为什么选择市场营销与品牌管理理学硕士课程?
“品牌不仅仅是一个徽标,它还体现了公司的个性,说明了你是谁,你要去哪里,以及人们为什么要爱你。它关系到个人联系和人类情感。市场营销与品牌管理理学硕士课程的目标是在不同的关键部门和行业提供高水平的课程,由高素质的国际讲师授课,为那些希望在品牌管理领域从事国际职业的人提供帮助”。
Julian DUPRAZ– INSEEC校区 项目负责人
课程目标
本课程旨在培养学生成为营销经理。研讨会将提供市场营销和品牌战略方面的深入知识,以满足该领域的需求。课程概述了营销职能的不同方面:战略、运营和数字营销。课程由来自不同商业领域的专业人士讲授,使学生能够在不断变化的市场中开发真正的附加值。学生的目标是担任市场营销和品牌战略方面的职位,如市场营销经理、市场营销项目经理、产品经理、销售经理、业务开发经理、研究经理和传播经理。
- 制定营销战略,发展品牌;
- 管理品牌战略 ;
- 以项目模式部署和实施营销战略;
- 管理团队,提高绩效。
为期 1 或 2 年制学位,成为营销专家
- 理学硕士第一年的学时:441 小时
- 理学硕士第二年的学时:441 小时
如何申请 INSEEC 的市场营销与品牌管理硕士课程?
参加认证计划(不包括 VAE)的条件是 :
- 入读理学硕士一年级: 180 个 ECTS 的验证,专业为市场营销、商业、管理或传播。他们必须具备英语课程的专业英语水平。
- 入读理学硕士二年级: 240 个 ECTS 的验证,专业为市场营销。对于英语授课的课程,学生必须具备专业英语水平。
行政人员培训需要满足特定的前提条件,并考虑专业经验。
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市场营销与品牌管理理学硕士课程有哪些?
下面介绍的课程仅作为示例,根据教学校区而略有不同。课程内容每年都会根据市场发展进行调整,并在新学年开始前进行更新。
一年级课程
横向与基础课程——第一年
商务英语
这个商务英语课程应用于市场营销领域,帮助学习者运用和应用合适的词汇和态度。
软件与决策支持工具
该课程旨在提高学生在信息技术方面的技能,以满足企业在预算跟踪、项目管理、人事管理和沟通方面的需求:包括Excel、Word、PowerPoint、团队合作工具以及专业软件。目标是提高办公软件的使用效率,快速识别和纠正错误,定制现有工具或创建新的工具。
预算管理和仪表板
该课程的目标是让学生掌握预算管理和报告的关键技能。重点将放在预算结构的构建上,包括综合文件的实施、项目管理控制与预算管理的关系以及仪表板的制作和监控。
专业方法
该课程帮助学习者提升其简历和姿态,通过包括商业游戏、职业模拟、演讲等在内的实际情景;专业和职业化工作坊(如简历撰写、职业社交媒体、辅导等)以及行业会议和大师班。
企业战略与商业计划
该课程旨在发展围绕公司战略的概念和实践。课程涵盖商业计划的各个要素,使学生能够在创业方面进行规划。
谈判
这个研讨会聚焦于国家和国际背景下的谈判。特别需要考虑文化维度及其在国际谈判中的影响。国内谈判将主要围绕通过角色扮演进行的销售流程展开。
专业课程
品牌战略(课堂学习)
该课程旨在研究品牌管理与战略。学习者将掌握品牌分析框架,并具备推出新品牌、维护现有品牌和重新激活品牌的能力。
品牌战略(在线学习)
本课程从传统客户的角度探讨品牌资产,并更新此模型以涵盖所有利益相关者。它解释了市场营销和广告专业人士用于定位品牌并有效区分品牌与竞争对手的工具,从而将品牌转化为盈利实体。
商业技能
该课程让学习者沉浸在真实或虚构的企业案例中,练习营销策略、运营营销、传播计划以及同伴交流,以不断提升。
消费与新趋势
本课程旨在让学生沉浸在不断变化的消费趋势世界中,涵盖一系列关键主题,如绿色营销、数字创新、增强客户体验以及人工智能和虚拟现实等新兴技术的影响。课程的主要目标是为学生提供设计和实施有效营销策略的技能,这些策略与不断变化的趋势完美契合。
媒体战略与媒体规划
本课程介绍了战略规划学科的基本原则,以便更好地掌握广告策略的轮廓。
电子商务
本课程旨在为学生提供电子商务的概览。它将介绍在线销售的关键问题,全面了解电子商务网站的特点、内容和运营。
数据与生成性人工智能:提示营销
本课程将教学生如何在Google Sheets中创建、格式化和操作数据,使用复杂的函数和公式。学生将学习信息工程的基本原理及其对人工智能响应的影响。
数字营销与社交媒体策略
本课程旨在让学生深入理解数字营销和社交媒体的关键问题。重点将放在创建引人入胜的内容、优化广告活动以及分析数据以衡量营销活动的影响。
战略营销
分析和理解影响战略决策的所有要素,如新产品的推出、新市场的渗透或竞争的变化。掌握市场分析工具:需求、竞争、产品和环境。。
沟通策略
本课程将帮助学生理解沟通的重要性,并获得制定和实施有效策略所需的技能
分销政策与零售
本课程将使学生掌握分销的运作,制定将产品输送到客户的最佳策略。学生将能够选择合适的分销渠道,管理与中介的关系,并制定有效的零售政策。
团队管理
掌握管理营销团队的关键技能,以实现预期的结果。学生将能够激励和领导一个创造性的团队,定义明确的目标,并管理营销领域的特定挑战。
考试
笔试答辩
二年级课程
品牌战略 – 第二年
品牌管理
掌握高级品牌管理技术,并在全球不断变化的环境中开发创新策略以最大化品牌影响力。
品牌身份与故事讲述
该课程旨在掌握品牌身份和故事讲述的工具,创建一个引人入胜且真实的品牌故事,并开发有吸引力和有效的沟通。
品牌符号学
本课程将帮助学员掌握符号学工具,解读品牌的标志和符号,并开发一个连贯有效的沟通策略。学员将能够分析品牌身份,解读广告信息,并基于对品牌所定义的代码和价值的深入理解来构建品牌战略。
面板研究与营销决策
掌握从零售商和消费者面板数据中提取和解释定量数据的技能,以进行战略反思。理解消费者洞察(Consumer Insight)在营销策略中的重要性以及研究在管理决策中所扮演的角色。了解、选择并实施不同类型的研究:调查问卷、定性研究、解释性研究、预测性研究和因果性研究、描述性研究、面板数据。
硕士论文
使学员了解应用研究论文的预期。提出一个问题,构建文献综述,选择研究方法,提出建议。
品牌策略的实施
新产品发布与激活
掌握新产品发布的关键问题和工具,开发相关的激活策略。完成此模块后,学员将能够定义新产品的定位,制定适合的传播和激活计划,并衡量活动的效果。
创新营销
此课程的目标是让学员熟悉品牌/产品经理的角色,在新产品的管理和发布中。制定营销计划、预算,向供应商编写简报,定义符合既定战略路线的行动计划,以实现设定的目标。
数字战略
新型沟通工具:互联网(Web 2.0 和 3.0)、社交媒体、电子邮件营销、播客。网络声誉和品牌在互联网上的保护。品牌社区管理。
数据营销:CRM 和营销自动化
分析客户数据和活动结果,以改进营销策略,使用CRM和营销自动化工具进行市场细分、目标定位和个性化。
商标法
品牌及其保护;商标权的侵权;广告和法规;假冒;假冒的证明。比较广告;Evin法对商标权的影响;版权。
营销战略
客户体验管理
掌握客户体验管理(CEM)的关键问题和工具,制定有效的策略来改善客户体验和提高客户忠诚度。定义企业的CEM愿景,实施改进措施,并衡量战略对客户满意度的影响。
消费者行为
掌握分析消费者行为的模型和工具,制定相关和有针对性的营销策略。学生将能够理解消费者的动机,发现趋势并预测其需求,以优化营销活动的效果。
传播与广告
本课程探讨品牌传播的战略和创意方面。获取必要的技能,以通过传播策略、广告创作、媒体计划、公共关系和数字营销来设计和实施有效的传播活动。
数据可视化与数据分析 UX/UI
理解用户体验(UX)和用户界面(UI)设计的基本原则,包括设计原则和以用户为中心的设计。
视觉识别与包装
本课程涉及视觉识别和包装的创建和管理工具。学生将能够定义品牌的视觉识别,设计吸引人且符合人体工程学的包装,并将视觉识别应用于所有传播媒介。
团队管理与绩效管理
团队与人才管理
制定团队与人才管理的策略,激励和保留员工,建设高效且多元文化的团队。
项目管理
有效率地启动、推进和管理营销项目。通过使用具体的方法和工具,参与者将学习定义和规划营销项目,跟踪项目进展,并使用数字工具。
敏捷方法与设计冲刺
如今常见的设计思维方法,学员将被要求管理一个挑战以解决设计问题,简化流程,满足需求。设计冲刺引导思考以下问题:我的挑战是否带来了最终影响?是否考虑了背景和限制条件?是否提供了多种潜在解决方案?组成并精炼提案以与客户对接。
商业工具与方法
该课程帮助学生在毕业后提高就业能力。准备面试、薪资谈判以及融入职业环境。
考试
笔试
答辩
INSEEC 理学硕士的开学时间和学期安排
每年有两个开学日期,分别是2 月/3 月和 9 月/10 月。如需了解每次招生的时间,请直接联系招生部门。
课程进度可能因校园而异,也取决于课程是全日制还是学徒制。
签订的学徒制合同期限必须为 12 个月(理学硕士 2年级入学)、24 个月(理学硕士1年级入学)或 18 个月,错开 3 月份的开学日期(继续理学硕士2年级的学习)。
获得市场营销与品牌管理硕士学位后有哪些就业机会?
市场营销和品牌战略经理可能会有不同的职称:
- 品牌经理
- 品牌经理/品牌经理
- 产品经理
- 类别经理
- 贸易营销员
- 品牌营销经理
- 市场营销经理/总监(具有强大的品牌文化和维度)
- 营销项目经理
- 品牌战略顾问
- 营销伙伴关系主管
培养了哪些业务技能?
通过职业认证,您可以掌握以下技能:
- 设计营销战略,开发品牌
- 指导品牌战略
- 以项目模式部署和实施营销战略
- 管理团队,提高绩效
说明利用技能模块和/或函授获得认证的方法。
通过以下方式获得认证: :
- 通过验证所有技能模块,即可获得认证。必须验证一个技能块中的每项技能,才能验证整个技能块。不可能对一个技能块进行部分验证。
- 在课程的第二年在公司至少实习 132 天
“市场营销和品牌战略经理“RNCP 7级(欧盟)专业认证,NSF 代码 312,由 INSEEC MSc(CEE-SO、CEE-RA、CEE-OUEST、CEE-M、CEFAS、MBA INSTITUTE)颁发,根据法国认证局局长 2024 年 2 月 9 日的决定,在 RNCP(Répertoire National des Certifications Professionnelles)注册,注册号为 38597。
认证通过所有技能组块获得。一个技能组中的每项技能都必须得到确认,才能获得该技能组。不可能对一个技能块进行部分验证。也可通过 “获得经验验证”(Validation des Acquis de l’Expérience)获得认证。
了解与该 RNCP 资格证书相关的技能模块的更多信息,请单击此处 。
市场营销与品牌管理理学硕士课程如何运作?
教学方法
- 讲座和互动课程。
- 学生通过小组或个人案例研究进行角色扮演。
- 会议、研讨会和教育访问。
评估程序
- 认证通过模拟、真实公司案例和应用研究论文进行评估。其目的是将学员置于职业环境中,以评估其掌握技能的程度和应用技能的能力。
- 口头报告也将使候选人展示其沟通能力,并说服他人相信其战略选择。候选人将被安排担任经理,向内部利益相关者(公司管理层、团队)或外部利益相关者(服务提供商等)介绍其分析、战略、行动计划或结果。
方法和工具
- 评估以持续评估或期中考试的形式面对面进行。
市场营销与品牌管理理学硕士课程的学费是多少?
全日制课程:
- 理学硕士 一年级入学:11,950 欧元
- 理学硕士 二年级入学:13,350欧元
学徒制课程 :
- 理学硕士 一年级入学:23,950 欧元(不含增值税)
- 理学硕士 二年级入学:13,950欧元(不含增值税)
国际学生服务:须缴纳 490 欧元,用于国际学生的专属支持服务。
在与工作挂钩的培训中,学费由 OPCO 和签订合同的公司支付。
VAE/VAP :
- VAE:4,200欧元(不含税)
- VAP:850欧元(不含税)
可以获得哪些资助?
INSEEC提供多种资助计划:
RNCP N°38597 "市场和销售战略经理 "的主要数据
94%
全国成功率
– 2023 届
96%
出席率
– 2023 届
87%
总体融入率
– 2022 届
74%
6 个月的满意率
2022 届学生
*按校园分列的详细情况
学校的残障政策是什么?
OMNES 教育集团特别关注社会环境,包括残障问题。我们希望任何残障学生在追求学业和职业生涯的过程中都不会受到阻碍。学校提供辅助设施,方便残障学生进入校园,并在整个学习过程中提供个性化建议和适应措施。
无障碍设施:我们的所有校园均符合残障标准。
了解有关 OMNES 教育集团残障政策的更多信息,请点击此处。
各校园残障顾问的联系方式:
波尔多:Maxime DOUENS –mdouens@inseec.com
里昂: Anissa GASMI –agasmi@inseec.com
雷恩:Laura LE CALVEZ –llecalvez@omneseducation.com
巴黎:Farid HAMAD –fhamad@inseec.com
尚贝里:Clément BERTACCO –cbertacco@inseec.com
马赛 : Océane VALOTTI –ovalotti@omneseducation.com
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