Bachelor Responsable de Projet Marketing, Communication – Digital
Choisissez cette spécialité pour vous plonger dans le monde numérique en maîtrisant les réseaux sociaux, optimisant la visibilité en ligne, captivant l’audience par les stratégies de marketing digital; ouvrant les portes à des métiers en gestion de médias sociaux, marketing digital et stratégie en ligne.
Titre RNCP n°38605
Le Bachelor Digital Marketing, développer des compétences dans le secteur du digital
Dans un contexte croissant de digitalisation de notre société, ce programme sans cesse en évolution, s’adapte aux exigences des entreprises et forme les étudiants pour les rendre opérationnels et performants dès la fin du diplôme.
L’apparition et le développement de ces nouveaux canaux digitaux obligent les entreprises à se restructurer et repenser leurs stratégies marketing. Les managers sont aujourd’hui à la recherche de profils très spécialisés et immédiatement opérationnels dans tous ces domaines liés au digital.
Ce Bachelor Digital Marketing est accessible aux étudiants issus de diverses formations (universités, BTS, DUT ou écoles de commerce) mais aussi aux professionnels ayant évolué dans les domaines du digital, du marketing ou en reconversion.
Le Bachelor Digital Marketing a pour objectif d’apporter toutes les compétences nécessaires aux futurs professionnels du digital. Les enseignements sont réalisés par des experts et des intervenants appartenant au monde de l’entreprise. Ils se déroulent principalement sous la forme de workshop, masterclass ou business game afin de privilégier au maximum l’interaction, l’échange et donc le côté « opérationnel » de nos étudiants.
Le programme de 3e année peut être effectué en alternance, il donne les bases nécessaires en stratégie marketing, développement commercial, relation clientèle et en gestion de data.
Tous nos cursus de dernière année sont spécialisés et professionnalisants, ils permettent aux étudiants d’être immédiatement opérationnels en entreprise à la fin de leur cursus.
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Quelles sont les compétences métiers développées avec le Bachelor Digital Marketing de l’INSEEC ?
Les compétences développées
En réponse aux besoins des entreprises identifiés sur le marché, la certification développe les blocs de compétences suivant :
- Bloc 1 – Participer à la définition de la stratégie marketing de l’entreprise ou de l’organisation
- Bloc 2 – Concevoir et mettre en œuvre un projet marketing communication
- Bloc 3 – Définir et gérer les éléments budgétaires d’un projet marketing et communication
- Bloc 4 – Animer une équipe marketing et communication en mode projet
- Bloc 5 – Professionnalisation – Concevoir et mettre en œuvre des actions de marketing digital
Vous devrez donc maîtriser ou acquérir ces différents aspects au cours de votre bachelor.
Pour information, l’évaluation de vos compétences pourra prendre différentes formes : étude de cas, dossier écrit, mise en situation professionnelle, mémoire de pratique professionnelle, organisation d’un événement.
Ces évaluations pourront être réalisées de manière individuelle ou bien en groupe.
La validation de la certification s’obtient par la capitalisation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours ainsi que d’un bloc optionnel au choix.
Les modules complémentaires d’orientation
Le Bachelor Digital Marketing propose, en fonction des campus et des écosystèmes, trois modules complémentaires d’orientation :
| Web Marketing | Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Rennes, Marseille |
| Community Management & Réseaux Sociaux | Bordeaux, Chambéry, Lyon, Paris, Rennes, Marseille |
| IA & Data | Bordeaux, Paris, Lyon |
Quelles sont les modalités pédagogiques du programme Bachelor de l’INSEEC ?
Méthodes d’enseignement
- Enseignements magistraux et cours interactifs
- Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
- Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique
Modalités d’évaluation
Les 3 années du programme alternent temps d’acquisition de concepts et temps de mise en pratique.
Chaque semestre est validé par l’obtention de 30 crédits ECTS. La progression dans le cursus Bachelor se réalise en validant les semestres les uns après les autres soit 180 crédits ECTS acquis à la fin des 3 années du programme.
Hormis les conférences et visites, chaque module fait l’objet d’une évaluation continue, sous une forme sommative ou formative, écrite ou orale, individuelle ou collective.
En troisième et dernière année du programme INSEEC Bachelor, une évaluation certificative par bloc de compétences au plus près de la situation professionnelle est organisée (étude de cas, simulation professionnelle, dossier, soutenance, mémoire de pratique professionnelle, etc.).
Les modalités d’obtention de la certification sont décrites dans le paragraphe précédent.
Méthodes et outils
- Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.
Quels sont les cours du Bachelor Digital Marketing de l’INSEEC ?
Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et mis à jour avant chaque rentrée.
Le tronc commun
Stratégie d’entreprise
Ce module permet de définir des objectifs à long terme et à allouer des ressources pour les atteindre. La stratégie d’entreprise vise en effet à positionner l’activité de manière compétitive sur son marché tout en optimisant ses performances. Cela inclut des décisions sur les produits, les marchés, les ressources et l’organisation interne.
Management d’équipe
Le management d’équipe consiste à organiser, diriger et motiver un groupe de personnes pour atteindre des objectifs communs. Il implique la répartition des tâches, la gestion des relations interpersonnelles et le développement des compétences individuelles. Le manager veille à la cohésion et à la performance collective de l’équipe.
Gestion budgétaire
Indispensable quel que soit le secteur d’activité, la gestion budgétaire consiste à planifier, allouer et contrôler les ressources financières d’une organisation. Elle vise à équilibrer les revenus et les dépenses, tout en optimisant l’utilisation des fonds pour atteindre les objectifs financiers.
Séminaire Business game
Une véritable mise en situation professionnelle en équipe pour consolider vos connaissances et vos compétences en matière de pilotage d’activité dans un environnement concurrentiel !
Outils de reporting
Dans les entreprises, le reporting est un outil de management qui sert à évaluer la performance, l’efficacité d’une stratégie, d’une action ou d’un projet. Le reporting implique la récolte de données chiffrées qui sont ensuite analysées pour aider au besoin à la prise de décision.
Séminaire projet
Endossez le rôle d’un consultant et tentez, avec votre agence, de remporter LE contrat client tant convoité grâce à la pertinence de vos préconisations stratégiques et opérationnelles !
Développement personnel
Un module axé « soft skills » pour renforcer les aptitudes professionnelles attendues en entreprise, selon le secteur d’activité auquel vous vous destinerez !
No-code (certification by DataScientest)
Le no-code ou la création digitale inversée ! Le No-Code est une approche de développement qui permet de concevoir des applications et des sites web sans écrire une seule ligne de code. Avec une certification DataScientest à la clé !
Business English
Poursuivez vos apprentissages dans la langue des affaires avec ce module axé sur la prise de parole dans des situations professionnelles diverses.
Droit du travail
Ce module aborde les règles juridiques encadrant les relations entre employeurs et salariés, de l’embauche à la rupture du contrat. Elle permet de comprendre les droits et obligations de chaque partie, ainsi que les mécanismes de régulation des conflits en milieu professionnel.
Conférences
Des rencontres avec des pros, des témoignages et des échanges pour affiner votre vision du métier !
Mémoire de pratique professionnelle
Le Mémoire de pratique professionnelle et sa soutenance constituent LE grand temps fort de la fin du cycle de spécialisation du Bachelor INSEEC. Tous les détails seront transmis à l’occasion des conférences de rentrée.
Cours de spécialisation
En complément des cours de tronc commun, les étudiants du Bachelor Digital Marketing suivront des enseignements spécifiques en fonction de leur choix de parcours :
Inbound marketing
L’inbound marketing consiste à attirer les clients grâce à du contenu de qualité et des interactions pertinentes. Ce module aborde les stratégies de création de contenu, le référencement et l’engagement sur les réseaux sociaux pour générer des leads et fidéliser les clients.
CRM
Le CRM (Customer Relationship Management) concerne la gestion des relations clients pour améliorer la fidélité et les ventes. Ce module aborde les outils d’analyse des données et la personnalisation des interactions pour optimiser l’expérience client.
Panels et études
Les panels et études impliquent la collecte et l’analyse de données pour comprendre les comportements et les préférences des consommateurs. Ce module aborde les méthodologies de recherche, la segmentation de marché et l’interprétation des résultats pour informer les stratégies marketing.
Emailing
L’emailing consiste à utiliser le courrier électronique pour communiquer avec les clients et prospects. Ce module aborde les stratégies de création de campagnes, la personnalisation des messages et l’analyse des performances pour maximiser l’engagement et les conversions.
UX Design
L’UX design (expérience utilisateur) se concentre sur l’optimisation de l’interaction entre les utilisateurs et les produits numériques. Ce module aborde les principes de conception, les recherches utilisateurs et les tests d’ergonomie pour créer des interfaces intuitives et agréables.
Community Management
Ce module aborde les stratégies d’engagement, la création de contenu et l’interaction avec les utilisateurs sur les médias sociaux pour renforcer la fidélité et l’image de marque.
Cours de spécialisation – Community Management & Réseaux Sociaux
Marketing d’influence
Le marketing d’influence implique de collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits. Ce module aborde la sélection des influenceurs et l’analyse des performances pour maximiser l’impact des campagnes.
Social Media Optimisation / Social Media Advertising
Ces deux sciences visent à améliorer la visibilité et à promouvoir des produits sur les réseaux sociaux. Ce module couvre les stratégies d’engagement organique et les techniques publicitaires pour maximiser l’impact des campagnes.
Suite Adobe
La Suite Adobe dans le digital comprend des outils clés pour la création de contenus numériques. Ce module aborde l’utilisation de logiciels comme Photoshop et Illustrator pour concevoir des visuels et optimiser les projets en ligne.
Cours de spécialisation – IA & Data
Statistiques
Les statistiques dans le digital portent sur l’analyse des données pour évaluer la performance des stratégies en ligne. Ce module aborde les outils de mesure, l’interprétation des résultats et l’utilisation des insights pour optimiser les campagnes digitales et prendre des décisions éclairées.
Initiation Python
L’initiation à Python présente les bases de la programmation avec ce langage. Ce module couvre la syntaxe, les structures de données et les concepts fondamentaux pour développer des compétences en codage.
Gestion de bases de données
La gestion de base de données concerne l’organisation, le stockage et la manipulation des données pour assurer leur intégrité et leur accessibilité. Ce module aborde les systèmes de gestion de bases de données, les requêtes et les techniques de sécurité pour optimiser la gestion des informations.
Cours de spécialisation – Web Marketing
Marketing Omnicanal
Le marketing omnicanal vise à créer une expérience client cohérente sur tous les canaux. Ce module aborde l’intégration des points de contact et la personnalisation des messages pour maximiser l’engagement et les ventes.
SEO / SEA
Le SEO/SEA (référencement naturel et payant) concerne les stratégies d’optimisation pour améliorer la visibilité en ligne. Ce module aborde les techniques de référencement organique et les campagnes publicitaires payantes pour attirer du trafic et générer des leads.
Growth marketing
Le growth marketing se concentre sur des stratégies innovantes pour stimuler la croissance d’une entreprise. Ce module aborde l’expérimentation, l’analyse des données et l’optimisation des canaux d’acquisition pour maximiser l’engagement et les conversions.
Les cours de 1ère et 2ème année sont consultables ici.
La 3ème année sera beaucoup plus axée sur le marketing digital d’un point de vue stratégique et opérationnel.
Vous vous spécialiserez réellement dans cette filière et pourrez mettre en pratique dans votre entreprise, toute la théorie acquise au cours de votre bachelor afin de devenir un véritable professionnel du numérique et du marketing digital.
Grâce à cette formation, vous allez acquérir une vraie expérience professionnelle ainsi que de nombreuses qualifications.
Les outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor
En plus des cours, les étudiants inscrits à l’INSEEC Bachelor ont accès à tout un ensemble d’outils et de plateformes pédagogiques afin de pousser leur formation encore plus loin.
Ainsi, tous nos étudiants sont en mesure d’apprendre de nouvelles connaissances dans de nouveaux domaines et d’élargir leur champ de compétences.
Découvre l’ensemble des outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor.
Quels sont les débouchés métiers après le Bachelor Digital Marketing ?
À l’issue du Bachelor Digital Marketing, les étudiants diplômés pourront exercer les métiers suivants (liste non exhaustive) :
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Chef de projet marketing et communication
- Chargé de communication / communication digitale
- Chargé de marketing / marketing digital / projets digitaux
- Community manager
Vous pouvez retrouver l’ensemble des débouchés directement sur le site de France Compétences.
Vous pouvez notamment consulter notre article sur l’ensemble des débouchés dans le secteur du digital et marketing.
Quel est le rythme de formation à l’INSEEC Bachelor ?
L’INSEEC Bachelor propose 1 à 2 rentrées par an et la possibilité d’effectuer sa formation sur un rythme d’étude classique ou en alternance.
Chaque année, la rentrée pour les Bachelors 3ème année est organisée en septembre. Certains campus proposent également une rentrée décalée en février.
Découvre ici notre rentrée de février à l’INSEEC Bachelor.
Le rythme de cours est de 3 jours/2 jours pendant 6 mois puis 6 mois temps plein en entreprise. Ce rythme peut varier selon le campus choisi.
Ce rythme est le même que l’apprenant soit en formation initiale (stage) ou en formation continue (professionnalisation/apprentissage).
Quels sont les prérequis pour intégrer le Bachelor Digital Marketing ?
- Pour une intégration en première année : il faut être titulaire d’un baccalauréat (toutes sections) ou d’un Diplôme d’Accès aux Études Universitaires (DAEU), reconnu de niveau 4 ;
- Pour une intégration en deuxième année : il faut avoir validé 60 ECTS dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 120 ECTS dans un environnement de sciences de gestion ;
- Pour une intégration en troisième année : il faut avoir validé un 120 ECTS ou un niveau 5 dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 180 ECTS dans un environnement de sciences de gestion.
Quel titre délivre le Bachelor Digital Marketing ?
La Certification professionnelle « Responsable de projet marketing communication » de niveau 6 (EU), code NSF 312, 320, est délivrée par l’INSEEC Bachelor (CEFAS, CEE-Ouest, MBA INSTITUTE, CEE-RA, CEE-SO) et enregistrée sous le numéro 38605 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) par Décision de France Compétences en date du 09/02/2024.
Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne sur le site de France Compétences.
Cette certification est accessible par la VAE.
La validation de la certification s’obtient par la capitalisation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours ainsi que d’un bloc de professionnalisation en fonction du parcours du/de la candidat(e).
Quels sont les frais de scolarité du Bachelor Digital Marketing ?
Les frais de scolarité pour intégrer le Bachelor Digital Marketing dépendent du type de formation que vous choisissez: une formation initiale ou une formation en alternance.
Formation initiale :
- Pour une entrée en Bachelor 1ère année : 9 150 €
- Pour une entrée en Bachelor 2ème année : 9 650 €
- Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 9 990 €
Formation en alternance :
- Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 10 450 €
Les frais de scolarité peuvent varier selon les campus, rapprochez-vous du campus souhaité pour plus de précisions. Les tarifs présentés sont valables pour l’année 2025-2026.
Pour la rentrée de Février-Mars 2025 :
- En Bachelor 1ère année : 8 950€
- En Bachelor 3ème année (en formation initiale) : 9 650€
- En Bachelor 3ème année (en formation en alternance) : 9 900€
Les frais de concours pour intégrer le programme Bachelor s’élèvent à 70€ sur l’ensemble de nos campus.
VAE/VAP :
VAE : 3 800 € nets de taxe
VAP : 850 € HT
Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 750 euros pour les services d’accompagnement exclusifs aux étudiants internationaux.
Quelle est la durée du cursus au sein du programme Bachelor de l’INSEEC ?
La durée du cursus au sein de l’INSEEC Bachelor varie selon l’année à laquelle vous rentrez dans l’école :
- Pour une entrée en 1ère année, le cursus dure 36 mois ;
- Pour une entrée en 2ème année, le cursus dure 24 mois ;
- Pour une entrée en 3ème année, le cursus dure 11 à 12 mois.
Quelles sont les aides au financement pour intégrer l’INSEEC Bachelor en Digital ?
L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement :
- Le rythme alterné, en stage ou contrat d’alternance
- Les partenariats bancaires
Que faire après le Bachelor INSEEC ?
Si le programme INSEEC Bachelor privilégie une insertion professionnelle sur les débouchés ci-dessus présentés, une poursuite d’études est tout à fait envisageable, par exemple en intégrant les formations spécialisées de l’INSEEC MSc ou en choisissant de rejoindre le programme Grande Ecole de l’INSEEC Grande Ecole.
L’INSEEC Bachelor accueille les personnes en situation de handicap
L’INSEEC, une des écoles du groupe OMNES Education, met toute en place pour faire preuve d’inclusion et d’ouverture quant à toute personne, quel que soit son horizon ou sa situation.
Notre volonté est qu’aucun étudiant en situation de handicap ne soit freiné dans sa volonté de poursuivre des études et d’entamer une carrière professionnelle.
Un accompagnement est donc réalisé pour faciliter l’accès aux locaux et offrir des conseils personnalisés et des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.
Accessibilité : tous nos locaux sont adaptés aux normes handicap.
Le référent handicap, présent sur chaque campus, est l’interlocuteur privilégié qui permettra la mise en place d’un dispositif d’accompagnement personnalisé pour l’étudiant.
Il fait le lien entre les étudiants en situation de handicap et et les différentes entités qui composent l’école. Il les accompagne tout au long de leur formation.
Contacts : un référent handicap est présent sur chaque Campus de l’INSEEC. Retrouvez ses coordonnées sur la page contact de chaque ville.
les chiffres-clés pour le titre rncp n°38605 "Responsable de projet marketing communication"
95,8%
Taux de présentation à la certification
Promo 2024
95,1%
Taux national de réussite
Promo 2024
74%
Taux d’insertion globale
Promo 2023
83,5%
Taux de satisfaction à chaud
Promo 2024 (baromètre Opinion Way)
Taux mis à jour le 27-02-2025
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