Guide métier
Planneur stratégique
Vous êtes passionné par le marketing et la communication et souhaitez influencer les décisions stratégiques des marques ? Vous aimez analyser les comportements des consommateurs et transformer ces insights en recommandations concrètes pour guider les campagnes publicitaires ? Devenir Planneur stratégique peut constituer l’option idéale pour votre avenir professionnel, alliant créativité, analyse et impact direct sur le succès commercial des entreprises.
Le métier
Qu’est-ce qu’un Planneur stratégique ?
Son rôle
Le planneur stratégique définit l’orientation optimale de communication pour les marques en analysant leurs enjeux marketing et objectifs commerciaux. Vous formulez des recommandations stratégiques précises aux équipes créatives pour orienter leurs campagnes vers les bonnes cibles. Votre mission : transformer les insights consommateurs en stratégies percutantes.
Son champ d’action
En tant que planneur stratégique, vous évoluez principalement en agence de communication ou dans les départements marketing d’entreprises. Vous collaborez étroitement avec les équipes créatives, les directeurs artistiques et les responsables de compte pour construire des stratégies cohérentes et efficaces. Votre travail s’appuie sur une veille permanente des tendances sociologiques et économiques. Vous analysez les comportements de consommation à travers des études qualitatives et quantitatives, permettant d’anticiper les évolutions du marché et d’identifier les opportunités stratégiques pour vos clients.
Les fonctions
Quelles sont les missions d’un Planneur stratégique ?
Votre quotidien de planneur stratégique est rythmé par des analyses approfondies et des recommandations stratégiques.
Vous définissez les orientations de communication en analysant les enjeux marketing clients
Vous formulez des recommandations stratégiques aux équipes créatives publicitaires
Vous conseillez les équipes commerciales avec des insights consommateurs précis
Vous effectuez une veille économique permanente sur l’évolution des marchés
Vous réalisez une veille sociologique pour décrypter les modes de vie contemporains
Vous étudiez les tendances de consommation et les nouveaux comportements d’achat
Vous analysez les comportements consommateurs via des études qualitatives et quantitatives
Vous identifiez les opportunités et anticipez les changements concurrentiels
Les qualifications
Qualités et compétences nécessaires pour être un bon Planneur stratégique
Analyse stratégique et veille
Votre capacité d’analyse des tendances et des comportements consommateurs constitue votre expertise principale. Vous maîtrisez les outils d’études de marché et transformez les données en insights actionnables pour les stratégies de communication.
Communication et conseil
Votre talent de synthèse et de présentation vous permet de traduire des analyses complexes en recommandations claires. Vous savez convaincre et orienter les équipes créatives vers des solutions stratégiquement pertinentes et créativement inspirantes.
Curiosité et adaptabilité
Votre ouverture d’esprit et votre curiosité permanente nourrissent votre compréhension des évolutions sociétales. Vous anticipez les changements et adaptez vos méthodes aux nouveaux enjeux du marketing digital et de la communication moderne.
Les bénéfices
Quels sont les avantages du métier de Planneur stratégique ?
Ce métier vous place au cœur de la stratégie des marques, avec un impact direct sur leur succès commercial. Vous contribuez à façonner les messages qui touchent des millions de consommateurs, dans un secteur en constante évolution porté par la digitalisation et l’importance croissante des données dans les décisions marketing.
Votre expertise stratégique vous confère une forte autonomie intellectuelle et des perspectives d’évolution attractives. Vous pouvez évoluer vers des postes de directeur du planning stratégique, consultant en stratégie, ou responsable marketing digital, avec des opportunités dans les grandes agences parisiennes ou les départements marketing d’entreprises innovantes.
La rémunération
Planneur stratégique : salaire et évolution de carrière
Le métier de planneur stratégique propose une rémunération attractive qui évolue significativement avec l’expérience. En début de carrière, vous pouvez prétendre à un salaire de 25 000 €. Après quelques années d’expérience, cette rémunération évolue vers 47 500 € pour atteindre jusqu’à 80 000 € pour les profils expérimentés.
À cela s’ajoutent souvent des avantages significatifs : part variable pouvant représenter 1 000 à 3 000 € supplémentaires par an, primes sur objectifs, et dans certaines structures, des avantages en nature. Les perspectives d’évolution vous orientent vers des postes de directeur du planning stratégique ou de consultant en stratégie.
Jusqu’à
80 000€
De salaire par an
Les formations
Quelles études pour devenir Planneur stratégique ?
Nos formations
L’INSEEC vous propose plusieurs parcours d’excellence pour accéder à ce métier stratégique, alliant analyse marketing et créativité communicationnelle dans un secteur en pleine transformation digitale.
Vous pouvez par exemple opter pour :
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