Master of Science Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse

MSc
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
Initial, alternance
Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Marseille
Français
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Pourquoi choisir la formation MSc Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse ?

Un diplôme en 1 ou 2 ans pour devenir un expert en Communication, Marketing & RP

  • Volume horaire 1ère année de MSc : 441 heures
  • Volume horaire 2ème année de MSc : 441 heures

Le programme Communication, Marketing d’Influence & RP vise à former des professionnels capables de maîtriser les stratégies de communication, de marketing d’influence et de relations publiques dans un environnement digital en constante évolution. Les apprenants acquièrent des compétences essentielles pour concevoir et mettre en oeuvre des campagnes de communication efficaces, en utilisant les outils et les plateformes numériques les plus pertinents. Ils apprennent à analyser les tendances du marché, à comprendre les comportements des consommateurs et à développer des relations avec les influenceurs clés. Ce programme met l’accent sur la créativité, l’innovation et la maîtrise des nouveaux médias pour atteindre les objectifs de communication des organisations. Les étudiants sont également formés à gérer la réputation des marques, à anticiper les crises et à construire des relations durables avec les parties prenantes.

Objectif de la certification

 Dans un   contexte de prépondérance du digital, la maîtrise de leur communication est un enjeu stratégique pour les entreprises de tous les secteurs . La transformation des métiers de la communication et du marketing ainsi que les modes de consommation liés au digital entraînent des besoins en compétences très spécifiques. 

Les objectifs de la certification Manager de la   Communication et du Marketing Digital sont de former des managers  opérationnels capables d’élaborer et de piloter des stratégies marketing et communication, dans un contexte d’évolution constante des outils et techniques digitales.

Comment candidater au MSc Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse de l’INSEEC ?

Les conditions pour accéder au dispositif de certification (hors VAE) sont :

  • Pour une entrée en 4ème année (MSc1) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 180 ECTS validés dans un cursus équivalent au domaine concerné.
  • Pour une entrée en 5ème année (MSc2) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 240 ECTS acquis dans un cursus équivalent au domaine concerné.

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Quels sont les cours du Master of Science Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse ?

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1ère année

COURS TRANSVERSAUX ET FONDAMENTAUX – 1ÈRE ANNÉE

Business English

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte de communication. Les apprenants ont l’obligation de passer le TOEIC.

Gestion Budgétaire et Tableaux de Bord

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Logiciels et outils d’aide à la décision

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.


Techway : CRM & Marketing Automation

Analyser les données clients et les résultats des campagnes afin d’améliorer les stratégies de marketing, en utilisant les outils de CRM et d’automatisation du marketing pour la segmentation, le ciblage et la personnalisation.

Outils et Méthodes de Professionnelles

Ce module permet aux apprenants d’améliorer leur CV et leur posture à travers notamment des mises en situation (business game, simulation professionnelle, prise de parole, etc.) ; des ateliers pratiques et professionnalisants (CV, réseaux sociaux professionnels, coaching, etc.) ainsi que des conférences métiers et master class.

Stratégie d’entreprise et Business Plan

Ce module permet de développer les concepts et la pratique autour de la stratégie d’entreprise. Les éléments du business plan sont abordés et permettent de se projeter dans la création d’entreprise

COURS SPÉCIALISÉS

Communication Digitale

Définir et mettre en place une stratégie de communication digitale permettant d’optimiser les interactions entre les différents canaux (publicité, blog, advertgaming, réseaux sociaux, partage de contenus, etc.). Mise en œuvre de solutions digitales intégrées à la communication globale, et génératrices de valeur.

Stratégie d’Influence

Ce module sert deux enjeux : il vise à former l’apprenant aux problématiques quotidiennes autour de l’e-réputation. Quel message faut-il faire passer ? Est-il conforme à la stratégie de l’entreprise ? Quels médias utiliser ? Quelle est la meilleure réponse à un bad buzz ? Il vise également à permettre à l’apprenant de construire sa propre image. Un Personal Branding efficace est le meilleur témoignage de sa compétence pour la gestion de l’e-réputation de l’entreprise.

Plateformes d’Influence

Comprendre les plateformes d’influence en tant qu’outils numériques permettant aux marques et aux individus de collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services. Ce cours explore en profondeur le fonctionnement de ces plateformes, en mettant l’accent sur la sélection des influenceurs, la négociation des partenariats, la création de contenu et l’analyse des performances. Les étudiants apprennent à identifier les plateformes les plus adaptées à leurs objectifs de communication, à évaluer l’audience et l’engagement des influenceurs, et à mesurer l’impact des campagnes de marketing d’influence. Ils acquièrent également des compétences en gestion de projet, en stratégie de contenu et en veille concurrentielle pour maximiser l’efficacité de leurs actions sur ces plateformes

Création de Contenu

Permettre aux étudiants de créer un contenu court en construisant leurs idées par écrit, en s’occupant du projet de A à Z, puis en réalisant les images et le son.

Droit de la Communication

Approche légale de l’entreprise : positionnement de l’entreprise dans l’environnement juridique ; les régimes juridiques des différentes formes sociales de l’entreprise (SARL, SA, SCS, SCA, SAS et SNC). Droit à l’image. Droit sur le net. Droit appliqué au business sur internet.

Communication Événementielle

Comprendre les spécificités des relations presse et des relations publiques dans une stratégie de communication. Connaître le rôle des agences médias : conseil, choix des médias et des supports…

Introduction au Planning Stratégique

Le planning stratégique est un processus qui permet à une organisation de définir ses objectifs, d’identifier ses ressources et de développer un plan d’action pour les atteindre. Il s’agit d’une approche proactive et systématique qui prend en compte l’environnement interne et externe de l’organisation.

Processus de Création et Logiciels PAO

Introduction à la création publicitaire.

Compréhension des contraintes des différents intervenants de la chaîne graphique.

Apprentissage des fondamentaux de Photoshop et Illustrator afin de produire du contenu publicitaire.

Mise en application sur des projets réels et des études de cas.

Relations Publiques & Média

Le module de conduite de projet numérique vise à sensibiliser l’étudiant à l’univers des métiers interactifs, en l’immergeant dans les problématiques quotidiennes d’une agence de communication interactive.

L’objectif central est de permettre à l’étudiant d’assimiler les différentes phases mises en œuvre dans le processus de production d’un support interactif et plus spécifiquement les sites internet.

Communication Interne

Comprendre l’ensemble des actions de communication au sein même d’une entreprise, à destination des salariés, afin d’accroître l’échange d’information et promouvoir la culture d’entreprise.

Stratégie Digitale & CRM

Définir le marketing digital et ses champs d’action.

Communiquer en utilisant les termes appropriés.

Définir des objectifs marketing et élaborer une stratégie digitale et un plan d’actions efficaces.

Sélectionner et suivre des indicateurs clés de performance.

Social Media Strategy

Connaissance et maîtrise des principaux médias sociaux, usages et bonnes pratiques par les entreprises.

Présentation des différents outils d’analyse et de veille, adaptation du message à la stratégie de l’entreprise (positionnement, ciblage, indicateurs clé de performances et évaluation).

Les cours de 2ème année

Stratégie et Création Publicitaire

Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.

Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief annonceur…

Acquérir la méthodologie pour élaborer, négocier et piloter son budget communication. Maîtriser les différents leviers de négociation.

Communication Digitale et Web Marketing

Définir le rôle d’Internet dans la stratégie de communication.

Internet comme média, espace commercial, support publicitaire, et outil de marketing relationnel. Identification des acteurs du marché de la publicité sur le web. Le cyberacheteur : comportement et motivation.

Promotion et événementiel online, e-mailing, liens sponsorisés, publicité online, affiliation, partenariats, marketing viral. Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.

Etudes et Recherche Marketing

Connaître les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication.

Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise.

Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration d’études de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests.

Media, Planning & Stratégie

Le média planning & stratégie est un domaine du marketing qui consiste à planifier et à acheter des espaces publicitaires pour atteindre les objectifs d’une campagne marketing.

Il s’agit d’un processus complexe qui prend en compte de nombreux facteurs, tels que :

• Les objectifs de la campagne: Que veut-on atteindre avec la campagne ?

• La cible: Qui sont les personnes que l’on veut atteindre ?

• Le budget: Combien d’argent est disponible pour la campagne ?

• Les médias: Quels sont les médias les plus adaptés pour atteindre la cible ?

• Le message: Quel message veut-on transmettre à la cible ?

Marketing d’Influence

Appréhender le métier d’influenceur et comprendre les relations entre RP / Agence de com’ / marques et influenceurs.

Apprendre à produire du contenu de qualité.

Comment intégrer les influenceurs dans une stratégie digitale de communication ?

Outils et Méthodes Professionnelles

Des séminaires et conférences sont régulièrement proposés afin de préparer le mieux les apprenants au monde professionnel.

Brand Content

Ce cours vise à acquérir les bonnes pratiques d’une stratégie de contenu : de la création des messages au choix de diffusion et à la mesure de leurs impacts

Communication Événementiel, Sponsoring et Mécénat

Étude et application des fondamentaux en marketing et en communication dédiés aux événements.

Savoir où se situent les événements dans une stratégie marketing, et par rapport aux autres techniques de communication (communication interne / communication externe, communication corporate / communication produit, online / offline, etc.).

Création, gestion, organisation et promotion d’événements en vue de renforcer l’image, fidéliser le client et accroître les ventes.

Design Graphique et Logiciels Professionnels

Permettre aux étudiants d’acquérir les compétences de base sur les logiciels Photoshop et Illustrator de la suite ADOBE afin de pouvoir répondre aux exigences des entreprises durant leur stage, puis le début de leur vie professionnelle.

Savoir utiliser le ou les logiciels adéquats selon la demande.

Comprendre les spécificités inhérentes à chaque type d’images (bitmap, vectorielle, etc…).

Créer des documents de communication digitaux.

Montage Photos et Vidéos

Permettre aux étudiants de créer un film/interview vidéo court en construisant leurs idées par écrit, en s’occupant du projet de A à Z, puis en réalisant les images et le son.

TECHAWAY : UX/UI

Appliquer Looker pour l’exploration des données, la création de rapports et de tableaux de bord.

Comprendre les principes fondamentaux de la conception UX (expérience utilisateur) et UI (interface utilisateur), y compris les principes de conception et la conception centrée sur l’utilisateur.

Conseil et Recommandations Agence

À partir de la connaissance des grandes catégories d’intervenants au sein d’une agence de communication (stratèges, créatifs, acheteurs, producteurs, juristes, marketeurs, commerciaux…), savoir lire et répondre à un brief.

Maîtriser les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.

Communication et Événements Durables

La communication et événements durables est un domaine en pleine expansion qui vise à réduire l’impact environnemental et social des événements et de la communication.

Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte l’ensemble du cycle de vie d’un événement, de la planification à la réalisation et au suivi.

Social Selling

Le social selling est une méthode de vente qui repose sur l’utilisation des réseaux sociaux pour établir des relations de confiance et d’engagement avec les prospects et clients potentiels. Avec l’avènement des réseaux sociaux et l’augmentation de l’utilisation d’Internet dans notre vie quotidienne, les entreprises ont dû adapter leur approche de vente pour rester compétitives sur le marché. Au-delà de la simple promotion de produits ou services, le social selling implique la création de contenus pertinents et de qualité pour attirer l’attention des consommateurs, l’interaction avec eux pour mieux les comprendre et les accompagner tout au long de leur parcours d’achat, et l’utilisation de données et d’analyses pour optimiser les résultats.

Politique de Référencement

Donner les clés pour comprendre les enjeux du SEO. Piloter sa présence en ligne devient un véritable levier de communication et de croissance de l’entreprise. Connaître les leviers du référencement naturel, savoir diagnostiquer les forces et faiblesses d’un site du point de vue du SEO, être en mesure d’implémenter les principaux facteurs d’optimisation de la visibilité SEO.

Relations Publiques et Lobbying

Comprendre la démarche stratégique et pratique des relations publiques.

Mesure des relations publiques et grandes tendances ; connaissance des acteurs et des métiers des RP.

Lobbying et entreprises ; lobbying et politique ; les outils du lobbying ; lobbying et relations avec les médias.

Team Management & Talent

Le team management et talent est un domaine du management qui vise à développer les compétences et les performances des équipes et des individus.

Il s’agit d’une approche holistique qui prend en compte les besoins individuels et collectifs des membres de l’équipe.

Ethique et Communication

L’éthique et la communication est un domaine d’étude qui examine les dimensions éthiques des pratiques de communication.

Il s’agit d’une réflexion critique sur les impacts potentiels de la communication, en tenant compte des valeurs morales et sociales.

Communication de Crise

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.

Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.

Mémoire de Recherche Appliquée

Permettre aux apprenants de connaître les attendus du mémoire de recherche appliquée. Formuler une problématique, construire une revue de la littérature, choisir la méthodologie de l’étude, émettre des préconisations.

EXAMENS ET SOUTENANCE MEMOIRE

Examens écrits et Soutenance mémoire


Quelles sont les rentrées et les rythmes d’études ?

Deux rentrées par an sont organisées, en février/mars et septembre/octobre. Pour vérifier l’ouverture de chaque rentrée, contacter directement le service des admissions.

Le rythme de cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue). 

Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc 2), 24 mois (MSc1 + MSc 2) ou 18 mois pour les rentrées décalées de Mars (poursuite d’études en MSc2) .

Etudiante INSEEC Directeur des Etablissements de Santé

Quels sont les débouchés métiers après un MSc Communication, Marketing d’Influence & Relations Presse ?

  • Responsable/manager de la Communication, (directeur) 
  • Responsable/manager Communication Digitale (directeur) 
  • Manager marketing/Responsable Marketing, Marketing Digital (directeur) 
  • Chef de projet/de produit marketing et digital/webmarketing 
  • Responsable de Conception Communication Multimédia 
  • Chargé(e) / Chef de Projet Communication/Communication digitale 
  • Consultant en Communication/Communication digitale 
  • Manager, Responsable stratégies de communication digitale/Digital campain manager 
  • Manager, Responsable stratégies de référencement digital (SEO, SEM, SEA)/Digital strategy activation specialist 
  • Traffic Manager 
  • Digital Account Manager 
  • Social media manager/Community Manager 
  • Chargé(e) d’Etudes Médias/Trader media/Digital trader 
  • Chargé(e) de Projet Web/Webmaster 
  • Responsable e-Business/e-commerce 
  • Marketing Data Officer Chef de projet Data/webanalyst/data strategist 

Pour consulter les fiches métiers détaillées par spécialisation.

Quels sont les blocs de compétences métiers développés pour le titre RNCP Manager de la communication et du marketing digital ?

La certification professionnelle permet de préparer les blocs de compétences suivants :

  • Définir la stratégie de communication et de marketing digital
  • Mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital
  • Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires
  • Gérer une équipe de communication


Description des modalités d’acquisition de la certification par capitalisation des blocs de compétences et/ou par correspondance

La certification s’obtient par :

  • La validation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours (obtention d’une note supérieure ou égale à 10/20 à chaque bloc de compétences)
  • La réalisation d’un mémoire de fin d’études avec l’obtention d’une note supérieure ou égale à 10/20 
  • La réalisation d’une période en entreprise de 132 jours minimum sur la deuxième année du parcours (MSc 2)

Certification professionnelle de « Manager de la Communication et du Marketing Digital », code NSF 320, délivrée par l’INSEEC MSc (INSEEC Executive Education, CEE-SO, CEE-RA, CEFAS, MBA INSTITUTE), enregistrée sous le numéro 34577 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sur décision du Directeur général de France Compétences du 24 avril 2020.

La certification est délivrée par capitalisation de la totalité des blocs de compétences. Chaque compétence d’un bloc doit être confirmée pour obtenir le bloc de compétences. La validation partielle d’un bloc n’est pas possible. Elle est également accessible par la voie de la Validation des Acquis de l’Expérience.

Retrouvez les blocs de compétences associés à ce titre RNCP en cliquant ici.

Quelles sont les modalités pédagogiques du MSc Communication, Marketing Digital & Relations Presse ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité 2024/2025 pour intégrer la formation en MSc Communication, Marketing Digital & Relations Presse ?

Formation initiale : 

  • Entrée en MSc1 : 10 650 €  
  • Entrée directe en MSc2 : 12 550 €  
  • MSc1 + MSc2 : 23 200 €

Formation continue (alternance) :  

  • Formation 24 mois : 22 500 € HT  
  • Entrée directe en MSc2 : 12 950 € HT 

Dans le cadre d’une formation en alternance, les frais de scolarité sont dus par l’OPCO et l’entreprise signataire du contrat.

Vous avez des questions sur l’alternance ou notre école en général ? Consultez notre foire aux questions.   

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490 € en plus sur les frais de scolarité indiqués ci-dessus pour les services d’accompagnement exclusifs pour les étudiants internationaux ne venant pas de l’Union Européenne.


VAE/VAP :

  • VAE : 4 200 € HT 
  • VAP : 850 € HT 

Quelles sont les aides au financement à l’INSEEC ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

les chiffres-clés pour le titre RNCP n°34577 "Manager de la communication et du marketing digital"

RNCP pour la formation en MSc Communication, Marketing Digital & RP

95%

Taux national de réussite – Promo 2023

95%

Taux de présentation – Promo 2023

90%

Taux d’insertion globale (420 répondants sur 546) – Promo 2022

53%

Taux d’insertion sur le métier visé – Promo 2022

68%

Taux de satisfaction à 6 mois – Promo 2022

*détails par campus sur demande 

Quelle est la politique Handicap dans notre école ?

Le groupe OMNES Education porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux, leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : tous nos campus sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Pour en savoir plus sur la politique handicap du groupe OMNES Education, cliquez ici.


Contacts des référents handicap par campus :
Bordeaux : Maxime DOUENS – mdouens@inseec.com
Lyon : Anissa GASMI – agasmi@inseec.com
Rennes : Laura LE CALVEZ – llecalvez@omneseducation.com
Paris : Farid HAMAD – fhamad@inseec.com
Chambéry : Clément BERTACCO – cbertacco@inseec.com
Marseille : Océane VALOTTI – ovalotti@omneseducation.com

Actualités

Mis à jour le 21 mai 2024