Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale

MSc & MBA
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
Initial, alternance
Bordeaux, Chambéry, Lyon
Français
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La formation MSc Communication, Publicité et Stratégie Digitale

Le Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation.

En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc.

Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.« 

Le directeur de programme

Un diplôme en 1 ou 2 ans pour devenir un expert en commnunication

Les titulaires d’un BAC+ 3 peuvent candidater en MSc 1ère année, les titulaires d’un BAC+4 directement en  MSc 2ème année.   

Ce programme répond aux différents besoins d’un marché de plus en plus exigeant et très évolutif et qui tend à recruter des profils de plus en plus polyvalents. Elle permet de proposer à nos étudiants des postes à la fois de généralistes de la communication chez l’annonceur et à la fois des profils plus techniques en agence média ou de publicité.  Cette formation de cycle Master se veut généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) mais aussi très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années.

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Les Cours 

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1ère année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 1ÈRE ANNÉE

Business Game

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’étudiants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les étudiants prendront des décisions dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise.

Ateliers techniques professionnels et Management Personnel

  • Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion.
  • Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership (PRADITUS).
  • Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Conférences Métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels.

COURS TRANSVERSAUX ET FONDAMENTAUX

Gestion budgétaire et Tableaux de Bord

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Business Plan et Création d’entreprise

Ce module a pour objectif d’apprendre la réalisation d’un Business Plan ou plan d’affaires : Conception de projet chiffré de création ou de développement d’entreprise.

Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité.

Stratégie d’entreprise

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée.

Négociation

Ce séminaire est centré sur une négociation dans un contexte national et international.

Il faudra notamment prendre en compte la dimension culturelle et définir son impact dans une négociation internationale. La négociation nationale sera centrée sur le processus de vente au moyen de jeu de rôle.

Anglais

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte plus étendu que le domaine de l’anglais commercial. Les étudiants ont l’obligation de passer le TOEIC.

Informatique de Gestion

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des étudiants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers.

Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

Business game

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’étudiants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les étudiants prendront des décisions dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise. 

Business Skills

What makes a successful business person?

Internal and external communication skill; managing your priorities and deadlines; organization and time management skills; how to be a great listener, writer and speaker; effective sales techniques; effective group dynamics and project management skills; understanding international business culture.

COURS SPÉCIALISÉS

Communication RP agence média

Comprendre les spécificités des relations presse et des relations publiques dans une stratégie de communication.

Connaître le rôle des agences médias : conseil, choix des médias et des supports…

Marketing stratégique

Outline and describe each of the major components of an effective distribution strategy. Identify the various categories of distribution channels and understand the factors that influence channel selection.  

Understand the role of channel intermediaries and their relationships (channel conflict…).  

Analyser et comprendre les éléments influençant les décisions stratégiques dans le cadre d’un lancement de nouveau produit, de pénétration d’un nouveau marché, ou de modification de la concurrence. Maîtriser les outils d’analyse de marché (demande, concurrence, produits, environnement).

Comprendre le comportement du consommateur (études qualitatives et quantitatives, introduction aux panels), ainsi que les principaux facteurs influençant l’achat (les groupes de référence), afin de définir un positionnement produit efficient.

Communication de produit et communication de marque

Comprendre les spécificités de la communication produit et de la communication de marque.

Savoir identifier les techniques de discours de la marque, et l’identité de marque à travers les signes émis par l’entreprise.

Savoir définir une stratégie de communication en adéquation avec la stratégie marketing.

Concevoir un plan de communication adapté à la stratégie de l’entreprise, au positionnement de la marque, en fonction de l’actualité et de l’environnement concurrentiel.

Proposer un médiaplanning cohérent en fonction du plan de communication et du budget.

Produire du brand content.

Droit appliqué à la communication

Approche légale de l’entreprise : positionnement de l’entreprise dans l’environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l’entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC).

Droit à l’image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet.

International advertising

Maîtriser les panels consommateurs et distributeurs. 

Effective marketing communication is essential for creating and maintaining a competitive difference.

In today’s environment, that means using an array of communication tools: mass media advertising, publicity/PR, direct marketing, sales promotion and interactive marketing.

The purpose of this class is to understand the underlying principles of an effective international communication program, so that you will be able to design an advertising strategy and evaluate its implementation.

Communication digitale

Définir et mettre en place une stratégie de communication digitale permettant d’optimiser les interactions entre les différents canaux (publicité, blog, advert gaming, réseaux sociaux, partage de contenus…).

Mise en œuvre de solutions digitales intégrées à la communication globale, et génératrices de valeur.

Processus de création publicitaire et logiciels PAO

Introduction à la création publicitaire.

Compréhension des contraintes des différents intervenants de la chaîne graphique.

Apprentissage des fondamentaux de Photoshop et Illustrator afin de produire du contenu publicitaire.

Mise en application sur des projets réels et des études de cas.

Les cours de 2ème année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 2ÈME ANNÉE

Business game

Business english

Ateliers techniques professionnels et management personnel

Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion. 

Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership (PRADITUS) 

Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué. 

Ateliers LinkedIn. 

Outils de gestion informatisée

Logiciels (Excel, Word, VBA, logiciels professionnels). 

Conférences métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels. 

STRATÉGIES PUBLICITAIRES

Stratégies et création publicitaire

Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.

Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur…

Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication.

Maîtriser les différents leviers de négociation.

Relations presse et relations publiques

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Intégrer et performer une stratégie de relations presse au quotidien. Mesure des relations presse et grandes tendances. Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

Communication online

Définir le rôle d’Internet dans la stratégie de communication.

Internet comme média, espace commercial, support publicitaire, et outil de marketing relationnel. Identification des acteurs du marché de la publicité sur le web.

Le cyberacheteur : comportement et motivation.

Promotion et événementiel online, e-mailing, liens sponsorisés, publicité online, affiliation, partenariats, marketing viral.

Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.

Études et recherches marketing appliquées à la communication

Connaître les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication.

Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise. Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration d’études de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests.

Méthodologie de la recommandation d’agence

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux…), savoir lire et répondre à un brief.

Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

International advertising

This course involves three main areas of study: the international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organizations ; major international trends in marketing communications ; international advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast converging global context.

Média-planning et stratégie des moyens

Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.

Planning stratégique

Les missions du media planneur sont de donner de la visibilité à l’annonceur, de planifier les différents passages publicitaires en fonction de la pertinence des supports et des contraintes budgétaires. De la prise en charge du brief à la négociation avec les régies publicitaires, les missions sont donc à la fois techniques et commerciales.

Politique de référencement

Donner les clés pour comprendre les enjeux du SEO. Piloter sa présence en ligne devient un véritable levier de communication et de croissance de l’entreprise.

Connaître les leviers du référencement naturel, savoir diagnostiquer les forces et faiblesses d’un site du point de vue du SEO, être en mesure d’implémenter les principaux facteurs d’optimisation de la visibilité SEO.

COMMUNICATION CORPORATE ET SOCIAL MEDIA

Storytelling transmédia

Approche du storytelling transmédia comme moyen de communication. Connaissance de l’ARG (Alternate Reality Game) comme principale forme de narration transmédia.

Analyse et conception d’un ARG.

  

Communication évènementielle

Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements.

Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, etc.).

Création, gestion, organisation et promotion d’événements en vue de renforcer l’image, fidéliser le client et accroître les ventes.

Management et communication de crise

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.

Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.

Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

Communication corporate et communication sociale

Contexte, acteurs et organisation de la communication corporate, le développement durable et l’éthique d’entreprise. La communication de recrutement. La communication publique et la communication politique.

Le plan de communication institutionnelle, les cibles et les moyens. Problématique de la communication sociale. Élaborer un plan de communication interne. Applications pratiques et études de cas.

Corporate social média

Accroitre la notoriété d’une entreprise grâce aux réseaux sociaux. Entretenir une communauté, créer du lien avec ses consommateurs. Identifier les prescripteurs et les influenceurs d’un marché. Optimiser, harmoniser et rationnaliser la prise de parole de l’entreprise sur les réseaux sociaux.

Transition digitale

Les entreprises sont soumises à des transformations d’ordre économiques, écologiques et numériques. Cette dernière s’inscrit dans un schéma plus large d’adaptation et d’accompagnement de l’entreprise à son environnement, ses clients et futurs consommateurs ainsi qu’à un changement de paradigme dans les comportements du consommateur. Ce module s’attache à donner les clefs d’une transition digitale réussie.

INGÉNIERIE DE LA COMMUNICATION VISUELLE

Identité visuelle et charte graphique

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise. Logotype et signalétique d’entreprise. Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe. Affichage, publicité presse. Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle.

Connaissance de la fabrication d’une oeuvre audiovisuelle

Réalisation (fiction, publicité, vidéo d’entreprise…).

Techniques de prise de vue photo et vidéo. Postproduction (film et vidéo). Maîtrise de logiciel de montage vidéo. Direction séance photo.

Connaissance de la fabrication d’un support de communication

Connaissance et compréhension de la chaîne graphique.

Conception et création (maquettes, chemin de fer…) ; les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé.

Techniques de communication intégrée appliquées au packaging

Le packaging comme outil de communication. Analyse, étude des points forts et des points faibles d’un pack.

Élaboration d’un brief packaging. Conception d’un packaging avec prise en compte des contraintes techniques et juridiques.

Design graphique et logiciels professionnels

Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator) Logiciels de conception de site (CMS).

Gestion de projet multimédia : appréhender et maîtriser les techniques de gestion de projet en agence.


2 rentrées par an et des rythmes d’études qui varient

Deux rentrées par an sont organisées, en février/mars et septembre/octobre. Pour vérifier l’ouverture de chaque rentrée, contacter directement le service des admissions.

Le rythme de cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue). 

Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc 2), 24 mois (MSc1 + MSc 2) ou 18 mois pour les rentrées décalées de Mars (poursuite d’études en MSc2) .

Etudiante INSEEC Directeur des Etablissements de Santé

Les débouchés métiers après un MSc 2 Communication, Publicité et Stratégie Digitale

  • Responsable de la Communication
  • Attaché(e) de presse
  • Chargé(e) d’études en marketing
  • Chargé(e) de communication interne
  • Chef de projet communication digitale
  • Chef de publicité
  • Acheteur/acheteuse d’espaces publicitaires
  • Brand Manager

Quelles sont les compétences métiers développées ?

  • Définir la stratégie de communication et de marketing digital
  • Mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital
  • Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires
  • Gérer une équipe de communication

Ce programme délivre le titre de « Manager de la Communication et du Marketing Digital » de niveau 7 – ancien niveau 1 – inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 320.

La certification s’obtient par capitalisation de l’ensemble des blocs de compétences.

Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne :  https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34577/

Quelles sont les modalités pédagogiques ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité 2022/2023 pour intégrer la formation ?

Formation initiale : 

  • Entrée en MSc1 : 9 550 €  
  • Entrée en MSc 2 après le M1 : 10  050 €  
  • Entrée directe en MSc2 : 11 450 €  

Formation continue (alternance) :  

  • Formation 24 mois : 20 800 € HT  
  • Entrée directe en MSc2 :  11 950 € HT 

VAE/VAP :

  • VAE : 4 200 € HT 
  • VAP : 850 € HT 

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490€ pour les services d’accompagnement exclusifs aux étudiants internationaux.

Quelles sont les aides au financement ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

les chiffres clés de la formation en MSc Communication, Publicité et Stratégie Digitale

82%

Taux de satisfaction global par rapport à la formation – Promo 2019

99%

Taux de réussite – Promo 2019

83%

Taux d’employabilité – Promo 2019

70%

Taux de CDI à 6 mois – Promo 2019

Handicap

Le groupe OMNES Education porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux, leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : tous nos campus sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Pour en savoir plus sur la politique handicap du groupe OMNES Education, cliquez ici.


Contacts des référents handicap par campus :
Bordeaux : Anne-Sophie SCHENKELS – asschenkels@inseec.com
Lyon : Mylène BESTOSO – mbestoso@inseec.com
Paris : Priscila SELVA – pselva@inseec.com
Chambéry : Géraldine RIVAL – grival@inseec.com

Actualités

Mis à jour le 17 mai 2022