Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale

MSc
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
Initial, alternance
Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Toulouse
Français
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Pourquoi choisir la formation MSc Communication, Publicité & Stratégie Digitale ?

Le Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale a réussi le dosage entre formation généraliste (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation. En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale et corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc. Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en poste chez l’annonceur. À ceux-ci viennent s’ajouter des enseignants chercheurs, qui apportent une réflexion davantage théorique et aident les étudiants à inscrire leur démarche dans une réflexion globale de communication.”

Julian DUPRAZ, directeur de programme – campus de Paris

Un diplôme en 1 ou 2 ans pour devenir un expert en commnunication

  • Volume horaire 1ère année de MSc : 441 heures
  • Volume horaire 2ème année de MSc : 441 heures

Objectifs de la formation

Ce programme répond aux différents besoins d’un marché de plus en plus exigeant et très évolutif et qui tend à recruter des profils de plus en plus polyvalents. Elle permet de proposer à nos étudiants des postes à la fois de généralistes de la communication chez l’annonceur et à la fois des profils plus techniques en agence média ou de publicité.  Cette formation de cycle Master se veut généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs…) mais aussi très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années.

  • Définir la stratégie de communication et de marketing digital ; 
  • Mettre en oeuvre les actions de communication et de marketing digital ; 
  • Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires ; 
  • Gérer une équipe de communication. 

Comment candidater au MSc Communication, Publicité & Stratégie Digitale de l’INSEEC ?

Les pré-requis demandés

Les conditions pour accéder au dispositif de certification (hors VAE) sont :

  • Pour une entrée en 4ème année (MSc1) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 180 ECTS validés dans un cursus équivalent au domaine concerné.
  • Pour une entrée en 5ème année (MSc2) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 240 ECTS acquis dans un cursus équivalent au domaine concerné.

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Quels sont les cours du Master of Science Communication, Publicité & Stratégie Digitale ?

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1ère année

COURS TRANSVERSAUX ET FONDAMENTAUX  – 1ÈRE ANNÉE

BUSINESS ENGLISH 

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans le secteur de la communication. Les apprenants peuvent avoir l’obligation de passer le TOEIC selon le campus d’accueil.

GESTION BUDGÉTAIRE & TABLEAUX DE BORD

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils. 

LOGICIELS & OUTILS D’AIDE À LA DÉCISION 

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils. 

STRATÉGIE D’ENTREPRISE & BUSINESS PLAN 

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée. 

TECHAWAY : CRM & MARKETING AUTOMATION 

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’apprenants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les décisions sont prises dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise. 

OUTILS & MÉTHODES PROFESSIONNELLES 

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée. 

RAPPORT PROFESSIONNEL 

Rédaction d’un rapport portant sur l’expérience professionnelle vécue et obligatoire dans le cadre de la première année du parcours. Réflexion sur le projet professionnel à venir. 

COURS SPÉCIALISÉS

COMMUNICATION DE MARQUE 

Comprendre les spécificités de la communication de marque. Savoir identifier les techniques de discours de la marque, et l’identité de marque à travers les signes émis par l’entreprise. Savoir définir une stratégie de communication en adéquation avec la stratégie marketing. Concevoir un plan de communication adapté à la stratégie de l’entreprise, au positionnement de la marque, en fonction de l’actualité et de l’environnement concurrentiel. Proposer un médiaplanning cohérent en fonction du plan de communication et du budget. Produire du brand content. 

COMMUNICATION PRODUITS 

Développer un sens de l’analyse stratégique en s’appuyant sur des communications réelles, et exploiter ce sens de l’analyse pour être capable de produire des recommandations de stratégie de communication selon la problématique, que cette problématique porte sur une organisation, une marque ou un produit. 

COMMUNICATION DIGITALE 

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée.

CRÉATION DE CONTENU VIDÉO & PHOTO 

Permettre aux étudiants de créer un film/interview vidéo court en construisant leurs idées par écrit, en s’occupant du projet de A à Z, puis en réalisant les images et le son. 

DROIT DE LA COMMUNICATION 

Approche légale de l’entreprise : positionnement de l’entreprise dans l’environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l’entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l’image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet. 

COMMUNICATION ÉVÈNEMENTIELLE

La Communication Événementielle est un domaine d’expertise qui vise à promouvoir et à valoriser un événement auprès de ses publics cibles. Ce cours permet aux apprenants les compétences et les outils nécessaires pour concevoir et mettre en oeuvre des stratégies de communication événementielles efficaces.

INTERNATIONAL ADVERTISING 

Effective marketing communication is essential for creating and maintaining a competitive difference. In today’s environment, that means using an array of communication tools: mass media advertising, publicity/PR, direct marketing, sales promotion and interactive marketing. The purpose of this class is to understand the underlying principles of an effective international communication program, so that you will be able to design an advertising strategy and evaluate its implementation. 

PROCESSUS DE CRÉATION & LOGICIELS PAO 

Introduction à la création publicitaire. Compréhension des contraintes des différents intervenants de la chaîne graphique. Apprentissage des fondamentaux de Photoshop et Illustrator afin de produire du contenu publicitaire. Mise en application sur des projets réels et des études de cas. 

RELATIONS PUBLIQUES & MÉDIA 

Le module de conduite de projet numérique vise à sensibiliser l’étudiant à l’univers des métiers interactifs, en l’immergeant dans les problématiques quotidiennes d’une agence de communication interactive. L’objectif central est de permettre à l’étudiant d’assimiler les différentes phases mises en oeuvre dans le processus de production d’un support interactif et plus spécifiquement les sites internet. 

STRATÉGIE DE RECOMMANDATION 

Appréhender la recommandation comme exercice codifié de communication. Connaître les conditions et les attentes d’un AO. Mobiliser l’intelligence stratégique pour répondre à un brief. Développer une argumentation pour remporter l’adhésion et conclure une vente. 

STRATÉGIE DIGITALE & CRM 

Définir le marketing digital et ses champs d’action. Communiquer en utilisant les termes appropriés. Définir des objectifs marketing et élaborer une stratégie digitale et un plan d’actions efficaces. Sélectionner et suivre des indicateurs clés de performance. 

SOCIAL MEDIA STRATEGY

Maîtriser les outils et la méthodologie métier Social media. Appréhender l’horizon actuel des réseaux sociaux. S’approprier les codes de la communication au nom d’une marque et savoir animer des réseaux à l’année. 

EXAMENS ET ACCOMPAGNEMENTS

EXAMENS ECRITS
SOUTENANCE 

Les cours de 2ème année

STRATÉGIE DE COMMUNICATION & MARKETING DIGITAL – 2ÈME ANNÉE

STRATÉGIE ET CRÉATION PUBLICITAIRE

Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants. Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur… Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication. Maîtriser les différents leviers de négociation. 

COMMUNICATION DIGITALE ET WEB MARKETING

Définir le rôle d’Internet dans la stratégie de communication. Internet comme média, espace commercial, support publicitaire, et outil de marketing relationnel. Identification des acteurs du marché de la publicité sur le web. Le cyberacheteur : comportement et motivation. Promotion et événementiel online, e-mailing, liens sponsorisés, publicité online, affiliation, partenariats, marketing viral. Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure. 

ÉTUDES ET RECHERCHE MARKETING

Connaître les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication. Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise. Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration d’études de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests. 

MÉDIA PLANNING & STRATÉGIE 

Les missions du media planneur sont de donner de la visibilité à l’annonceur, de planifier les différents passages publicitaires en fonction de la pertinence des supports et des contraintes budgétaires. De la prise en charge du brief à la négociation avec les régies publicitaires, les missions sont donc à la fois techniques et commerciales. 

MARKETING D’INFLUENCE 

Appréhender le métier d’influenceur et comprendre les relations entre RP / Agence de com’ / marques et influenceurs. Apprendre à produire du contenu de qualité. Poussez nos apprenant à se demander comment intégrer les influenceurs dans une stratégie digitale de communication. 

OUTILS & METHODES PROFESSIONNELLES 

Ce module permet aux apprenants d’améliorer leur CV et leur posture à travers notamment des mises en situation (simulation professionnelle, prise de parole, etc.) ; des ateliers pratiques et professionnalisants (CV, réseaux sociaux professionnels, coaching, etc.) ainsi que des conférences métiers et master class. 

PILOTAGE DE LA COMMUNICATION & DU MARKETING DIGITAL 

BRAND CONTENT & STRATÉGIE RÉDACTIONNELLE 

Sensibiliser les étudiants à l’approche transmedia storytelling et à l’impact des nouvelles technologies sur notre consommation médiatique et la communication de marque. Leur apprendre les fondements du storytelling de marque. Les initier à la réalité virtuelle, à la réalité augmentée ou mixte. 

COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE, SPONSORING & MÉCÉNAT

Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements. Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, etc.). Création, gestion, organisation et promotion d’événements en vue de renforcer l’image, fidéliser le client et accroître les ventes. 

DESIGN GRAPHIQUE & LOGICIELS PROFESSIONNELS

Permettre aux étudiants d’acquérir les compétences de base sur les logiciels Photoshop et Illustrator de la suite ADOBE afin de pouvoir répondre aux exigences des entreprises durant leur stage, puis le début de leur vie professionnelle. Savoir utiliser le ou les logiciels adéquats selon la demande. Comprendre les spécificités inhérentes à chaque type d’images (bitmap, vectorielle, etc…). Créer des documents de communication digitaux. 

MONTAGE PHOTO & VIDÉO 

Permettre aux étudiants de créer un film/interview vidéo court en construisant leurs idées par écrit, en s’occupant du projet de A à Z, puis en réalisant les images et le son. 

TECHAWAY : UX/UI 

Appliquer Looker pour l’exploration des données, la création de rapports et de tableaux de bord. Comprendre les principes fondamentaux de la conception UX (expérience utilisateur) et UI (interface utilisateur), y compris les principes de conception et la conception centrée sur l’utilisateur. 

GESTION DES PRESTATAIRES ET PARTENAIRES 

CONSEIL & RECOMMANDATIONS AGENCE 

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux…), savoir lire et répondre à un brief. Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence. 

COMMUNICATION & ÉVÈNEMENTS DURABLES 

La communication et événements durables est un domaine en pleine expansion qui vise à réduire l’impact environnemental et social des événements et de la communication. Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte l’ensemble du cycle de vie d’un événement, de la planification à la réalisation et au suivi. 

INTRODUCTION AU PLANNING STRATÉGIQUE 

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

POLITIQUE DE RÉFÉRENCEMENT 

Donner les clés pour comprendre les enjeux du SEO. Piloter sa présence en ligne devient un véritable levier de communication et de croissance de l’entreprise. Connaître les leviers du référencement naturel, savoir diagnostiquer les forces et faiblesses d’un site du point de vue du SEO, être en mesure d’implémenter les principaux facteurs d’optimisation de la visibilité SEO.

SOCIAL MEDIA & COMMUNITY MANAGEMENT 

Accroitre la notoriété d’une entreprise grâce aux réseaux sociaux. Entretenir une communauté, créer du lien avec ses consommateurs. Identifier les prescripteurs et les influenceurs d’un marché. Optimiser, harmoniser et rationnaliser la prise de parole de l’entreprise sur les réseaux sociaux. 

GESTION D’UNE ÉQUIPE DE COMMUNICATION 

HISTOIRE & TENDANCES EN COMMUNICATION 

Ce cours explore l’évolution des pratiques et des théories de la communication à travers les époques et analyse les mutations actuelles du paysage communicationnel. 

COMMUNICATION INTERNE

Comprendre l’ensemble des actions de communication au sein même d’une entreprise, à destination des salariés, afin d’accroître l’échange d’information et promouvoir la culture d’entreprise. 

COMMUNICATION DE CRISE

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise. Élaborer une stratégie optimale de communication de crise. Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible. 

MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE 

Permettre aux apprenants de connaître les attendus du mémoire de recherche appliquée. Formuler une problématique, construire une revue de la littérature, choisir la méthodologie de l’étude, émettre des préconisations 

EXAMENS ET SOUTENANCE MÉMOIRE

EXAMENS ÉCRITS
SOUTENANCE MÉMOIRE 


Quels sont les rentrées et les rythmes d’études ?

Deux rentrées par an sont organisées, en février/mars et septembre/octobre. Pour vérifier l’ouverture de chaque rentrée, contacter directement le service des admissions.

Le rythme de cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue). 

Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc 2) ou 24 mois (MSc1 + MSc 2).

Pour connaître la durée du contrat en rentrée décalée, contactez directement le service des admissions du campus qui vous intéresse. 

Etudiante INSEEC Directeur des Etablissements de Santé

Quels sont les débouchés métiers après un MSc Communication, Publicité & Stratégie Digitale ?

  • Responsable/manager de la Communication, (directeur) 
  • Responsable/manager Communication Digitale (directeur) 
  • Manager marketing/Responsable Marketing, Marketing Digital (directeur) 
  • Chef de projet/de produit marketing et digital/webmarketing 
  • Responsable de Conception Communication Multimédia 
  • Chargé(e) / Chef de Projet Communication/Communication digitale 
  • Consultant en Communication/Communication digitale 
  • Manager, Responsable stratégies de communication digitale/Digital campain manager 
  • Manager, Responsable stratégies de référencement digital (SEO, SEM, SEA)/Digital strategy activation specialist 
  • Traffic Manager 
  • Digital Account Manager 
  • Social media manager/Community Manager 
  • Chargé(e) d’Etudes Médias/Trader media/Digital trader 
  • Chargé(e) de Projet Web/Webmaster 
  • Responsable e-Business/e-commerce 
  • Marketing Data Officer Chef de projet Data/webanalyst/data strategist

Pour consulter les fiches métiers détaillées par spécialisation.

Quels sont les blocs de compétences métiers développés pour le titre RNCP Manager de la communication et du marketing digital ?

La certification professionnelle permet de préparer les blocs de compétences suivants :

  • Définir la stratégie de communication et de marketing digital ;
  • Mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital ;
  • Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires ;
  • Gérer une équipe de communication.

Description des modalités d’acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance

La certification s’obtient par :

  • La validation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours (obtention d’une note supérieure ou égale à 10/20 à chaque bloc de compétences).
  • La réalisation d’un mémoire de fin d’études avec l’obtention d’une note supérieure ou égale à 10/20.
  • La réalisation d’une période en entreprise de 132 jours minimum sur la deuxième année du parcours (MSc 2).

Certification professionnelle de « Manager de la Communication et du Marketing Digital », code NSF 320, délivrée par l’INSEEC MSc (INSEEC Executive Education, CEE-SO, CEE-RA, CEFAS, MBA INSTITUTE), enregistrée sous le numéro 34577 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sur décision du Directeur général de France Compétences du 24 avril 2020.

La certification est délivrée par capitalisation de la totalité des blocs de compétences. Chaque compétence d’un bloc doit être confirmée pour obtenir le bloc de compétences. La validation partielle d’un bloc n’est pas possible. Elle est également accessible par la voie de la Validation des Acquis de l’Expérience.

Retrouvez les blocs de compétences associés à ce titre RNCP en cliquant ici.

Quelles sont les modalités pédagogiques du MSc Communication, Publicité & Stratégie Digitale ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs.
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants.
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique.

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe.
  • Présentations orales individuelles et en groupe.
  • Dossiers individuels et en groupe.

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité 2024/2025 pour intégrer la formation en MSc Communication, Publicité & Stratégie Digitale ?

Formation initiale : 

  • Entrée en MSc1 : 10 650 €  
  • Entrée directe en MSc2 : 12 550 €  

Formation continue (alternance) :  

  • Formation 24 mois : 22 500 € HT  
  • Entrée directe en MSc2 : 12 950 € HT

Dans le cadre d’une formation en alternance, les frais de scolarité sont dus par l’OPCO et l’entreprise signataire du contrat.

Vous avez des questions sur l’alternance ou notre école en général ? Consultez notre foire aux questions.   

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490 € en plus sur les frais de scolarité indiqués ci-dessus pour les services d’accompagnement exclusifs pour les étudiants internationaux ne venant pas de l’Union Européenne.


VAE/VAP :

  • VAE : 4 200 € HT 
  • VAP : 850 € HT 

Quelles sont les aides au financement à l’INSEEC ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

les chiffres-clés pour le titre RNCP n°34577 "Manager de la communication et du marketing digital"

RNCP pour la formation en MSc Communication, Publicité et Stratégie Digitale

95%

Taux national de réussite – Promo 2023

95%

Taux de présentation – Promo 2023

90%

Taux d’insertion globale (420 répondants sur 546) – Promo 2022

68%

Taux de satisfaction à 6 mois – Promo 2022

*détails par campus sur demande 

Quelle est la politique Handicap dans notre école ?

Le groupe OMNES Education porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux, leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : tous nos campus sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Pour en savoir plus sur la politique handicap du groupe OMNES Education, cliquez ici.


Contacts des référents handicap par campus :
Bordeaux : Maxime DOUENS – mdouens@inseec.com
Lyon : Anissa GASMI – agasmi@inseec.com
Rennes : Laura LE CALVEZ – llecalvez@omneseducation.com
Paris : Farid HAMAD – fhamad@inseec.com
Chambéry : Clément BERTACCO – cbertacco@inseec.com
Marseille : Océane VALOTTI – ovalotti@omneseducation.com
Toulouse : Amanda MARNEIX – amanda.marneix@isct.fr

Actualités

Mis à jour le 3 octobre 2024