MSc Marketing & Brand Management

Etudiants qui travaille sur un projet en groupe et qui colle des post-its sur les murs.
MSc
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
initial, alternance
Bordeaux, Paris, Lyon, Chambéry, Rennes
Anglais
Accueil » Programmes et Formations » MSc Marketing & Brand Management

Pourquoi choisir la formation MSc Marketing & Brand Management ?

“ L’image de marque ne se limite pas au logo, elle incarne la personnalité de l’entreprise, elle en dit long sur qui vous êtes, où vous allez et pourquoi les gens devraient vous aimer. Il s’agit de connexions personnelles et d’émotions humaines.

L’objectif du MScMarketing & Brand Management est d’offrir un programme de haut niveau dans différents secteurs et industries clés, avec des intervenants internationaux hautement qualifiés, pour les personnes qui souhaitent faire une carrière internationale dans le brand management.

Edouard BOURBON, Directeur de programme

Etudiante en entreprise avec sa collègue et sa tutrice en alternance en marketing

Un diplôme en 1 ou 2 ans pour devenir un expert dans le marketing

  • Volume horaire 1ère année de MSc : 441 heures
  • Volume horaire 2ème année de MSc : 441 heures

Comment candidater au MSc Marketing &Brand Management de l’INSEEC ?

Les conditions pour accéder au dispositif de certification (hors VAE) sont :

  • Pour une entrée en 4ème année (MSc1) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 180 ECTS validés dans un cursus équivalent au domaine concerné.
  • Pour une entrée en 5ème année (MSc2) : un titre RNCP de niveau 6 et/ou 240 ECTS acquis dans un cursus équivalent au domaine concerné.

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Quels sont les cours du Master of Science Marketing & Brand Management ?  

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1ère année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 1ÈRE ANNÉE

Business Game

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’étudiants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les étudiants prendront des décisions dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise.

Ateliers techniques professionnels et Management Personnel

  • Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion.
  • Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership (PRADITUS).
  • Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Conférences Métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels.

COURS TRANSVERSAUX ET FONDAMENTAUX

International accounting

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Business Plan et Création d’entreprise

Ce module a pour objectif d’apprendre la réalisation d’un Business Plan ou plan d’affaires : Conception de projet chiffré de création ou de développement d’entreprise.

Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité.

Company Strategy

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée.

Négociation

Ce séminaire est centré sur une négociation dans un contexte national et international.

Il faudra notamment prendre en compte la dimension culturelle et définir son impact dans une négociation internationale. La négociation nationale sera centrée sur le processus de vente au moyen de jeu de rôle.

Business English / TOEIC

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte plus étendu que le domaine de l’anglais commercial. Les étudiants peuvent avoir l’obligation de passer le TOEIC selon le campus d’accueil.

Informatique de Gestion

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des étudiants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers.

Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

Business Skills

What makes a successful business person?

Internal and external communication skill; managing your priorities and deadlines; organization and time management skills; how to be a great listener, writer and speaker; effective sales techniques; effective group dynamics and project management skills; understanding international business culture.

COURS SPÉCIALISÉS

B2C Marketing

This course aims to illustrate the existing links between economics and marketing (maslow/schwartz/rokeach/murray). The following fundamental concepts in btoc marketing will be presented: purchasing patterns; the role of key players; segmentation; analysing the supply; studying the demand; cultural behavior patterns; company response and strategy.

International marketing

Based on a case-study approach, this course will review classic and web-based marketing strategies, focusing on the international challenges facing today’s global corporations. Students will study – among other approaches – some or all of the following strategic models: blue ocean strategy; megatrends and the emergence of metamarkets; market specialty as differentiation; customer-led business.

Digital marketing

À travers des études de cas, ce module a pour objectif de maîtriser les outils propres au marketing et à la communication sur internet, en abordant principalement :

  • les dernières tendances du e-commerce (m-commerce/f-commerce…)
  • l’intégration du web 2.0 aux stratégies marketing.
  • la présentation et maîtrise des outils du web analytics.
  • l’élaboration d’une stratégie marketing et commerciale sur les différents médias sociaux.

International trade

An introduction to the terminology, basics and initial concepts of international trade. This course provides the students with tools enabling them to think strategically in a global environment.

Global geopolitical and international relations

This seminar explores the role of international business and politics and their impact on global current events. From china to the middle east, and from the united states to europe, this course embraces such key factors as oil, terrorism, religion, demographics and ecology.

Brand strategies

By using various examples of leading international groups (lvmh, ppr…), this seminar introduces brand portfolio extensions: premium brand positioning and the marketing and communication strategies involved: new product introductions; pricing strategies; consumer perception; brand equity. This course will also explain the effect that such extensions have on a brand and the financial impact on the group.

Marketing tools & applications in luxury and fashion industries

An initial perspective on management tools such as market
Research, demand forecasting, crm and consumer tracking
Techniques, and how these are used in the luxury business.

Traditional & new communications strategies

An overview of existing and new communications tools such as web marketing and social media, and their application to traditional luxury brands. How to manage new techniques in this fast-moving area.

Les cours de 2ème année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 2ÈME ANNÉE

Ateliers Techniques Professionnelles et Management Personnel

Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion. Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership. Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Foreign Language

Une seconde langue étrangère est proposée afin d’améliorer l’employabilité des apprenants.

Outils de Gestion Informatisée

Logiciels (Excel, Word, VBA, logiciels professionnels). 

Conférences Métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels. 

MANAGEMENT

International Strategic Management

Les affaires se développent plus rapidement et sont plus complexes. Les managers internationaux ont besoin d’outils pour développer des stratégies claires et efficaces dans le domaine du marketing, de la gestion, des opérations, de la finance et des ressources humaines.

Financial Management and Strategic Planning

Les sujets abordés comprennent la planification financière et la budgétisation, le contrôle des coûts, la stratégie en matière de fusions et d’acquisitions, la valeur de la marque et le rendement du capital investi, ainsi que la planification d’entreprise et le cycle économique.

Customer Expérience Management

Dans ce cours sera abordée l’expérience client, également connue sous le nom de CX qui est la perception globale qu’ont les clients de leur expérience avec une entreprise ou une marque. L’expérience client est le résultat de toutes les interactions qu’un client a avec l’entreprise, de la navigation sur le site Web à la réception du produit/service qu’il a acheté, en passant par le contact avec le service clientèle.

BRAND MANAGEMENT

Consumer Behavior

Ce cours étudie la dynamique du comportement humain et sa relation avec la prise de décision. Il se concentre sur les facteurs les plus importants qui influencent le processus de décision du consommateur. Ceux-ci comprennent, au niveau individuel, la motivation, les traits de personnalité et l’image de soi, les valeurs et les styles de vie, ainsi que les processus psychologiques au niveau social et culturel. Il s’agit notamment de l’appartenance à un groupe, des classes sociales et des cultures.

Market Research

Ce cours présente la théorie de base, les outils et des exemples réels de techniques utilisées dans les études de marché. Comment la recherche peut être utilisée pour aider à faire des stratégies bien informées ainsi que des décisions de marketing pour aider à créer des opportunités et à résoudre des problèmes commerciaux réels. Il est également question de la manière d’introduire des produits dans différentes zones géographiques.

Packaging Design

Autour de ce module, l’apprenant comprendra l’interface entre le produit et l’usager final à travers le packaging qui est le support final du produit dans le point de vente. Il se doit d’apporter une réponse immédiate à de nombreux enjeux : usage, valeur, santé, écologie, envie…

Brand Communication

Découvrir les stratégies de marketing et communication alternatives à la publicité traditionnelle (Undercover Marketing/Stealth Marketing). Comprendre leur application et les KPI. Utilisation de cas pour les marques, construire un plan de communication de marque innovant et efficace.

International Brand Management

Les sujets abordés comprennent la compréhension du rôle des marques, le concept et l’exploration de capital de marque et les avantages de la création de marques fortes ; l’identification et la création d’un positionnement de marque efficace ; l’utilisation du capital de marque basé sur la clientèle ; l’examen des principales façons de construire le capital de marque avec un accent spécifique sur les éléments de marque et les nouvelles perspectives du marketing ; la compréhension des stratégies de marque ; et la conduite d’un projet d’audit de marque dans un contexte international.

Retailing & Merchandising

Les sujets abordés sont les suivants : Le comportement des consommateurs en tant que clé de voûte de la stratégie de marque ; l’analyse quantitative relative au placement des produits ; l’optimisation, la valeur, les raisons de mettre en place, la gamme de produits ; et les outils logiciels pour le merchandising.

DIGITAL & COMMUNICATION

Digital Marketing & Social Media Strategy

Ce cours donne une vue d’ensemble du e-marketing, avec un accent particulier sur le Web et le multimédia. Il évalue l’évolution des techniques de marketing et des technologies promotionnelles, et trouve les moyens de les intégrer dans une stratégie de communication efficace. En outre, les canaux médiatiques émergents sont analysés pour prédire les tendances futures. Les projets d’équipe en classe soulignent les tendances actuelles et proposent une perspective dans le nouveau paysage du marketing.

CRM & Client Database Management

Le cours aborde son sujet d’un point de vue relationnel. En d’autres termes, il s’agit d’en apprendre davantage sur les besoins et les comportements des clients afin de développer des relations plus fortes avec eux, en utilisant la technologie et en intégrant des informations sur les consommateurs, les ventes, le marketing, la réactivité et les tendances du marché du luxe. Les étudiants apprendront à utiliser la technologie CRM pour mieux connaître les clients et comprendre la valeur essentielle qu’ils possèdent. À l’issue du cours, ils comprendront l’importance de l’utilisation d’un logiciel de CRM pour créer, suivre et gérer des partenariats, des contrats et des accords, et pour contrôler la gestion de la distribution.

KEY SECTORS

Market Focus & Trends

Zoom sur les acteurs principaux et les nouveaux entrants avec un tour de table des différentes tendances du marché.

Sustainable Development & Green Management

Toutes les entreprises, de tous les secteurs, doivent faire face à l’enjeu environnemental. L’apprenant découvrira comment définir la transition et le changement vers un développement plus durable et meilleur pour l’environnement.

Fashion Marketing

Les sujets abordés sont les suivants : comprendre les principes qui régissent les activités de marketing dans un environnement global ; gérer la créativité et l’innovation ; les marchés existants et émergents pour les articles de mode ; et l’entrée sur le marché international, les lancements de produits, les stratégies de marketing et les promotions dans le secteur de la mode.

Food & Wine Marketing

Les fondamentaux du marketing s’appliquent au secteur de la gastronomie, ce séminaire est donc l’occasion de mettre en perspective les théories par rapport aux pratiques des entreprises du secteur. De nombreuses mises en application sont proposées.

Event & Sport Marketing

Comprendre l’industrie du sport et le marketing évènementiel, les acteurs et les opportunités. Comment concevoir et contrôler la logistique des événements ainsi qu’assurer l’hospitalité lors des événements. L’apprenant y découvrira les tactiques de négociations et la vérification des contrats.

Luxury Marketing

Les fondamentaux du marketing s’appliquent au secteur du luxe, ce séminaire est donc l’occasion de mettre en perspective les théories par rapport aux pratiques des entreprises du secteur. De nombreuses mises en application sont proposées afin de progresser dans le lancement d’une collection ou d’un nouveau produit dans le luxe, dans la proposition d’une collaboration ou encore dans les éléments d’une distribution phygitale optimale.

Innovation Management & Creativity

Présentation et mise en pratique des méthodes d’amélioration de produit, d’idéation et d’innovation (AGILE/Scrum, Design Thinking…).

EXAMENS ECRITS & SOUTENANCE MEMOIRE

Examens écrits
Soutenance Mémoire


Quels sont les rentrées et les rythmes d’études ?

Deux rentrées par an sont organisées, en février/mars et septembre/octobre. Pour vérifier l’ouverture de chaque rentrée, contacter directement le service des admissions.

Le rythme de cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue). 

Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc2), 24 mois (MSc1 + MSc2) ou 18 mois pour les rentrées décalées de Mars (poursuite d’études en MSc2) .

Etudiants en formation marketing qui prennent la pose en extérieur

Quels sont les débouchés métiers après un MSc Marketing & Brand Management ?

  • Directeur marketing 
  • Directeur de marque 
  • Responsable marketing 
  • Responsable marketing produit/gamme de produits 
  • Responsable de clientèle
  • Manager marketing 
  • Chef de projet marketing 
  • Chef de marque 
  • Chef de produit 
  • Chef de produit à l’international
  • Chef de marché 
  • Consultant(e) marketing 
  • Chargé(e) d’études 
  • Chargé(e) d’affaires marketing  

Pour consulter les fiches métiers détaillées par spécialisation.

Quels sont les blocs compétences métiers développés ?

La certification professionnelle permet de préparer les blocs de compétences suivants :

  • Déterminer la stratégie marketing et proposer une offre innovante
  • Définir et mettre en œuvre le plan de développement commercial
  • Piloter et mettre en oeuvre les actions de communication et de marketing digital
  • Gérer une équipe marketing et commerciale

La validation de la certification s’obtient par la validation de quatre blocs de compétences commun à l’ensemble des parcours ainsi d’un bloc de spécialisation en fonction du choix du candidat.

Certification professionnelle de « Manager du Marketing et de la Stratégie Commerciale » de niveau 7 (EU), code NSF 312, délivrée par l’INSEEC MSc (CEE-SO, CEE-RA, CEFAS, MBA INSTITUTE), enregistrée sous le numéro 34806 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sur décision du Directeur général de France Compétences du 14 juillet 2020.

La certification est délivrée par capitalisation de la totalité des blocs de compétences. Chaque compétence d’un bloc doit être validée pour valider le bloc de compétences. La validation partielle d’un bloc n’est pas possible. Elle est également accessible par la voie de la Validation des Acquis de l’Expérience.

Retrouvez les blocs de compétences associés à ce titre RNCP en cliquant ici.

Quelles sont les modalités pédagogiques du MSc Marketing & Brand Management ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité 2024/2025 pour intégrer la formation en MSc Marketing & Brand Management ?

Formation initiale : 

  • Entrée en MSc1 : 11 950 €  
  • Entrée directe en MSc2 : 13 350 €  
  • MSc1 + MSc2 : 25 300 €

Formation continue (alternance) :  

  • Formation 24 mois : 23 950 € HT  
  • Entrée directe en MSc2 :  13 950  € HT 

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490 € en plus sur les frais de scolarité indiqués ci-dessus pour les services d’accompagnement exclusifs pour les étudiants internationaux ne venant pas de l’Union Européenne.

Dans le cadre d’une formation en alternance, les frais de scolarité sont dus par l’OPCO et l’entreprise signataire du contrat.

Vous avez des questions sur l’alternance ou notre école en général ?

VAE/VAP :

  • VAE : 4 200 € HT 
  • VAP : 850 € HT 

Quelles sont les aides au financement à l’INSEEC ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

les chiffres-clés pour le RNCP n°34806 "Manager du marketing et de la stratégie commerciale"

RNCP de la formation MSc Marketing & Brand Management

94%

Taux national de réussite
Promo 2023

96%

Taux de présentation
Promo 2023

87%

Taux d’insertion globale
Promo 2022

74%

Taux de satisfaction à 6 mois
Promo 2022

*détails par campus sur demande 

Quelle est la politique Handicap dans notre école ?

Le groupe OMNES Education porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux, leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : tous nos campus sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Pour en savoir plus sur la politique handicap du groupe OMNES Education, cliquez ici.


Contacts des référents handicap par campus :
Bordeaux : Maxime DOUENS – mdouens@inseec.com
Lyon : Anissa GASMI – agasmi@inseec.com
Rennes : Laura LE CALVEZ – llecalvez@omneseducation.com
Paris : Farid HAMAD – fhamad@inseec.com
Chambéry : Clément BERTACCO – cbertacco@inseec.com

Actualités

Mis à jour le 18 mars 2024