Présentation
Qu’est-ce qu’un Bachelor Marketing et Développement de Produits ?
Le Bachelor Marketing & Développement de Produits de l’INSEEC, certifié RNCP niveau 6, forme des professionnels capables de concevoir, lancer et promouvoir des produits adaptés aux besoins du marché. Les deux premières années posent les bases du marketing et de la gestion, tandis que la troisième année renforce la spécialisation et la dimension opérationnelle du programme.
La certification professionnelle visée
Certification professionnelle de Responsable de projet marketing communication de niveau 6 (EU), code NSF 312, délivrée par l’INSEEC Bachelor, enregistrée sous le numéro RNCP38605 au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP), sur décision du Directeur général de France Compétences.
Les objectifs et compétences
L’objectif du Bachelor Marketing & Développement de Produits est de former des professionnels capables d’imaginer, concevoir et piloter la stratégie marketing d’un produit, de sa création à sa commercialisation.
Le programme développe les compétences clés en :
- Étude de marché et analyse des besoins consommateurs
- Développement et gestion de gammes de produits
- Stratégie marketing et communication
- Techniques de vente et négociation commerciale
- Pilotage de projet et gestion budgétaire
- Outils digitaux et data marketing
Le contenu
Les enseignements du Bachelor Marketing & Développement de Produits s’adaptent chaque année aux évolutions du marché et aux nouvelles tendances de consommation. Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple et peuvent varier selon le campus. Le programme combine fondamentaux du marketing, gestion de projet, communication et innovation pour préparer les étudiants à des fonctions opérationnelles et stratégiques.
1ʳᵉ année
60 crédits ECTS
En première année, le Bachelor Marketing & Développement de Produits de l’INSEEC offre une formation généraliste combinant management, marketing, communication, gestion et compétences digitales. Les étudiants acquièrent les bases nécessaires pour comprendre l’entreprise, son environnement et les comportements des consommateurs, tout en développant leurs premières aptitudes à la gestion de projet. En complément des cours de tronc commun, les étudiants auront 20 % de cours de spécialisation.
- Culture d’entreprise
- Environnement marketing et communication
- Développement commercial
- Finance et gestion
- Compétences informatiques et digitales
- Enjeux Contemporains et Transformations du Monde de Demain
- Outils d’aide à la décision et culture managériale
- Professionnalisation et développement personnel
2ᵉ année
60 crédits ECTS
En deuxième année, le Bachelor Marketing & Développement de Produits de l’INSEEC renforce les fondamentaux du marketing et de la communication, tout en introduisant des notions plus stratégiques liées à la conception et à la gestion de produits.
Les étudiants apprennent à analyser un marché, à comprendre les attentes des consommateurs et à piloter des actions commerciales et marketing cohérentes avec les objectifs de l’entreprise.
En complément des cours de tronc commun, les étudiants auront 30 % de cours de spécialisation.
- Culture d’entreprise
- Environnement marketing et communication
- Développement commercial
- Finance et gestion
- Compétences informatiques et digitales
- Outils d’aide à la décision et culture managériale
- Enjeux Contemporains et Transformations du Monde de Demain
- Professionnalisation et développement personnel
3ᵉ année – Tronc commun
60 crédits ECTS – Formation professionnalisante
En troisième année, le Bachelor Marketing & Développement de Produits de l’INSEEC met l’accent sur la stratégie, la gestion de projet et l’innovation. Les étudiants apprennent à concevoir, positionner et piloter le lancement de nouveaux produits tout en maîtrisant les enjeux budgétaires, managériaux et digitaux.
Cette dernière année, orientée professionnalisation et alternance, prépare à une intégration rapide dans les métiers du marketing opérationnel et du développement produit.
- Stratégie d’entreprise
- Management d’équipe
- Gestion budgétaire
- Séminaire Business game
- Outils de reporting
- Séminaire projet
- Développement personnel
- No-code (certification by DataScientest)
- Business English
- Droit du travail
- Conférences
- Mémoire de pratique professionnelle
3ᵉ année – Cours de Spécialisation
La troisième année de spécialisation du Bachelor Marketing & Développement de Produits permet aux étudiants d’approfondir leurs compétences dans la création, la gestion et la mise sur le marché de produits et services innovants. Cette spécialisation forme à la fois des profils créatifs et analytiques, capables de piloter toutes les étapes du cycle de vie d’un produit, du concept au lancement.
- Design et packaging
- Veille stratégique
- Marketing des services
- Plan de communication
- Lancement d’un nouveau produit
- Panels et études
- Comportement du consommateur
- Manager un projet marketing
- Marketing intelligence et data
Les modalités d’évaluation
Les trois années du Bachelor Marketing & Développement de Produits alternent entre l’acquisition de savoirs théoriques et la mise en pratique à travers des projets concrets, des études de cas et des périodes d’immersion en entreprise. Chaque semestre correspond à 30 crédits ECTS, pour un total de 180 crédits ECTS à la fin du programme.
Tout au long du cursus, les étudiants sont évalués de manière continue à travers des évaluations écrites et orales, individuelles ou collectives : études de marché, présentations de projets marketing, dossiers d’analyse stratégique ou soutenances. Ces évaluations régulières permettent de mesurer la progression des compétences et la capacité à appliquer les connaissances en situation réelle.
En troisième année, la certification professionnelle repose sur une évaluation par blocs de compétences, conformément au référentiel RNCP n°38605 – Responsable de projet marketing communication. Cette évaluation comprend :
- la conduite d’un projet marketing ou de communication ;
- la conception et la mise en œuvre d’une stratégie produit ;
- la gestion budgétaire et le pilotage de la performance ;
- la soutenance d’un mémoire de pratique professionnelle.
Les épreuves se déroulent en contrôle continu, examens finaux ou mises en situation professionnelles (études de cas, jeux d’entreprise, simulations). Cette approche garantit une montée en compétences progressive, en lien direct avec les exigences du marché du marketing et du développement produit.
Ce diplôme est-il reconnu par l’État ?
Oui, c’est une certification officielle du Ministère du Travail. Qualiopi garantie la qualité de l’INSEEC et de ses formations.
- Label qualité exigeant apprécié des entreprises
Nos campus
Partout en France
École de commerce à Bordeaux
Rejoignez un campus moderne et chaleureux en bord de Garonne, au cœur d’une ville vivante et conviviale.
École de commerce à Lyon
Profitez d’un campus historique au cœur de Lyon, ville culturelle et étudiante parmi les plus dynamiques de France.
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Témoignages
Nos étudiants en sont satisfaits
-
Laura D.J’ai choisi l’INSEEC Bachelor pour sa procédure hors Parcoursup, parce que c’était bien plus simple et que je n’avais pas envie de me compliquer la vie alors que je devais réviser mon bac.
-
Edouard B.La rentrée décalée m’a offert la possibilité de me réorienter rapidement après avoir constaté que mon premier choix de parcours ne correspondait pas à mes attentes.
-
Coraline L.Grâce à l’INSEEC Bachelor, j’ai trouvé mon alternance au Club Med grâce au partenariat entre l’école et l’entreprise.
-
Nassim C.
L’INSEEC Bachelor m’a vraiment accompagné pour entrer en contact avec des entreprises internationales et c’est comme ça que j’ai pu faire mon stage à Dubaï.
-
Samuel A.
J’ai intégré l’INSEEC Bachelor car mon frère y était et que j’avais de très bons retours sur l’école.
-
Valentine B.Communications assistantINSEEC
Grâce à une admission parallèle, j’ai pu rejoindre l’INSEEC Bachelor en 2e année, après m’être rendue compte que la fac n’était pas fait pour moi
-
Lisa B.L’INSEEC Bachelor m’a offert une seconde chance grâce à son admission hors Parcoursup. J’ai aussi pu vivre une expérience internationale enrichissante avec un semestre de trois mois à Londres !
Les chiffres-clés promo 2024
Pour le titre RNCP n°38605 « Responsable de Projet Marketing Communication »
Taux de présentation à la certification
Taux national de réussite
Taux d’insertion globale
Taux de satisfaction à chaud
Taux mis à jour le 16/10/2025
Expérience professionnelle
L’alternance en 3e année
L’alternance en Bachelor Marketing & Développement de Produits (3 jours cours / 2 jours entreprise) permet de mettre immédiatement en pratique les enseignements acquis. Cette expérience immersive aide les étudiants à comprendre les réalités du marché, à gérer un produit tout au long de son cycle de vie et à développer leurs compétences en analyse, en communication et en gestion de projet. Elle constitue un véritable tremplin vers l’emploi et l’insertion professionnelle. Le rythme d’alternance peut varier selon le campus.
L’INSEEC vous accompagne
Un accompagnement sur mesure pour trouver stage ou alternance en marketing et développement produit.
Job dating
Des rencontres régulières avec les entreprises partenaires du marketing, de la communication et de la gestion produit.
New windowMatch’Up
Plus de 20 000 offres de stage et d’alternance dans le marketing, l’innovation et le développement produit.
Réseau Entreprises & Alumni
Un réseau de 10 000 entreprises et 115 000 diplômés pour accélérer votre insertion dans le marketing.
Ateliers coaching
Des ateliers pour booster CV, pitch et entretiens et réussir dans le marketing et la gestion produit.
Métiers
Quels sont les débouchés après un Bachelor Marketing et Développement de Produits ?
Après le Bachelor Marketing & Développement de Produits de l’INSEEC, de nombreuses opportunités s’offrent à vous pour intégrer les métiers du marketing, de la communication et de la gestion de produit. Les diplômés peuvent évoluer vers des postes à responsabilité dans la conception, le lancement et la promotion de produits ou services, au sein d’entreprises de tous secteurs.
Candidature
Quelles sont les conditions d’admission au Bachelor Marketing et Développement de Produits ?
Admission en 1re année
- Accessible aux étudiants titulaires ou en cours d’obtention du baccalauréat (toutes filières), d’un Diplôme d’Accès aux Études Universitaires (DAEU) ou d’un diplôme étranger équivalent.
- L’admission se fait hors Parcoursup, via le formulaire de candidature en ligne sur le site de l’INSEEC.
Admission en 2e année
- Ouverte aux étudiants ayant validé ou en cours de validation d’une 1ʳᵉ année d’études supérieures (BTS, BUT, Licence 1, classe préparatoire, ou équivalent).
- Candidature hors Parcoursup, à déposer directement sur le site de l’INSEEC.
Admission en 3e année
- Accessible aux étudiants ayant validé ou en cours de validation d’une 2ᵉ ou 3ᵉ année d’enseignement supérieur (BTS, BUT, Licence 2 ou équivalent), soit 120 crédits ECTS.
- La candidature s’effectue hors Parcoursup, via le formulaire en ligne.
Votre candidature
- Dépôt du dossier
- Épreuve d’admission
- Résultats d’admissibilité
Frais de scolarité
Quels sont les frais de scolarité du Bachelor Marketing et Développement de Produits
Les frais de scolarité pour intégrer l’INSEEC Bachelor évoluent en fonction des années. Plusieurs sources de financement sont à votre disposition pour vous aider.
- Admission BAC
- 1ère année 1an9 350€
- 2ème année 1 an9 850€
- 3ème année 1an9 990€
- Diplôme Bachelor
Aides au financement
L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement :
Le rythme alterné, en stage ou contrat d’alternance
Les partenariats bancaires et leurs avantages
Ce programme est disponible en VAE et VAP. En savoir plus.
- Admission BAC
- 1ère année 1an9 350€
- 3ème année 1an9 650€
- Diplôme Bachelor
Aides au financement
L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement :
Le rythme alterné, en stage ou contrat d’alternance
Les partenariats bancaires et leurs avantages
Ce programme est disponible en VAE et VAP. En savoir plus.
- Admission BAC+2
- 3ème année 1an10 690€
- Diplôme Bachelor
- Admission BAC
- 1ère année 1an9 350€
- 2ème année 1 an9 850€
- 3ème année 1an9 990€
- Diplôme Bachelor
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Bachelor
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FAQ
Tout savoir sur le Bachelor Marketing et Développement de Produits
Découvrez les questions les plus fréquemment posées sur le Bachelor Marketing & Développement de Produits. Et si vous souhaitez en savoir davantage, nos équipes des campus INSEEC sont à votre disposition pour en discuter !
Rencontrons nous
Vous hésitez encore ? Rencontrez nos équipes pour vous guider dans vos choix !
L’alternance est-elle possible pendant le Bachelor Marketing & Développement de Produits INSEEC ?
Oui, l’alternance est possible dès la 3ᵉ année. Ce rythme (3 jours cours / 2 jours entreprise) permet d’appliquer les connaissances acquises en marketing, en commerce et en gestion de projet. C’est une expérience professionnalisante qui renforce l’employabilité et prépare les étudiants à des postes de chef de produit ou de chargé d’études marketing. Le rythme d’alternance peut varier selon le campus.
Quelle est la durée du Bachelor Marketing & Développement de Produits INSEEC ?
Le programme se déroule sur trois ans après le bac, avec des admissions possibles en 1ʳᵉ, 2ᵉ ou 3ᵉ année selon le niveau d’études (Bac, Bac +1, Bac +2). Chaque année représente 60 crédits ECTS, soit 180 crédits au total. Le cursus alterne cours théoriques, projets pratiques et expérience en entreprise.
Le Bachelor Marketing & Développement de Produits INSEEC est-il reconnu par l’État ?
Oui. Ce diplôme est certifié par l’État au RNCP niveau 6, enregistré au RNCP sous le numéro 38605, intitulé Responsable de projet marketing communication. Il valide l’acquisition de connaissances solides en stratégie, en communication et en commerce.
Quelles études sont possibles après avoir obtenu un Bachelor Marketing & Développement de Produits ?
Après l’obtention du Bachelor, plusieurs options de poursuite d’études sont proposées : intégrer un MSc INSEEC (en marketing, digital ou international), ou un Programme Grande École. Ces formations permettent de se spécialiser davantage et d’évoluer vers des postes à responsabilité.
Y a-t-il un réseau d’anciens élèves INSEEC actif pour aider à l’insertion professionnelle ?
Oui. L’école dispose d’un réseau de plus de 115 000 alumni, présents en France et à l’international. Ce réseau facilite l’accès aux stages, à l’alternance et à l’emploi dans les métiers du marketing, du commerce et de la communication.
Quels sont les services d’accompagnement pour les étudiants ?
L’INSEEC propose un accompagnement personnalisé : ateliers de coaching, aide à la constitution du dossier de candidature, préparation aux entretiens et mise en relation avec des entreprises partenaires. Des événements job datings et des sessions de recrutement sont proposés toute l’année pour faciliter l’insertion professionnelle.
Quels sont les soft skills développés à la suite du Bachelor Marketing & Développement de Produits ?
Les étudiants développent des compétences transversales telles que :
- la créativité ;
- la rigueur ;
- la communication ;
- la gestion du temps ;
- la capacité à travailler en équipe.
Ces soft skills sont essentiels pour évoluer vers des postes de chef de produit, responsable marketing ou coordinateur international.
Quelles entreprises partenaires recrutent des étudiants de ce programme ?
De nombreuses entreprises issues des secteurs du commerce, de la distribution, de la communication, de l’industrie et du marketing digital recrutent les étudiants de ce programme. Ces partenariats offrent des opportunités variées, favorisent l’immersion professionnelle et permettent de multiplier les débouchés dans des environnements dynamiques et innovants.
Comment se déroule le processus d’admission au Bachelor Marketing & Développement de Produits ?
Le processus d’admission est simple : dépôt d’un dossier de candidature en ligne, suivi d’un entretien de motivation. Ce format permet à l’école d’évaluer le projet professionnel du candidat, ses ambitions, ainsi que sa cohérence avec le cursus proposé.
Quels débouchés spécifiques au marketing produit sont envisageables ?
Les débouchés du Bachelor couvrent des postes variés :
- chef de produit ;
- assistant marketing ;
- chargé d’études ;
- responsable du développement commercial ;
- responsable du marketing international.
Les blocs de compétences acquis permettent également d’évoluer vers des fonctions supports : Analyste risques crédit, Responsable conformité réglementaire, Chargé de marketing bancaire ou Formateur interne.
Ces fonctions offrent de réelles perspectives d’évolution vers la gestion de gammes ou la direction marketing.
Fait pour vous
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- Bac +2
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