Bachelor Marketing, Communication & Événementiel

étudiants de l'école de commerce INSEEC assis en extérieur et discutant
Bachelor
Bac, Bac +1, Bac +2
Septembre / Octobre, Février / Mars
Initial, alternance
Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Rennes, Marseille
Français
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Choisissez cette spécialité pour vous former à la conception de stratégies de communication et au management d’événements, ouvrant les portes à des métiers en marketing événementiel, chargée de communication en agence ou en entreprise.

Titre RNCP n°38605

Le Bachelor Marketing, Communication & Événementiel pour devenir un expert du secteur

Le Bachelor Marketing, Communication & Événementiel permet aux collaborateurs d’accompagner les entreprises dans leur transition digitale, tant au niveau de la stratégie marketing que des plans d’action en communication dont la gestion des événements et des relations presse. À l’issue de la formation, le(la) jeune diplômé(e) sera capable de déployer et évaluer les actions de marketing, de communication et de gestion des événements dans tous types d’entreprises.

Une formation diplômante en 1, 2 ou 3 ans pour former des responsables de projet marketing et communication avec une spécialisation dans l’événementiel

Les titulaires du Bac peuvent candidater en Bachelor 1re année, les titulaires d’un Bac +1 en Bachelor 2e année et ceux ayant un Bac +2 en Bachelor 3e année.  Le Bachelor accueille les étudiants de divers horizons : BTS, titres RNCP niveau 5, DUT, classe prépa, Licence 2 ou Licence 3.

Ce Bachelor forme l’étudiant à appréhender les nouveaux enjeux du comportement client y compris dans un contexte international, à comprendre les mécanismes de la gestion d’une marque et savoir en appliquer les fondamentaux. Ce parcours de professionnalisation permet de se familiariser à l’élaboration d’un plan marketing, à adopter une approche pertinente du marketing opérationnel en conjuguant objectifs et gestion de budget. Ce cursus apprend notamment à organiser un événement marketing et construire une stratégie de marque à travers l’événementiel.

Le programme de 3e année peut être réalisé en alternance. Les situations réelles en entreprise permettront une rapide montée en compétences et l’usage des connaissances acquises durant les cours.

L’ensemble de nos cursus de dernière année sont spécialisés et professionnalisants, ils permettent aux étudiants d’être parfaitement opérationnels à la fin de leur formation.

Voir nos articles en lien : 

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Quels sont les cours du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel de l’INSEEC ?

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1re et 2e année sont consultables ici.

La première année évoque surtout les aspects du monde de la communication, de son marché et de ses acteurs et explique entre autres, le fonctionnement des entreprises. Elle présente les théories et les différentes techniques de communication interne et externe.

La deuxième année approfondit le monde de la communication vu en première année. De nombreuses autres matières y sont ajoutées et étudiées : les techniques de management, de communication, de publicité, de multimédia et de relations presse mais aussi le droit, la finance, la vente, le commerce marketing et les stratégies d’entreprise.

La troisième année se concentre quant à elle sur les stratégies d’entreprise, la stratégie de communication et marketing. On aborde également la communication et le marketing opérationnel, le marketing digital, la communication institutionnelle, politique et événementielle.

Les cours de 3e année

Le tronc commun

Droit du travail

L’objectif de ce cours est de vous donner un socle de connaissances juridiques en droit du travail pour sécuriser votre pratique du droit du travail au sein de l’entreprise. Manager une équipe en respectant le droit du travail. Etablir un relationnel “fluide” avec le service ressources humaines. Maîtriser les obligations légales clés en lien avec sa pratique de manager. Encadrer, déléguer, cadrer, recadrer. Construire une relation constructive et pérenne avec les ressources humaines.

Éthique et RSE

Ce parcours est fondamentalement tourné vers l’action. Il rappelle certes les fondamentaux de la RSE, les grands enjeux au niveau planétaire et les opportunités que la RSE offre à l’entreprise, pour donner une vue d’ensemble. Il montre pourquoi avoir une démarche RSE est une opportunité pour une entreprise, comment agir méthodiquement pour accompagner son entreprise dans une robuste démarche RSE, et propose de multiples pistes d’actions RSE pour toutes les activités de l’entreprise.

Stratégie d’entreprise

Technique de négociation

Tout employé opérationnel doit-être formé à conduire une négociation : quelle soit commerciale ou personnelle ! Ce module permet de comprendre la négociation commerciale dans toutes ses composantes. Les stratégies, techniques et tactiques liées à toute négociation dans les activités B to B deviennent un art ! Durant ce module, l’apprenant à l’occasion d’être l’acteur de son propre cas de négociation.

Gestion budgétaire

L’élaboration du budget est une étape clé dans la définition et la mise en œuvre des axes de développement de l’entreprise. Le budget permet de planifier et de contrôler les performances de l’entreprise ainsi que les ressources financières qui en découlent. Le contrôle budgétaire consiste à comparer de manière permanente les résultats réels et les prévisions chiffrées figurant au budget pour rechercher la ou les causes des écarts et d’anticiper les moyens nécessaires à la mise en œuvre des actions correctives. Les apprenants apprennent à construire, organiser, optimiser leurs budgets et à en assurer le suivi pour réaliser un meilleur pilotage de leur activité et de leur trésorerie.

Perfectionnement Excel

Excel est un outil essentiel pour la gestion des données en entreprise. Il est indispensable d’en connaître les fonctionnalités de base mais également nécessaire de savoir utiliser quelques fonctionnalités avancées pour gagner en efficacité et en temps.

Outils de reporting

La Business Intelligence, plus communément appelée BI désigne l’informatique décisionnelle qui permet aux utilisateurs, le plus souvent des dirigeants ou managers, d’analyser leur activité et d’en tirer des conclusions afin de mieux la piloter.

Nous allons voir ici un outil gratuit nous le permettant : le logiciel POWERBI Desktop.

Séminaire

Séminaire projet

Business English

Développement personnel

Dans une société de plus en plus difficile à décrypter, avec des incertitudes de plus en plus grande le manager doit constituer un socle solide pour ses collaborateurs, pour cela il doit être de plus en plus au clair sur ses propres facultés et ses objectifs afin de pouvoir mener ses taches d’animation d’une équipe commerciale ou marketing.

Ce cours doit faire le lien entre ses propres objectifs en tant que manager et la congruence avec les objectifs de l’entreprise et de son équipe.

Mémoire de pratique professionnelle

Conférences

Cours de spécialisation

Législations de l’événement

Le but de ce cours est de permettre aux élèves de Bachelor de se familiariser avec la législation dans l’événementiel.

Cela permettra aux étudiants d’être prêt à recevoir les cours suivants sur l’organisation d’un événement avec tous les outils nécessaires et obligatoires pour un créateur d’événement.

Communication événementielle

Learning 7

LEARNINGSEVEN is a cutting-edge training in Marketing blending on-line and face-to-face workshop. The programme’s overarching objective is to build and reinforce marketing skills, empowering professionals to grasp the boundless opportunities offered by today’s fast changing digital age.

Manager un projet événementiel

Le but de ce cours est de connaitre toutes les composantes d’un projet événementiel afin de pouvoir gérer un événement de A à Z.

Du brief de départ, jusqu’au bilan final en passant par l’exploitation, l’étudiant pourra apprendre et mettre en action toutes les facettes d’organisation d’un événement pour ne rien oublier le jour J et pendant le bilan.

Marketing des services

L’objectif de ce cours est de connaitre les fondamentaux du marketing des services, comprendre le système de servuction, élaborer une stratégie de service et concevoir le mix marketing d’une offre de service.

Plan de communication

Ce cours a pour objectif de former les apprenants à la conception d’une stratégie de communication. Comprendre les étapes de la réalisation d’un plan de communication : réaliser un diagnostic de communication en s’appuyant sur les études et analyses marketing, définir les problèmes à résoudre par la communication et concevoir une stratégie cohérente qui guidera la réalisation du projet et le choix de ses supports. Appréhender la stratégie créative et élaborer un message publicitaire qui répondra aux attentes des cibles identifiées.

Relations presse

L’objectif de ce cours est de permettre aux élèves de maîtriser les RP dans leur globalité, de les gérer efficacement, d’en maîtriser les outils, de déterminer et de connaître leurs cibles, d’identifier précisément leurs objectifs, d’optimiser chacune de leurs actions de RP, de rédiger des communiqués ou des dossiers de presse avec clarté, précision et crédibilité…

Comportement du consommateur

Marketing intelligence et data

Perfectionnement Adobe

Acquérir des compétences avancées sur les logiciels INDESIGN et PHOTOSHOP afin de créer des visuels types affiches, flyers… Faire des retouches de photos.

Les outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor

En plus des cours, les étudiants inscrits à l’INSEEC Bachelor ont accès à tout un ensemble d’outils et de plateformes pédagogiques afin de pousser leur formation encore plus loin.

Ainsi, tous nos étudiants sont en mesure d’apprendre de nouvelles connaissances dans de nouveaux domaines et d’élargir leur champ de compétences.

Découvre l’ensemble des outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor.


Quel est le rythme de formation à l’INSEEC Bachelor ?

L’INSEEC Bachelor propose 1 à 2 rentrées par an et la possibilité d’effectuer sa formation sur un rythme d’étude classique ou en alternance.

La rentrée en 3e année de Bachelor a lieu en septembre. Certains campus proposent également une rentrée décalée en février. 

Découvre ici notre rentrée de février à l’INSEEC Bachelor.

Le rythme de cours est de 3 jours/2 jours pendant 6 mois puis 6 mois temps plein en entreprise. Ce rythme peut varier selon le campus choisi. 

Ce rythme est le même que l’apprenant soit en formation initiale (stage) ou en formation continue (professionnalisation/apprentissage).

Quels sont les prérequis pour intégrer le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?

  • Pour une intégration en première année : il faut être titulaire d’un baccalauréat (toutes sections) ou d’un Diplôme d’Accès aux Études Universitaires (DAEU), reconnu de niveau 4 ;
  • Pour une intégration en deuxième année : il faut avoir validé 60 ECTS dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 120 ECTS dans un environnement de sciences de gestion ;
  • Pour une intégration en troisième année : il faut avoir validé un 120 ECTS ou un niveau 5 dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 180 ECTS dans un environnement de sciences de gestion.

Quels sont les débouchés métiers après le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?

Les débouchés professionnels

À l’issue du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel, les étudiants diplômés pourront exercer les métiers suivants (liste non exhaustive) :

  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Chef de projet marketing et communication
  • Chargé de communication / communication digitale
  • Chargé de marketing / marketing digital / projets digitaux
  • Community manager

Vous pouvez retrouver l’ensemble des débouchés directement sur le site de France Compétences.

Vous pouvez notamment consulter notre article sur l’ensemble des débouchés dans le secteur du marketing.

Quelles sont les compétences métiers développées avec le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?

Les objectifs en termes de compétences sont d’être capable de :   

  • Bloc 1 – Participer à la définition de la stratégie marketing de l’entreprise ou de l’organisation
  • Bloc 2 – Concevoir et mettre en œuvre un projet marketing communication
  • Bloc 3 – Définir et gérer les éléments budgétaires d’un projet marketing et communication
  • Bloc 4 – Animer une équipe marketing et communication en mode projet
  • Bloc 5 – Professionnalisation – Concevoir et mettre en œuvre un événement

La Certification professionnelle « Responsable de projet marketing communication » de niveau 6 (EU), code NSF 312, 320, est délivrée par l’INSEEC Bachelor (CEFAS, CEE-Ouest, MBA INSTITUTE, CEE-RA, CEE-SO) et enregistrée sous le numéro 38605 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) par Décision de France Compétences en date du 09/02/2024.

Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne ici.

Cette certification est accessible par la VAE.

La validation de la certification s’obtient par la capitalisation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours ainsi que d’un bloc de professionnalisation en fonction du parcours du/de la candidat(e).

Quelles sont les modalités pédagogiques du programme Bachelor de l’INSEEC ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

Les 3 années du programme alternent temps d’acquisition de concepts et temps de mise en pratique.

Chaque semestre est validé par l’obtention de 30 crédits ECTS. La progression dans le cursus Bachelor se réalise en validant les semestres les uns après les autres soit 180 crédits ECTS acquis à la fin des 3 années du programme. L’évaluation d’acquisition des connaissances des étudiants se fait à travers des contrôles continus suivi de partiels et d’évaluations finales à la fin de chaque semestre.

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?

Les frais de scolarité pour intégrer le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel dépendent du type de formation que vous choisissez: une formation initiale ou une formation en alternance.

Formation initiale : 

  • Pour une entrée en Bachelor 1ère année : 8 950 €
  • Pour une entrée en Bachelor 2ème année : 9 450 €
  • Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 9 650 €

Formation continue (alternance) :  

  • Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 9 900 €

 Les frais de scolarité peuvent varier selon les campus, rapprochez-vous du campus souhaité pour plus de précisions.

Les tarifs présentés sont valables pour l’année 2024-2025.

Les frais de concours pour intégrer le programme Bachelor s’élèvent à 70€ sur l’ensemble de nos campus.

VAE/VAP :

VAE : 4 200 € HT

VAP : 850 € HT

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490 euros pour les services d’accompagnement exclusifs aux étudiants internationaux.

Quelle est la durée du cursus au sein du programme Bachelor de l’INSEEC ?

La durée du cursus au sein de l’INSEEC Bachelor varie selon l’année à laquelle vous rentrez dans l’école :

  • Pour une entrée en 1ère année, le cursus dure 36 mois ;
  • Pour une entrée en 2ème année, le cursus dure 24 mois ;
  • Pour une entrée en 3ème année, le cursus dure 11 à 12 mois.

Que faire après le Bachelor INSEEC ?

Si le programme INSEEC Bachelor privilégie une insertion professionnelle sur les débouchés ci-dessus présentés, une poursuite d’études est tout à fait envisageable, par exemple en intégrant les formations spécialisées de l’INSEEC MSc ou en choisissant de rejoindre le programme Grande Ecole de l’INSEEC Grande Ecole.

Quelles sont les aides au financement pour intégrer l’INSEEC Bachelor en Communication ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

L’INSEEC Bachelor accueille les personnes en situation de handicap

L’INSEEC, une des écoles du groupe OMNES Education, met toute en place pour faire preuve d’inclusion et d’ouverture quant à toute personne, quel que soit son horizon ou sa situation. 

Notre volonté est qu’aucun étudiant en situation de handicap ne soit freiné dans sa volonté de poursuivre des études et d’entamer une carrière professionnelle. 

Un accompagnement est donc réalisé pour faciliter l’accès aux locaux et offrir des conseils personnalisés et des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire. 

Accessibilité : tous nos locaux sont adaptés aux normes handicap.

Le référent handicap, présent sur chaque campus, est l’interlocuteur privilégié qui permettra la mise en place d’un dispositif d’accompagnement personnalisé pour l’étudiant. 

Il fait le lien entre les étudiants en situation de handicap et et les différentes entités qui composent l’école. Il les accompagne tout au long de leur formation.

Contacts : un référent handicap est présent sur chaque Campus de l’INSEEC. Retrouvez ses coordonnées sur la page contact de chaque ville.

les chiffres clés pour le titre rncp n°38605 "Responsable de projet marketing communication"  

L'ensemble des indicateurs est disponible à la consultation*

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Taux mis à jour le 11-03-2024

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Mis à jour le 21 mai 2024