Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale

• Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans le secteur de la communication.
• Les apprenants peuvent avoir l’obligation de passer le TOEIC selon le campus d’accueil.

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils. 

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils. 

Ce module permet aux apprenants d’améliorer leur CV et leur posture à travers notamment des mises en situation
(business game, simulation professionnelle, prise de parole, etc.) ; des ateliers pratiques et professionnalisants (CV, réseaux sociaux professionnels, coaching, etc.) ainsi que des conférences métiers et master class.

Ce module permet de développer les concepts et la pratique autour de la stratégie d’entreprise. Les éléments du business plan sont abordés et permettent de se projeter dans la création d’entreprise.

• Introduction aux fondamentaux de l’interaction avec les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT, DALL-E et autres modèles LLM.
• Apprendre à rédiger et optimiser des prompts efficaces pour exploiter pleinement le potentiel de ces outils dans des contextes variés, tels que la création de contenu, la productivité et l’automatisation.
• Ce module aborde également les enjeux éthiques, les limites et les biais des IA afin de favoriser une utilisation responsable.
• À travers des exercices pratiques et des cas concrets, ce cours fournit une base solide pour approfondir les compétences en intelligence artificielle générative.

• Comprendre les spécificités de la communication de marque.
• Savoir identifier les techniques de discours de la marque, et l’identité de marque à travers les signes émis par l’entreprise.
• Savoir définir une stratégie de communication en adéquation avec la stratégie marketing.
• Concevoir un plan de communication adapté à la stratégie de l’entreprise, au positionnement de la marque, en fonction de l’actualité et de l’environnement concurrentiel.
• Proposer un médiaplanning cohérent en fonction du plan de communication et du budget.
• Produire du brand content.

Développer un sens de l’analyse stratégique en s’appuyant sur des communications réelles, et exploiter ce sens de
l’analyse pour être capable de produire des recommandations de stratégie de communication selon la problématique, que cette problématique porte sur une organisation, une marque ou un produit.

• Définir et mettre en place une stratégie de communication digitale permettant d’optimiser les interactions entre les différents canaux (publicité, blog, advertgaming, réseaux sociaux, partage de contenus, etc.).
• Mise en œuvre de solutions digitales intégrées à lA communication globale, et génératrices de valeur.

• Permettre aux étudiants de créer un film/interview vidéo court en construisant leurs idées par écrit, en s’occupant du projet de A à Z, puis en réalisant les images et le son.

• Le droit de la communication est un ensemble de règles juridiques qui encadrent les activités de communication, qu’il s’agisse de la presse, de l’audiovisuel, de la publicité, ou encore des réseaux sociaux.
• Ce cours vise à donner les connaissances nécessaires pour comprendre et appliquer ces règles, afin d’exercer leur métier de communicant en toute légalité.
• Il aborde notamment les questions de liberté d’expression, de droit d’auteur, de protection de la vie privée, de responsabilité éditoriale, de diffamation, de concurrence déloyale, ou encore de transparence.
• Les apprenants seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques de la communication.

La communication événementielle est un domaine d’expertise qui vise à promouvoir et à valoriser un événement auprès de ses publics cibles. Ce cours permet aux apprenants les compétences et les outils nécessaires pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies de communication événementielles efficaces.

• Effective marketing communication is essential for creating and maintaining a competitive difference.
• In today’s environment, that means using an array of communication tools : mass media advertising, publicity/PR, direct marketing, sales promotion and interactive marketing.
• The purpose of this class is to understand the underlying principles of an effective international communication program, so that you will be able to design an advertising strategy and evaluate its implementation.

Le planning stratégique est un processus qui permet à une organisation de définir ses objectifs, d’identifier ses ressources et de développer un plan d’action pour les atteindre. Il s’agit d’une approche proactive et systématique
qui prend en compte l’environnement interne et externe de l’organisation.

• Introduction à la création publicitaire.
• Compréhension des contraintes des différents intervenants de la chaîne graphique.
• Apprentissage des fondamentaux de Photoshop et Illustrator afin de produire du contenu publicitaire.
• Mise en application sur des projets réels et des études de cas.

• Ce cours va permettre d’explorer les relations publiques (RP) et leurs interactions avec les médias.
• Il aborde les stratégies pour construire et entretenir des relations positives avec les journalistes, les influenceurs et les autres acteurs médiatiques.
• Les apprenants s’entraineront à rédiger des communiqués de presse efficaces, à organiser des événements médiatiques, à gérer les interviews et à anticiper les crises.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques des RP, ainsi qu’à l’évolution des pratiques avec l’essor des médias sociaux.

• À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux…), savoir lire et répondre à un brief.
• Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

• La stratégie digitale et CRM sont deux éléments clés pour optimiser la présence en ligne d’une entreprise et améliorer sa relation client.
• Ce cours va explorer les outils et les techniques pour élaborer une stratégie digitale efficace, en intégrant les données du CRM (Customer Relationship Management).
• Les étudiants apprendront à définir les objectifs, à identifier les cibles, à choisir les canaux digitaux pertinents, à créer du contenu engageant et à mesurer les résultats.
• Ils seront également initiés à l’utilisation du CRM pour personnaliser la communication, fidéliser les clients et prospecter de nouveaux marchés.

• Connaissance et maîtrise des principaux médias sociaux, usages et bonnes pratiques par les entreprises.
• Présentation des différents outils d’analyse et de veille, adaptation du message à la stratégie de l’entreprise (positionnement, ciblage, indicateurs clé de performances et évaluation).

• Le cours de communication digitale et web marketing explore les stratégies et outils pour développer une présence en ligne efficace.
• Il couvre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité en ligne, le marketing de contenu, les médias sociaux, l’e-mailing et l’analyse de données.
• Les étudiants apprendront à élaborer des plans de communication digitale, à créer des contenus engageants, à gérer des campagnes publicitaires et à mesurer leur impact.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et juridiques du web marketing.

• Ce cours initie les apprenants aux méthodes et aux outils de la recherche marketing.
• Il aborde les différentes étapes d’une étude de marché, de la définition du problème à l’analyse des données et à la formulation de recommandations.
• Ce module permettra aux apprenant de concevoir des questionnaires, à réaliser des entretiens et des focus groupes, à analyser des données quantitatives et qualitatives, et à interpréter les résultats pour prendre des décisions marketing éclairées.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques de la recherche marketing.

• Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des influenceurs, des individus dont la notoriété et l’audience sont importantes sur les réseaux sociaux, pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
• Ce cours abordera les différentes formes d’influence, les techniques de sélection des influenceurs, la création de campagnes de marketing d’influence efficaces, ainsi que la mesure des résultats.
• Les apprenants s’entraineront à maîtriser les outils et les plateformes dédiées au marketing d’influence, à gérer les relations avec les influenceurs et à respecter les règles éthiques et juridiques en vigueur.

• Permettre aux apprenants de connaître les attendus du mémoire de recherche appliquée.
• Formuler une problématique, construire une revue de la littérature, choisir la méthodologie de l’étude, émettre des préconisations.

• Des séminaires et conférences sont régulièrement proposés afin de préparer le mieux les apprenants au monde professionnel.

• Le cours de « Brand content et stratégie rédactionnelle » en vise à explorer la création de contenus de marque pertinents et engageants.
• Il aborde les techniques de storytelling, l’élaboration de lignes éditoriales, la création de contenus adaptés aux différents supports (print, web, réseaux sociaux) et la mesure de leur impact.
• Les apprenant verront comment concevoir des stratégies de contenu alignées sur les objectifs de communication des entreprises, maîtriser les outils de rédaction et de production de contenus et analyser les attentes des publics cibles.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et juridiques liés à la création de contenus de marque. 

• Ce cours abordera les stratégies et les outils de la communication événementielle, du sponsoring et du mécénat.
• Les apprenants verront la conception et l’organisation d’événements, la recherche de partenaires, la négociation de contrats de sponsoring et de mécénat, ainsi que l’évaluation des retombées.
• Les étudiants apprendront à maîtriser les techniques de gestion de projet, de communication et de marketing événementiel.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et juridiques de ces pratiques.

• Permettre aux apprenants d’acquérir les compétences de base sur les logiciels Photoshop et Illustrator de la suite ADOBE afin de pouvoir répondre aux exigences des entreprises durant leur stage, puis le début de leur vie professionnelle.
• Savoir utiliser le ou les logiciels adéquats selon la demande.
• Comprendre les spécificités inhérentes à chaque type d’images (bitmap, vectorielle, etc…).
• Créer des documents de communication digitaux.

• Ce cours introduira les techniques et les outils du montage photo et vidéo, indispensables pour créer des contenus visuels percutants.
• Il aborde les principes de la narration visuelle, l’initiation aux logiciels de montage (type : Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, Photoshop), les techniques de prise de vue, le traitement de l’image et du son, ainsi que la diffusion des contenus.
• Les apprenants pourront réaliser des reportages, des interviews, des clips promotionnels ou encore des vidéos de storytelling, en respectant les codes esthétiques et techniques propres à chaque format.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux de l’éthique et du droit d’auteur dans la création de contenus visuels.

• Immersion complète dans le traitement du langage naturel (NLP) et les grands modèles de langage (LLM) tels que GPT et BERT.
• Apprendre à analyser des textes, à exploiter les fonctionnalités avancées des LLM et à les adapter à des besoins spécifiques.
• Couvrir des concepts clés comme la tokenization, les embeddings et l’analyse sémantique, tout en explorant des applications concrètes telles que la classification de texte, la génération de contenu et l’analyse de sentiments. Une attention particulière est portée aux enjeux éthiques et aux limites de ces technologies, afin d’en assurer une utilisation responsable dans un cadre professionnel.

• Ce module prépare les apprenants à comprendre le rôle crucial des agences de communication dans l’élaboration de stratégies pour leurs clients.
• Il met l’accent sur l’étude des techniques de conseil et de recommandation, allant de l’analyse des besoins du client à la présentation de solutions créatives et efficaces.
• Les apprenants verront comment maîtriser les outils et les méthodes pour concevoir des plans de communication pertinents, évaluer leur faisabilité et leur impact potentiel, ainsi que comment défendre leurs recommandations auprès des clients.
• Ce cours les sensibilisera également aux enjeux éthiques et déontologiques liés à l’exercice du métier de consultant en agence.

La communication et événements durables est un domaine en pleine expansion qui vise à réduire l’impact environnemental et social des événements et de la communication. Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte l’ensemble du cycle de vie d’un événement, de la planification à la réalisation et au suivi. 

• Donner les clés pour comprendre les enjeux du SEO.
• Piloter sa présence en ligne devient un véritable levier de communication et de croissance de l’entreprise.
• Connaître les leviers du référencement naturel, savoir diagnostiquer les forces et faiblesses d’un site du point de vue du SEO, être en mesure d’implémenter les principaux facteurs d’optimisation de la visibilité SEO.

• Accroitre la notoriété d’une entreprise grâce aux réseaux sociaux.
• Entretenir une communauté, créer du lien avec ses consommateurs.
• Identifier les prescripteurs et les influenceurs d’un marché.
• Optimiser, harmoniser et rationnaliser la prise de parole de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

• Le cours de « Tendances en Communication » explore les évolutions récentes et à venir dans le domaine de la communication.
• Les apprenants analyseront les nouvelles pratiques, les outils émergents et les mutations des publics.
• Ils étudieront l’impact du digital, des réseaux sociaux, de l’intelligence artificielle et des nouvelles technologies sur les stratégies de communication des entreprises et des organisations.
• Une attention particulière sera accordée à l’éthique, à la responsabilité sociale et à la créativité dans la communication contemporaine.
• À l’issue de ce module, les étudiants seront capables d’anticiper et de s’adapter aux changements constants du secteur de la communication.

Comprendre l’ensemble des actions de communication au sein même d’une entreprise, à destination des salariés, afin d’accroître l’échange d’information et promouvoir la culture d’entreprise. 

• Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. 
• Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. 
• Élaborer une stratégie optimale de communication de crise.
• Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible. 

• Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.
• Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur…
• Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication.
• Maîtriser les différents leviers de négociation.

• Ce cours a pour ambition d’offrir aux apprenants une connaissance des grands principes de la discipline du planning stratégique, et à travers elle de leur permettre de mieux maîtriser les contours de la stratégie publicitaire.
• Chaque notion clef abordée est illustrée par des campagnes iconiques et soutenue par des exercices pratiques.
• Une approche qui mêle donc théorie et pratique concrétisée en fin de cours par un exercice de rédaction d’un brief créatif.

• Les missions du media planneur sont de donner de la visibilité à l’annonceur, de planifier les différents passages publicitaires en fonction de la pertinence des supports et des contraintes budgétaires.
• De la prise en charge du brief à la négociation avec les régies publicitaires, les missions sont donc à la fois techniques et commerciales.