Comment entrer dans le marketing du luxe ?

Les métiers du marketing de luxe priment dans les recrutements des entreprises. Ils visent à développer l’image d’une marque de luxe, à susciter l’achat ou à fidéliser la clientèle. Des qualités et des compétences sont requises pour ces métiers. Concrètement, comment entrer dans le marketing du luxe ?

Comment réussir à entrer dans le marketing du luxe ?

Pour entrer dans le marketing du luxe, des compétences et qualifications sont requises. Être passionné, rigoureux, curieux, avoir un esprit artistique et créatif ne suffisent pas pour réussir dans ce secteur. Vous devez impérativement faire preuve d’un esprit d’équipe, d’une force d’adaptation ainsi qu’une capacité de synthèse et d’analyse.

En effet, vous serez le garant de l’image de la marque. De ce fait, vous devez être capable de transmettre votre passion pour le luxe à vos clients. Outre les qualités et compétences de base, la maîtrise des langues étrangères est aussi indispensable : l’anglais en numéro 1 et l’italien, le russe ou encore le chinois en numéro 2. Des compétences managériales sont aussi nécessaires pour gagner en responsabilité et évoluer au sein des équipes. Enfin, quelques années d’expérience et un diplôme adéquat sont aussi requis.

À quoi sert le marketing du luxe pour les entreprises ?

Le marketing du luxe sert à développer une image de marque exceptionnelle. En outre, il va permettre aux entreprises d’acquérir de nouveaux clients, de fidéliser les clients potentiels et de faire exploser leur chiffre d’affaires.

Quels sont les métiers du marketing du luxe ?

Pour exercer dans le secteur, vous devez connaître les métiers du marketing du luxe. 

• chef de produit luxe : se charge des études de marché pour cibler les tendances du moment et les désirs des acheteurs. Ce professionnel va développer des produits en réponse directe aux besoins des consommateurs. Il va aussi mettre en place des stratégies promotionnelles pour le lancement d’un produit ;
• luxury brand manager : s’occupe de la promotion d’un produit pour valoriser les valeurs et l’esprit d’une marque. Il va définir une stratégie d’implantation nationale et internationale, et réaliser des missions de communication, en partenariat avec des agences ;
• chargé d’études dans le luxe est à l’initiative du lancement d’un produit. Il va aussi étudier les stratégies de la concurrence. En récoltant les statistiques et données, le chargé d’études dans le luxe lance une campagne de promotion correspondant à la réalité du moment.

Où se former au marketing du luxe ?

Pour exercer dans le marketing du luxe, vous pouvez intégrer des écoles de commerce. Vous avez aussi la possibilité de suivre un cursus en marketing classique et de vous spécialiser dans le luxe grâce aux stages et alternances. En fonction de la trajectoire, votre cursus pourra ressembler à :

• 2 ans pour un BTS ;
• 3 ans pour une Licence ;
• 4 ans pour un BBA
• 5 ans pour un Master
• 7-10 pour un doctorat oue thèse.

Une fois titulaire d’un BAC, vous pouvez intégrer des écoles de commerce pour obtenir un :

• BTS Luxe ;
• BTS design du luxe ;
• Licence pro marketing du luxe ;
• Master Marketing des cosmétiques ;
• Master management du luxe ;
• Master communication luxury et prestige marketing.

Quelles qualités posséder pour réussir à entrer dans le marketing du luxe ?

Pour réussir à entrer dans le marketing du luxe, des capacités d’analyse et de synthèse sont requises. Des compétences financières et juridiques avec la maîtrise de l’informatique de gestion représentent aussi des prérequis de ce métier. En plus de la maitrise des langues étrangères.

Outre les compétences techniques acquises, vous devez aussi être un passionné de l’univers du luxe. Vous devez vous démarquer par une solide culture générale et avoir une curiosité dans l’univers du luxe.

Pourquoi choisir l’INSEEC pour se former au marketing du luxe ?

Choisir l’INSEEC pour se former au marketing du luxe présente de nombreux avantages. Nous vous formons pour vous permettre de comprendre le marché, de former et d’animer la force de vente, de préparer des actions commerciales, d’organiser et de faire des ventes. Notre Bachelor Luxe vous prépare à :

• appréhender la réflexion marketing et commerciale de l’entreprise ;
• mettre en place des actions pour l’optimisation de la clientèle de l’entreprise ;
• évaluer les actions de développement de clientèle et à réaliser des reportings. 

En outre, INSEEC propose un programme en alternance qui vous fournira les bases nécessaires pour optimiser votre employabilité et trouver facilement un emploi par la suite. Tous nos cursus de dernière année sont professionnalisants et vous permettent d’être directement opérationnels en fin de formation. 

Quant à la majeure « Luxury Brand Management & Marketing » du BBA ou de Grande Ecole, elle vous fournit toutes les compétences techniques nécessaires pour une carrière internationale dans le secteur.Le MBA Luxury Brand Management quant à lui permet d’immerger les etudiants dans l’univers du luxe, avec un focus dans les vins, Champagnes et gastronomie. 

Les séminaires sont menés par des professionnels du luxe en activité et s’appuient sur des études de cas concrets. Ils sont accompagnés de visites en entreprises. Ces « field trips » constituent un aspect important de notre projet pédagogique puisqu’ils permettent aux  étudiants de rencontrer directement les acteurs majeurs du marché et de se confronter à la réalité de l’entreprise.

Mis à jour le 13 juillet 2023