数字营销与电子商务理学硕士

MSc
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
Initial, alternance
Bordeaux, Paris, Lyon, Chambéry, Rennes, Marseille
Français / 100% anglais : Digital Marketing & E- Business
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“无论您是代理公司还是广告商,对数字营销技能的需求都与日俱增。最重要的是,成为数字营销专家需要扎实的营销和销售背景”。

Julian DUPRAZ

INSEEC巴黎校区-项目负责人

为什么选择数字营销与电子商务理学硕士课程

数字营销行业正变得越来越专业化。如果一个品牌要提高其知名度和品牌意识,营销人员就必须具有创造力,同时掌握赢得和留住新客户所需的技术技能。企业正在寻找训练有素、了解投资回报概念的员工。顾名思义,一切都变得越来越可衡量,因此,所有营销活动都可以得到优化。数字营销与电子商务理学硕士课程符合市场的具体期望。重点是有机和付费杠杆方面的专业知识。该课程旨在培训未来员工的商业技巧,同时培养他们对未来技术发展的批判性眼光。

课程目标

本课程使学生能够把握网络、社交媒体和整个数字世界带来的新机遇。课程内容包括客户关系(客户关系管理、社区管理等)、分销(电子商务、网络零售)和沟通(参考、附属关系、电子声誉、嗡嗡声和病毒式营销等)。它还能让学生了解当前的数字技术,更好地识别和管理相关的服务提供商。该课程为学生从事各种职业做好准备,无论是广告商还是代理公司:网络营销人员、流量经理、社区经理、编辑网站管理员、网络/互动营销项目经理、移动项目经理、电子商务顾问等。

  • 确定传播和数字营销战略;
  • 实施传播和数字营销计划;
  • 协调与服务提供商和合作伙伴的关系;
  • 管理传播团队。

为期 1 或 2 年制学位,成为营销专家

  • 理学硕士第一年的学时:441 小时
  • 理学硕士第二年的学时:441 小时

教学语言

该课程在我们所有的校区都有法语授课,在里昂(第一学年和第二学年)和巴黎(仅第二学年)有 100% 的英语授课。该课程的英文名称为 “Digital Marketing & E-Business”。

如何申请 INSEEC 的数字营销与电子商务硕士课程?

录取条件

参加认证计划(不包括 VAE)的条件是 :

  • 入读理学硕士一年级:持有六级资格证书,并在相关领域相当的课程中获得相当于 180 个 ECTS 的验证。
  • 入读理学硕士二年级:持有六级资格证书,并在相关领域相当的课程中获得相当于 240 个 ECTS 的验证。

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数字营销与电子商务理学硕士课程有哪些?

下面介绍的课程只是举例说明,根据教学校区可能会略有不同。课程内容每年都会根据市场发展进行调整,并在新学年开始前进行更新。

一年级课程

横向与基础课程——第一年

商务英语

在沟通环境中完美的英语理解和沟通技巧。根据所在校园的不同,可能需要参加托业考试。

软件与决策支持工具

该课程旨在提高学生在信息技术方面的技能,以满足企业在预算跟踪、项目管理、人事管理和沟通方面的需求:包括Excel、Word、PowerPoint、团队合作工具以及专业软件。目标是提高办公软件的使用效率,快速识别和纠正错误,定制现有工具或创建新的工具。

预算管理和仪表板

该课程的目标是让学生掌握预算管理和报告的关键技能。重点将放在预算结构的构建上,包括综合文件的实施、项目管理控制与预算管理的关系以及仪表板的制作和监控。

专业方法与工具

该课程帮助学习者提升其简历和姿态,通过包括商业游戏、职业模拟、演讲等在内的实际情景;专业和职业化工作坊(如简历撰写、职业社交媒体、辅导等)以及行业会议和大师班。

企业战略与商业计划

该课程旨在发展围绕公司战略的概念和实践。课程涵盖商业计划的各个要素,使学生能够在创业方面进行规划。

CRM和营销自动化

分析客户数据和活动结果,以改进营销策略,利用CRM和营销自动化工具进行细分、定位和个性化。

专业报告

撰写一份关于第一年课程中实习经历的专业经验报告。反思未来的职业规划。

专业课程

客户关系管理 (CRM)

课程的目的是综合考察客户关系管理(CRM)的战略和战术方面。

数据与数字营销

通过案例研究,本课程旨在掌握互联网营销和传播工具,主要涵盖以下内容:

  • 电子商务的最新趋势(移动商务/社交商务等)。
  • 将Web 2.0整合到营销策略中。
  • Web分析工具的介绍和掌握。
  • 在各种社交媒体上制定营销和商业策略。

电子商务

本课程旨在为学生提供电子商务的概述。让学生了解在线销售的挑战,全面了解电子商务网站的特点、内容和运营。

电子商务的法律环境

了解企业在法律环境中的定位。了解规范在线商业和更广泛的互联网业务的法律约束。

市场与产品聚焦

对该领域的关键参与者进行概述,并聚焦新兴市场和产品。

技术实战:用户体验(UX)/用户界面(UI)

应用Looker进行数据探索、报告和仪表板创建。理解UX(用户体验)和UI(用户界面)设计的基本原则,包括设计原则和以用户为中心的设计。

用户体验(UX)/用户界面(UI)设计基础

理解项目开发的步骤、参与者及其角色。能够识别目标用户及其需求。定义用户路径和关键转换杠杆。说明并展示功能设计的立场。

数字项目管理

本课程旨在让学生了解互动行业的世界。核心目标是让学生掌握在生产互动支持(特别是网站)的过程中实施的不同阶段。

创意过程与平面设计

广告创意入门。理解图形链中不同参与者的约束。学习Photoshop和Illustrator的基础知识以制作广告内容。通过实际项目和案例研究进行应用。

电子声誉、营销自动化与入站营销

社交媒体的兴起颠覆了企业、品牌、产品或服务的声誉。网红成为新的品牌大使,但他们是否是唯一掌控品牌的人?如何识别讨论你品牌的关键人物和场所?应采取哪些行动以构建符合你品牌平台的声誉?吸引潜在客户并将其转化为客户,是每个营销人员的终极目标吗?数字化带来了许多基于内容策略的技术解决方案,使这一目标成为现实。我们将在本课程中探讨如何在企业内创建入站营销策略以实现这一目标。

数字战略与SEO政策

介绍现有的不同SEO政策及其重要性;
构建适合广告商的SEA策略的关键步骤;
构建适合广告商的SEO策略的关键步骤。

网络分析

网站创建解决方案概览(CMS、PHP开发、WYSIWYG工具等)。介绍不同的网站流量分析工具,主要指标包括:来源、转化率、停留时间等。

考试

笔试答辩

二年级课程

数字通信与营销战略 – 第二年

品牌内容与故事讲述

提高学生对跨媒体故事讲述方法的认识,了解新技术对我们的媒体消费和品牌传播的影响。教他们品牌故事讲述的基础知识。让他们接触虚拟现实、增强现实或混合现实。

网络与新技术应用的法律

与电子邮件相关的法律,网络分销法律或与电子商务相关的法律。消费者保护;数据库的法律管理;商标法,以及与网络安全相关的问题。

市场焦点与创新

行业关键角色的全景概述。

数字战略

了解和获取单一或多渠道客户的能力。培养在多渠道背景下开发、运营和整合产品的能力。

数字通信与营销管理

在线媒体购买

了解数字广告的各个方面。逐步构建广告传播策略。实施、评估和优化广告活动的投资回报率 (ROI)。

客户关系管理

深入探讨客户关系管理 (CRM) 的战略和战术方面。

电子邮件营销:性能与设计

了解电子邮件发送管理的各个阶段和不同方面,掌握各种发送技术及其最新发展,能够优化投递率并分析广告活动的性能统计数据。

搜索引擎广告 (SEA)

了解赞助链接和 Google Ads 的工作原理。设置 Google Ads 广告活动。管理广告活动并跟踪其性能。

搜索引擎优化 (SEO) 与社交媒体优化 (SMO)

本课程的目标是提供理解 SEO 重要性的关键。在线管理成为企业传播和增长的真正杠杆。

用户界面设计 (UI DESIGN)

让学生掌握 Photoshop 和 Illustrator 软件的基础技能,以便在实习期间能够满足企业的要求。根据需求熟练使用一个或多个软件。了解行业标准工具和项目特定的交付物。理解 UI/UX 设计的定义和原则,以便有目的地进行设计。

用户体验设计 (UX DESIGN)

了解教学项目的实现步骤、参与者及其角色。识别目标用户及其需求。定义用户路径和关键转换杠杆。说明并展示功能设计的立场。

供应商和合作伙伴管理

社区管理与社交媒体战略

了解社区管理的技术:识别影响力网络、主要角色的最佳实践和使用。通过在社交媒体上进行有控制和优化的传播,提升品牌知名度和电子声誉。

电商网站的设计与开发

掌握网站创建的方法和工具。

用于电子商务网站制作的软件

概述用于创建电子商务网站的软件。

获取策略

掌握数字营销投资回报率 (ROI) 的具体特点。进行战略诊断。衡量广告活动的影响。

联盟与影响力策略

了解和理解联盟市场。了解所使用的杠杆。能够将联盟策略整合到网络获取组合中。

网站分析与性能衡量

本课程探讨了网站访问量的问题(也称为网站分析),通过指标如独立访问者数量、页面浏览量、访问次数、平均访问时长等来量化网站访问量。广告活动计划。纸质目录的开发和动画。数字目录的设计和营销。个性化系统。双重分销、整合的销售沟通和促销。多渠道文化和组织。将商品推销技术转移和适应到网络。

沟通团队管理

敏捷方法与创新

创新方法和产品改进方法。

应用研究论文

让学生了解应用研究论文的期望。确定一个问题,构建文献综述,选择研究方法,提出建议。

考试

笔试
答辩


INSEEC 理学硕士的开学时间和学期安排

每年有两个开学日期,分别是2 月/3 月和 9 月/10 月。如需了解每次招生的时间,请直接联系招生部门。

课程进度可能因校园而异,也取决于课程是全日制还是学徒。

签订的学徒制合同期限必须为 12 个月(理学硕士 2年级入学)、24 个月(理学硕士1年级入学)或 18 个月,错开 3 月份的开学日期(继续理学硕士2年级的学习)。

完成数字营销与电子商务理学硕士课程后有哪些就业机会

  • 传播经理(主任)
  • 数字传播经理(总监)
  • 营销经理/营销经理,数字营销(总监)
  • 营销和数字/网络营销项目/产品经理
  • 多媒体通信设计经理
  • 传播/数字传播项目经理
  • 传播顾问/数字传播
  • 经理,数字传播战略主管/数字活动经理
  • 经理,数字战略激活专家 /数字战略激活专家
  • 交通管理员
  • 数字客户经理
  • 社交媒体经理/社区经理
  • 数字交易员/媒体研究员
  • 网络项目经理/网站管理员
  • 电子商务/电子商务主管
  • 营销数据官 项目经理 数据/网络分析师/数据策略师

查阅各专业的详细职位说明。

培养了哪些业务技能?

通过职业认证,您可以掌握以下技能:

  • 确定传播和数字营销战略;
  • 实施传播和数字营销计划;
  • 协调与服务提供商和合作伙伴的关系;
  • 管理传播团队。

说明利用技能模块和/或函授获得认证的方法。

通过以下方式获得认证:

  • 验证所有课程共有的四项技能(每项技能均达到或超过 10/20 分)。
  • 完成毕业论文,成绩达到 10/20 分或以上。
  • 在课程的第二年在公司至少实习 132 天。

由 INSEEC MSc(INSEEC Executive Education、CEE-SO、CEE-RA、CEFAS、MBA INSTITUTE)颁发的“传播与数字营销经理 “专业认证,NSF 代码 320,根据法国 Compétences 总局 2020 年 4 月 24 日的决定,在 RNCP(Répertoire National des Certifications Professionnelles)中注册,编号 34577。

认证通过所有技能组块获得。一个技能组中的每项技能都必须得到确认,才能获得该技能组。不可能对一个技能块进行部分验证。也可通过 “获得经验验证”(Validation des Acquis de l’Expérience)获得认证。

了解与该 RNCP 资格证书相关的技能模块的更多信息,请单击此处

数字营销与电子商务理学硕士课程的教学方法是什么?

教学方法

  • 讲座和互动课程。
  • 学生通过小组或个人案例研究进行角色扮演。
  • 会议、研讨会和教育访问。

评估程序

  • 个人或小组案例研究。
  • 个人和小组口头报告。
  • 个人和团体项目文件。

方法和工具

  • 评估以持续评估或期中考试的形式面对面进行。

2024/2025 年的学费是多少?

全日制课程

  • 理学硕士 一年级入学:10,650 欧元
  • 理学硕士 二年级入学:12,950 欧元

学徒制课程 :

  • 理学硕士 一年级入学:22,850 欧元(不含增值税)
  • 理学硕士 二年级入学:12,950欧元(不含增值税)

在学徒制课程中,学费由 OPCO 和签订合同的公司支付。

您对学徒制或我们学校有任何疑问吗?请查看我们的常见问题。

VAE/VAP :

  • VAE:4,200欧元(不含税)
  • VAP:850欧元(不含税)

国际学生服务须缴纳 490 欧元,用于国际学生的专属支持服务

可以获得哪些资助?

INSEEC提供多种资助计划:

RNCP N°34577 号 "数字营销与传播经理 "的主要数据

数字营销与电子商务理学硕士课程的 RNCP

95%

毕业率 – 2023 届

98%

出席率 – 2023 届

90%

总体融入率(546 位受访者中有 420 位)–2022 届

68%

6 个月的满意率 – 2022 届学生

*按校园分列的详细情况

学校的残障政策是什么?

OMNES 教育集团特别关注社会环境,包括残障问题。我们希望任何残障学生在追求学业和职业生涯的过程中都不会受到阻碍。学校提供辅助设施,方便残障学生进入校园,并在整个学习过程中提供个性化建议和适应措施。

无障碍设施我们的所有校园均符合残障标准。

了解有关 OMNES 教育集团残障政策的更多信息,请点击此处


各校园残障顾问的联系方式:
波尔多:Maxime DOUENS –mdouens@inseec.com
里昂: Anissa GASMI –agasmi@inseec.com
雷恩:Laura LE CALVEZ –llecalvez@omneseducation.com
巴黎:Farid HAMAD –fhamad@inseec.com
尚贝里:Clément BERTACCO –cbertacco@inseec.com

马赛 : Océane VALOTTI –ovalotti@omneseducation.com

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Miniature Témoignage Linda Attari
Mis à jour le 20 August 2024