为什么选择市场营销、传播与商业战略理学硕士课程?
“课程和研讨会涵盖了市场营销的所有领域,符合企业的要求和需要。学生们将在不断变化的行业中发展自己的管理技能,提高自己的能力。市场营销专家和专业人士前来分享他们的知识,使学生更容易融入就业市场”。
Julian DUPRAZ, INSEEC 巴黎校区项目负责人
课程目标
本课程旨在培养学生成为营销经理。通过研讨会深入了解市场营销和传播专业的知识,满足该领域的要求。课程概述了营销职能的不同层面:战略营销、运营营销、数字营销和传播营销。课程由来自不同商业领域的专业人士讲授,使学生能够在不断变化的市场中开发真正的附加值。学生的目标是担任市场营销和传播方面的职位,如市场营销经理、市场营销项目经理、产品经理、销售经理、业务开发经理、研究经理、传播经理等。
- 确定营销战略,提出创新产品;
- 确定并实施业务发展计划;
- 管理和实施传播与数字营销计划;
- 管理营销和销售团队。
为期 1 年学位,成为营销专家
- 理学硕士第二年的学时:441 小时
- 本理学硕士课程将于 2024 年 9 月开课,只接受二年级直接入学。
如何申请 INSEEC 的市场营销、交流与商业战略理学硕士课程?
录取条件
参加认证计划(不包括 VAE)的条件是 :
- 入读理学硕士二年级:持有 六级RNCP资格证书,并在相关领域相当的课程中获得相当于 240 个 ECTS 的验证。
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市场营销、传播与商业战略理学硕士课程有哪些?
下面介绍的课程只是举例说明,根据教学校区的不同可能会略有不同。课程内容每年都会根据市场发展进行调整,并在新学年开始前进行更新。
二年级课程
营销策略 – 第二年
创新营销
本课程的目标是让学员熟悉品牌/产品经理在新产品管理和发布中的职责。制定市场营销计划和预测预算。编写供应商的简报。根据制定的战略方向,制定现实的行动计划以实现设定的目标。管理和发展产品或产品系列。
品牌管理
制定品牌传播战略。定义传播计划,根据对主要媒体趋势和发展的了解,制定精确的媒体规划。处理广告公司和客户之间的关系。客户与其广告顾问公司之间的合作流程。制定传播战略,起草创意简报。各种形式的传播:公司形象、赞助、包装、标志、图形设计、故事讲述、事件营销和公共关系。
消费者心理学
了解消费者的决策过程,他们对风险的感知及其参与程度。影响其感知的变量:个人、文化、社会、经济。制定适应当前消费者行为的策略。
专业工具与方法
定期提供研讨会和讲座,以便更好地为学员准备进入职场。
战略营销
商业策略与绩效
通过适当的指标(如财务KPI、ROI等)评估商业绩效(线上和线下),并使用统计工具或度量标准来评估线上行动的盈利能力,并可能根据不同渠道的资源利用情况进行调整。分析结果,同时考虑公司的整体战略(包括商业策略),并根据结果定义/提出优化数字营销战略的方向。
客户体验管理
了解客户体验的基础知识。掌握客户体验管理(CEM)的关键概念。理解数字时代客户关系的新实践。能够为数字时代的客户关系问题制定战略思路和详细行动计划。
面板、研究与营销决策
掌握零售商和消费者面板中的定量数据的利用和解释,以用于战略思考。理解消费者洞察在营销过程中的重要性,以及研究在管理决策中的作用。了解、选择并掌握不同类型研究的实施:抽样调查、定性研究、解释性、预测性和因果性研究、描述性研究和面板研究。
通信与数字营销
沟通与广告
该课程涉及品牌沟通的战略和创意方面。学生将学习设计和实施有效沟通活动的必要技能,包括沟通策略、广告创意、媒体规划、公共关系和数字营销。
音频与视频创作
让学生能够制作一部短片/视频采访,从构思到书面表达,再到项目管理及视频和音频的制作。学生将掌握基础的视频编辑技巧。
数字策略
新兴的沟通工具:互联网(Web 2.0和3.0,社交网络,电子邮件营销,播客)。网络声誉与品牌在互联网上的保护。品牌社区管理。
数据营销:CRM与营销自动化
分析客户数据和营销活动的结果,以改进营销策略,使用CRM工具和营销自动化工具进行细分、定位和个性化。
广告策略与创意
品牌策略、视觉识别与标志设计(Photoshop/Illustrator),设计与包装,工业设计,明星设计,商业建筑设计,销售点展示(PLV)。在设计包装时,考虑到技术和法律方面的限制。
市场与商业项目管理
数字项目管理
有效高效地启动、推动和执行营销项目。通过具体的方法和工具,参与者将学习如何定义和框定一个营销项目,推动和跟踪项目进展,并使用数字工具。
团队管理
营销和商业战略经理负责整体团队或营销和商业服务的政策组织。这些活动包括招聘、管理、激励以及保留专门团队。
图形设计
使学习者掌握ADOBE套件软件的基本技能,以便在实习期间和职业生涯初期能够满足企业的要求。
计算机化管理工具
软件(Excel, Word, VBA, 专业软件)。
营销与商业管理
品牌法
商标和保护;商标权的侵犯;广告和法规;假冒;假冒的证据。比较广告;Evin法对商标法的影响;版权。
市场焦点
学生自选市场的趋势:时尚与奢侈品、葡萄酒与烈酒、旅游或体育。
应用研究论文
品牌战略、视觉标识和徽标(Photoshop/Illustrator)、设计和包装、工业设计、明星设计、商业建筑、销售点广告。设计包装时考虑技术和法律限制。
考试
书面考试
研究论文答辩
INSEEC 理学硕士的开学时间和学期安排
本理学硕士课程将于 2024 年 9 月开课,只接受二年级直接入学。
课程进度可能因校园而异,也取决于课程是全日制还是学徒制。
签订的学徒制合同期限必须为 12 个月。
完成市场营销、传播与商业战略理学硕士课程后有哪些就业机会?
- 营销总监
- 品牌总监
- 营销经理
- 产品/系列营销经理
- 客户经理
- 营销经理
- 营销项目经理
- 品牌经理
- 产品经理
- 国际产品经理
- 市场经理
- 营销顾问
- 研究经理
- 营销业务经理
培养了哪些业务技能?
通过职业认证,您可以掌握以下技能:
- 确定营销战略,提出创新产品;
- 确定并实施业务发展计划;
- 管理和实施传播与数字营销计划;
- 管理营销和销售团队。
除了这些通用技能模块外,还有以下可选部门模块:
- 在奢侈品和时尚行业实施并指导营销和管理战略。
说明通过技能组合和/或函授获得证书的方法
通过以下方式获得认证: :
- 验证所有途径通用的四项技能,再根据考生的途径加上一项专业技能(每项技能的评分必须至少达到 10/20)。
- 完成毕业论文,成绩达到 10/20 分或以上。
- 在课程的第二年在公司至少实习 132 天
“市场营销和销售战略经理“RNCP 7级(欧盟)职业资格,NSF 代码 312,由 INSEEC MSc(INSEEC EXECUTIVE EDUCATION、CEE-SO、CEE-RA、CEFAS、MBA INSTITUTE)颁发,2022 年 7 月1日由法国认证局局长决定在 RNCP(Répertoire National des Certifications Professionnelles)注册,注册号为 34806。
认证通过所有技能组块获得。一个技能组中的每项技能都必须得到确认,才能获得该技能组。不可能对一个技能块进行部分验证。也可通过 “获得经验验证”(Validation des Acquis de l’Expérience)获得认证。
了解与该 RNCP 资格证书相关的技能模块的更多信息,请单击此处 。
教学方法是什么?
教学方法
- 讲座和互动课程。
- 学生通过小组或个人案例研究进行角色扮演。
- 会议、研讨会和教育访问。
评估程序
- 个人或小组案例研究。
- 个人和小组口头报告。
- 个人和团体项目文件。
方法和工具
- 评估形式包括面对面的持续评估或期中考试形式的期末考试。
市场营销、传播与商业战略理学硕士课程 2024/2025 年的学费是多少?
全日制课程:
- 理学硕士 二年级入学:13,350欧元
学徒制课程 :
- 理学硕士 二年级入学:13,950欧元(不含增值税)
在学徒制课程中,学费由 OPCO 和签订合同的公司支付。
VAE/VAP :
- VAE:4,200欧元(不含税)
- VAP:850欧元(不含税)
国际学生服务:须缴纳 490 欧元,用于国际学生的专属支持服务
可以获得哪些资助?
INSEEC提供多种资助计划:
RNCP n°34806 "市场与销售战略经理 "资格证书的主要数据
94%
毕业率
2023 届
96%
出席率
2023 届
87%
总体融入率
2022 届
74%
6 个月的满意率
2022 届学生
* 各校区的详细情况请咨询
学校的残障政策是什么?
OMNES 教育集团特别关注社会环境,包括残障问题。我们希望任何残障学生在追求学业和职业生涯的过程中都不会受到阻碍。学校提供辅助设施,方便残障学生进入校园,并在整个学习过程中提供个性化建议和适应措施。
无障碍设施:我们的所有校园均符合残障标准。
了解更多有关 OMNES 教育集团残障政策的信息,请点击此处。
各校园残障顾问的联系方式:
波尔多:Maxime DOUENS –mdouens@inseec.com
里昂: Anissa GASMI –agasmi@inseec.com
雷恩:Laura LE CALVEZ –llecalvez@omneseducation.com
巴黎:Farid HAMAD –fhamad@inseec.com
尚贝里:Clément BERTACCO –cbertacco@inseec.com
马赛 : Océane VALOTTI –ovalotti@omneseducation.com
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