Master of Science Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse

• Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte de communication.

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

• Introduction aux fondamentaux de l’interaction avec les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT, DALL-E et autres modèles LLM.
• Apprendre à rédiger et optimiser des prompts efficaces pour exploiter pleinement le potentiel de ces outils dans des contextes variés, tels que la création de contenu, la productivité et l’automatisation.
• Ce module aborde également les enjeux éthiques, les limites et les biais des IA afin de favoriser une utilisation responsable.
• À travers des exercices pratiques et des cas concrets, ce cours fournit une base solide pour approfondir les compétences en intelligence artificielle générative.

Ce module permet aux apprenants d’améliorer leur CV et leur posture à travers notamment des mises en situation (business games, simulation professionnelle, prise de parole, etc.) ; des ateliers pratiques et professionnalisants (CV, réseaux sociaux professionnels, coaching, etc.) ainsi que des conférences métiers et master class.

Ce module permet de développer les concepts et la pratique autour de la stratégie d’entreprise. Les éléments du business plan sont abordés et permettent de se projeter dans la création d’entreprise.

• Définir et mettre en place une stratégie de communication digitale permettant d’optimiser les interactions entre les différents canaux (publicité, blog, advertgaming, réseaux sociaux, partage de contenus, etc.).
• Mise en œuvre de solutions digitales intégrées à la communication globale, et génératrices de valeur.

• La stratégie d’influence est un levier puissant pour les marques et les organisations.
• Elle consiste à identifier et mobiliser des individus influents, les influenceurs, pour promouvoir un produit, un service, une idée ou une cause auprès de leur communauté.
• Ces influenceurs, par leur crédibilité, leur notoriété et leur engagement, sont capables de susciter l’intérêt, de modifier les perceptions et de déclencher des actions auprès de leur audience.
• La stratégie d’influence s’appuie sur différents leviers tels que le marketing de contenu, les relations publiques, les événements et les réseaux sociaux.
• Elle nécessite une planification rigoureuse, une sélection minutieuse des influenceurs, une création de contenu de qualité et une évaluation constante des résultats.

• Le cours en “Communication & Média” forme des experts capables de naviguer dans un environnement médiatique en constante évolution.
• Ce cours met l’accent sur les applications pratiques et les enjeux éthiques.
• Les étudiants acquièrent des compétences en analyse de données, en traitement automatique du langage naturel, en apprentissage automatique et en visualisation de données, tout en développant une compréhension approfondie des théories de la communication et des médias.
• Ils sont préparés à des carrières dans les médias, la publicité, le marketing, les relations publiques.

• La création de contenu est au cœur de toute stratégie de communication efficace.
• Ce cours explore les différentes formes de contenu (texte, image, vidéo, audio), leurs spécificités et leurs usages.
• Il aborde les étapes clés de la création de contenu : définition des objectifs, identification de la cible, conception du message, création et diffusion du contenu, et évaluation des résultats.
• Apprenants verront comment maîtriser les techniques d’écriture, de storytelling et de production de contenu, ainsi que comment utiliser les outils et plateformes adaptés à chaque format.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux de l’éthique et de la responsabilité dans la création de contenu.

• Le droit de la communication est un ensemble de règles juridiques qui encadrent les activités de communication, qu’il s’agisse de la presse, de l’audiovisuel, de la publicité, ou encore des réseaux sociaux.
• Ce cours vise à donner aux apprenants les connaissances nécessaires pour comprendre et appliquer ces règles, afin d’exercer leur métier de communicant en toute légalité.
• Il aborde notamment les questions de liberté d’expression, de droit d’auteur, de protection de la vie privée, de responsabilité éditoriale, de diffamation, de concurrence déloyale, ou encore de transparence.
• Les apprenants seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques de la communication.

• La communication événementielle est un outil puissant pour créer des expériences mémorables et renforcer les liens avec les publics.
• Ce cours explore les différentes étapes de la conception et de la mise en œuvre d’événements : définition des objectifs, identification de la cible, création du concept, planification logistique, communication et évaluation.
• Ils apprendront à maîtriser les techniques de gestion de projet, de création de contenu, de relations presse et de marketing événementiel.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux de la sécurité, de l’environnement et de l’éthique dans l’organisation d’événements.

Le planning stratégique est un processus qui permet à une organisation de définir ses objectifs, d’identifier ses ressources et de développer un plan d’action pour les atteindre. Il s’agit d’une approche proactive et systématique qui prend en compte l’environnement interne et externe de l’organisation.

• Introduction à la création publicitaire.
• Compréhension des contraintes des différents intervenants de la chaîne graphique.
• Apprentissage des fondamentaux de Photoshop et Illustrator afin de produire du contenu publicitaire.
• Mise en application sur des projets réels et des études de cas.

• Ce cours va permettre d’explorer les relations publiques (RP) et leurs interactions avec les médias.
• Il aborde les stratégies pour construire et entretenir des relations positives avec les journalistes, les influenceurs et les autres acteurs médiatiques.
• Les apprenants s’entraineront à rédiger des communiqués de presse efficaces, à organiser des événements médiatiques, à gérer les interviews et à anticiper les crises.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques des RP, ainsi qu’à l’évolution des pratiques avec l’essor des médias sociaux.

• Comprendre l’ensemble des actions de communication au sein même d’une entreprise, à destination des salariés, afin d’accroître l’échange d’information et promouvoir la culture d’entreprise.

• La stratégie digitale et CRM sont deux éléments clés pour optimiser la présence en ligne d’une entreprise et améliorer sa relation client.
• Ce cours va explorer les outils et les techniques pour élaborer une stratégie digitale efficace, en intégrant les données du CRM (Customer Relationship Management).
• Les étudiants apprendront à définir les objectifs, à identifier les cibles, à choisir les canaux digitaux pertinents, à créer du contenu engageant et à mesurer les résultats.
• Ils seront également initiés à l’utilisation du CRM pour personnaliser la communication, fidéliser les clients et prospecter de nouveaux marchés.

• Connaissance et maîtrise des principaux médias sociaux, usages et bonnes pratiques par les entreprises.
• Présentation des différents outils d’analyse et de veille, adaptation du message à la stratégie de l’entreprise (positionnement, ciblage, indicateurs clé de performances et évaluation).

• Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.
• Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur.
• Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication.
• Maîtriser les différents leviers de négociation.

• Le cours de communication digitale et web marketing explore les stratégies et outils pour développer une présence en ligne efficace.
• Il couvre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), la publicité en ligne, le marketing de contenu, les médias sociaux, l’e-mailing et l’analyse de données.
• Les étudiants apprendront à élaborer des plans de communication digitale, à créer des contenus engageants, à gérer des campagnes publicitaires et à mesurer leur impact.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et juridiques du web marketing.

• Ce cours initie les apprenants aux méthodes et aux outils de la recherche marketing.
• Il aborde les différentes étapes d’une étude de marché, de la définition du problème à l’analyse des données et à la formulation de recommandations.
• Ce module permettra aux apprenant de concevoir des questionnaires, à réaliser des entretiens et des focus groupes, à analyser des données quantitatives et qualitatives, et à interpréter les résultats pour prendre des décisions marketing éclairées.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et déontologiques de la recherche marketing.

Permettre aux apprenants de connaître les attendus du mémoire de recherche appliquée. Formuler une problématique, construire une revue de la littérature, choisir la méthodologie de l’étude, émettre des préconisations.

• Des séminaires et conférences sont régulièrement proposés afin de préparer le mieux les apprenants au monde professionnel.

Ce cours vise à acquérir les bonnes pratiques d’une stratégie de contenu : de la création des messages au choix de diffusion et à la mesure de leurs impacts.

• Ce cours abordera les stratégies et les outils de la communication événementielle, du sponsoring et du mécénat.
• Les apprenants verront la conception et l’organisation d’événements, la recherche de partenaires, la négociation de contrats de sponsoring et de mécénat, ainsi que l’évaluation des retombées.
• Les étudiants apprendront à maîtriser les techniques de gestion de projet, de communication et de marketing événementiel.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux éthiques et juridiques de ces pratiques.

• Permettre aux étudiants d’acquérir les compétences de base sur les logiciels Photoshop et Illustrator de la suite ADOBE afin de pouvoir répondre aux exigences des entreprises durant leur stage, puis le début de leur vie professionnelle.
• Savoir utiliser le ou les logiciels adéquats selon la demande.
• Comprendre les spécificités inhérentes à chaque type d’images (bitmap, vectorielle, etc…). Créer des documents de communication digitaux.

• Ce cours introduira les techniques et les outils du montage photo et vidéo, indispensables pour créer des contenus visuels percutants.
• Il aborde les principes de la narration visuelle, l’initiation aux logiciels de montage (type : Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, Photoshop), les techniques de prise de vue, le traitement de l’image et du son, ainsi que la diffusion des contenus.
• Les apprenants pourront réaliser des reportages, des interviews, des clips promotionnels ou encore des vidéos de storytelling, en respectant les codes esthétiques et techniques propres à chaque format.
• Ils seront également sensibilisés aux enjeux de l’éthique et du droit d’auteur dans la création de contenus visuels.

• Immersion complète dans le traitement du langage naturel (NLP) et les grands modèles de langage (LLM) tels que GPT et BERT.
• Apprendre à analyser des textes, à exploiter les fonctionnalités avancées des LLM et à les adapter à des besoins spécifiques.
• Couvrir des concepts clés comme la tokenization, les embeddings et l’analyse sémantique, tout en explorant des applications concrètes telles que la classification de texte, la génération de contenu et l’analyse de sentiments.
• Une attention particulière est portée aux enjeux éthiques et aux limites de ces technologies, afin d’en assurer une utilisation responsable dans un cadre professionnel.

• Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.
• Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.

La communication et événements durables est un domaine en pleine expansion qui vise à réduire l’impact environnemental et social des événements et de la communication. Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte l’ensemble du cycle de vie d’un événement, de la planification à la réalisation et au suivi.

Le social selling est une méthode de vente qui repose sur l’utilisation des réseaux sociaux pour établir des relations de confiance et d’engagement avec les prospects et clients potentiels. Avec l’avènement des réseaux sociaux et l’augmentation de l’utilisation d’Internet dans notre vie quotidienne, les entreprises ont dû adapter leur approche de vente pour rester compétitives sur le marché. Au-delà de la simple promotion de produits ou services, le social selling implique la création de contenus pertinents et de qualité pour attirer l’attention des consommateurs, l’interaction avec eux pour mieux les comprendre et les accompagner tout au long de leur parcours d’achat, et l’utilisation de données et d’analyses pour optimiser les résultats.

• Donner les clés pour comprendre les enjeux du SEO.
• Piloter sa présence en ligne devient un véritable levier de communication et de croissance de l’entreprise.
• Connaître les leviers du référencement naturel, savoir diagnostiquer les forces et faiblesses d’un site du point de vue du SEO, être en mesure d’implémenter les principaux facteurs d’optimisation de la visibilité SEO.

• Le team management et talent est un domaine du management qui vise à développer les compétences et les performances des équipes et des individus.
• Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte les besoins individuels et collectifs des membres de l’équipe.

• Ce cours vise à former les apprenants pour mener à bien des projets numériques complexes.
• Ce module offre une combinaison de compétences en gestion de projet, en marketing digital et en technologies web.
• Les étudiants apprennent à maîtriser les outils et les méthodologies de gestion de projet, à élaborer des stratégies digitales efficaces, à gérer des équipes multidisciplinaires et à assurer la qualité des livrables.
• Ils acquièrent également une compréhension approfondie des enjeux liés à la transformation digitale des entreprises.
• À l’issue de cette formation, les diplômés sont préparés à des carrières dans les agences web, les entreprises de services numériques, les départements marketing ou les directions de projets digitaux.

• Ce module prépare les apprenants à comprendre le rôle crucial des agences de communication dans l’élaboration de stratégies pour leurs clients.
• Il met l’accent sur l’étude des techniques de conseil et de recommandation, allant de l’analyse des besoins du client à la présentation de solutions créatives et efficaces.
• Les apprenants verront comment maîtriser les outils et les méthodes pour concevoir des plans de communication pertinents, évaluer leur faisabilité et leur impact potentiel, ainsi que comment défendre leurs recommandations auprès des clients.
• Ce cours les sensibilisera également aux enjeux éthiques et déontologiques liés à l’exercice du métier de consultant en agence.

• Le marketing d’influence est une stratégie qui consiste à collaborer avec des influenceurs, des individus dont la notoriété et l’audience sont importantes sur les réseaux sociaux, pour promouvoir une marque, un produit ou un service.
• Ce cours abordera les différentes formes d’influence, les techniques de sélection des influenceurs, la création de campagnes de marketing d’influence efficaces, ainsi que la mesure des résultats.
• Les apprenants s’entraineront à maîtriser les outils et les plateformes dédiées au marketing d’influence, à gérer les relations avec les influenceurs et à respecter les règles éthiques et juridiques en vigueur.

Le média planning & stratégie est un domaine du marketing qui consiste à planifier et à acheter des espaces publicitaires pour atteindre les objectifs d’une campagne marketing. Il s’agit d’un processus complexe qui prend en compte de nombreux facteurs, tels que:

• Les objectifs de la campagne : Que veut-on atteindre avec la campagne ?
• La cible : Qui sont les personnes que l’on veut atteindre ?
• Le budget : Combien d’argent est disponible pour la campagne ?
• Les médias : Quels sont les médias les plus adaptés pour atteindre la cible ?
• Le message : Quel message veut-on transmettre à la cible ?

• Comprendre la démarche stratégique et pratique des relations publiques.
• Mesure des relations publiques et grandes tendances.
• Connaissance des acteurs et des métiers des RP.
• Lobbying et entreprises.
• Lobbying et politique.
• Les outils du lobbying.
• Lobbying et relations avec les médias.

• Ce module forme les apprenants aux techniques et outils de collecte, d’analyse et de diffusion d’informations stratégiques.
• Les participants apprendront à identifier les sources pertinentes, à maîtriser les outils de recherche et de veille, à analyser les données, à synthétiser l’information et à la diffuser de manière efficace.
• Une attention particulière sera accordée aux aspects éthiques et juridiques de la veille, ainsi qu’à la gestion des risques informationnels.
• À l’issue de ce module, les apprenants seront en mesure de mettre en place un dispositif de veille performant et de contribuer à la prise de décision stratégique au sein d’une organisation.

• Ce module en “veille stratégique” vise à former des experts capables d’anticiper les évolutions de l’environnement concurrentiel et technologique.
• Les apprenants s’entraineront à identifier les signaux faibles, à analyser les tendances émergentes, à évaluer les risques et les opportunités, et à élaborer des recommandations stratégiques.
• Ils maîtriseront les outils de veille, les techniques d’analyse prospective et les méthodes de diffusion de l’information.
• Une attention particulière sera accordée à l’éthique de la veille et à la protection des données.
• À l’issue de ce module, les étudiants seront en mesure de contribuer à la prise de décision stratégique au sein d’une organisation.

• Examens écrits
• Soutenance de mémoire