie marketing, à mettre en place des actions de marketing digital et à coordonner les échanges et relations avec des prestataires. Les étudiants auront notamment des cours en communication digitale, en marketing engineering, en web analytics ou en PAO. Ils sont également sensibilisés aux contraintes juridiques en lien avec le e-commerce.
À l’issue de cette formation, ils peuvent candidater aux postes suivants :
- Digital Account Manager
- Chef de produit marketing et digital marketing
- Responsable de la stratégie digitale
- Chargé d’études médias
- Chargé de projet web
- Responsable e-business
- Marketing Data Officer
Cette formation est proposée en français et en anglais à Bordeaux, Lyon, Paris, Rennes et Chambéry
MSc Communication Digitale & Social Media
Le MSc Communication Digitale & Social Media se focalise sur le versant social media du marketing digital et répond en particulier aux enjeux d’e-reputation, devenus cruciaux pour les entreprises. Ainsi, les étudiants développent des compétences clés en web marketing et réseaux sociaux qui leur permettent d’envisager les postes suivants après leur diplôme :
- Traffic Manager
- Responsable de la communication
- Chef de projet digital marketing
- Social Media Manager
- Responsable e-commerce
- Responsable de conception communication multimédia
Ce MSc vous est proposé en français à Bordeaux, Lyon, Chambéry et à Paris.
MSc Data Analytics & Manager Marketing
Enfin, le MSc Data Analytics & Manager Marketing mêle connaissances en marketing et expertise en gestion de données. Accessible aux étudiants ayant validé un bac +3 en marketing, mais aussi en ingénierie ou en gestion de bases de données, ce programme vous forme à la collecte, au stockage et l’analyse de données à des fins commerciales.
Avec ce master, vous pourrez postuler aux emplois suivants :
- Digital Account Manager
- Data Analyst
- Web Analyst
- Trader Media/Digital Trader
- Digital Strategy Activation Specialist
- Digital Campaign Manager
Retrouvez ce MSc en français à Bordeaux, Lyon et Paris.
Peut-on suivre une formation dans le marketing digital en alternance à l’INSEEC ?
Il est tout à fait possible de suivre un cursus en marketing digital en alternance. Les formations de l’INSEEC sont professionnalisantes et vous permettent de multiplier les expériences en entreprise afin d’acquérir les meilleurs réflexes et compétences pour vous épanouir dans votre carrière. Les formations suivantes en marketing digital peuvent être réalisées en alternance :
- Bachelor Marketing Digital en 3ème année
- Majeure Digitalisation, Intelligence Artificielle et Big Data du Programme Grande École en 4ème et 5ème années
- MSc Marketing Digital & E-Business, MSc Communication Digitale & Social Media, MSc Data Analytics & Manager Marketing
Pour plus d’informations sur le marketing digital ou sur les autres formations de l’INSEEC, rendez-vous sur notre FAQ.
Mis à jour le 28 septembre 2023