Guide métier
Responsable de relation presse
Le métier
Qu’est-ce qu’un responsable de relation presse ?
Son rôle
La mission d’un responsable de relation presse est de maintenir la communication entre l’entreprise et les médias. Bien que de plus en plus d’entreprises aient recours à un conseiller en communication, peu de gens connaissent le métier de responsable de relation presse. Quelles sont leurs missions, leurs compétences ? Comment se former dans ce domaine ? Ce guide vous donne toutes les réponses à ces questions.
Son champ d’action
Le responsable de relation presse gère la relation entre les entreprises et les médias. En conséquence, il est la liaison entre l’entreprise et les journalistes, qui veulent des informations sur des produits ou des services.
Le responsable de la relation presse intervient également dans les événements que l’entreprise organise pour promouvoir ses produits. Il est l’œil pour reconnaître une opportunité de communication et doit chercher des idées novatrices pour faire connaître l’image de l’entreprise.
Il travaille le plus souvent dans :
- les organismes d’éducation et de recherche.
- les rédactions des médias écrits et électroniques ;
- les agences de publicité et les compagnies de production d’audiovisuel ;
- les organisations internationales ;
- les compagnies de télécommunications ;
- les organismes gouvernementaux ;
Les fonctions
Quelles sont les missions du responsable de relation presse ?
Le responsable de relation presse est le porte-parole d’une entreprise auprès des médias. Le métier de chargé de relation presse tourne autour de trois principaux axes :
répondre aux invitations de la presse
Le responsable de relation presse fait l’interface entre les journalistes et les responsables communication internes. Il est chargé d’accroître le nombre de partenariats presse en entretenant et en enrichissant un portefeuille de relations presse. Il doit choisir le bon média pour un événement précis.
rédiger les argumentaires de communication
Le chargé de relation presse, est chargé de la rédaction des communiqués de presse, dossiers de presse, autres supports d’information. Avec les autres équipes de communication, il rédige divers types de supports médiatiques à destination des journalistes pour valoriser la marque ou le produit.
élaborer la stratégie média de l’entreprise
Le responsable de relation presse, planifie et supervise les campagnes de presse en lien avec la direction générale. Quotidiennement, il étudie la presse, à la recherche des retombées médiatiques de ses différentes campagnes. À partir de cela, il développe une revue de presse régulière qu’il diffuse auprès de sa direction et du personnel de l’entreprise.
Les qualifications
Qualités et compétences nécessaires pour être un bon responsable de relation presse
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Sens de la communication
Un responsable de relation presse doit avoir un bon sens de la communication. Il doit savoir écouter, être diplomate. Il doit avoir une bonne connaissance des médias, et de la façon dont les médias fonctionnent. Il doit également avoir un bon sens du marketing et du management.
Créer une image positive de l’entreprise
Un responsable de la relation presse peut travailler avec plusieurs médias. Il doit savoir gérer les relations avec ces médias, pour créer une image positive de l’entreprise. Il doit être éloquent, c’est-à-dire qu’il doit être capable d’expliquer les services ou le produit qu’il représente.
Sens de l’organisation et de la planification
À côté des connaissances académiques nécessaires, le responsable de relation presse doit avoir de l’expérience et être capable de faire preuve de leadership, de diplomatie et de négociation. Il doit être perspicace, avoir le sens de l’organisation et de la planification. Le responsable de relation presse doit aussi être capable d’établir des rapports simples avec ses collègues, les membres du personnel, les responsables des ressources humaines et ceux des services financiers et comptables. En résumé, il doit avoir de bonnes aptitudes relationnelles.
Les bénéfices
Quels sont les avantages du métier de responsable de relation presse ?
Le métier de responsable de relation presse est un poste de première ligne. Le responsable doit être en relation avec différentes entités. Il pourra utiliser ces relations pour de futures collaborations.
Être chargé de relation presse est aussi un métier passionnant, il est le poste avant l’évolution vers un métier de responsable presse.
La rémunération
Responsable de relation presse : salaire et évolution de carrière
Le salaire d’un responsable de relation presse dépend de son expérience et de l’étendue de son carnet d’adresses. Ainsi, le salaire d’un débutant tourne autour de 2000 € mensuels net. Un responsable de relation presse confirmé peut toucher une moyenne de 3000 € par mois en cours de carrière. La grille salariale peut atteindre 4500 € pour les plus réputés.
Avec l’expérience, l’attaché de presse gagne en responsabilités. Il se voit confier des dossiers plus compliqués, plus stratégiques. Ainsi, il peut évoluer en chef du service presse, directeur de la communication ou chargé des relations publiques.
Jusqu’à
54 000€
De salaire par an
Les formations
Quelles études pour devenir Responsable de relation presse ?
Nos formations
Les diplômes d’un responsable de relation presse sont souvent en lien avec une formation de deux ans ou plus. Mais les entreprises sont de plus en plus souvent à la recherche de candidats ayant des expériences significatives et des diplômes dans le domaine du marketing et du journalisme. Ainsi, l’emploi est ouvert pour les candidats ayant une licence au minimum.
A l’INSEEC, nous proposons plusieurs formations qui peuvent vous préparer à ce métier:
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