MSc Marketing & Brand Management

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’étudiants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les étudiants prendront des décisions dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise.

• Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion.
• Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership (PRADITUS).
• Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Présentation des métiers du secteur par des professionnels.

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Ce module a pour objectif d’apprendre la réalisation d’un Business Plan ou plan d’affaires : Conception de projet chiffré de création ou de développement d’entreprise.

Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité.

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée.

Ce séminaire est centré sur une négociation dans un contexte national et international.

Il faudra notamment prendre en compte la dimension culturelle et définir son impact dans une négociation internationale. La négociation nationale sera centrée sur le processus de vente au moyen de jeu de rôle.

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte plus étendu que le domaine de l’anglais commercial. Les étudiants peuvent avoir l’obligation de passer le TOEIC selon le campus d’accueil.

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des étudiants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers.

Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

What makes a successful business person?

Internal and external communication skill; managing your priorities and deadlines; organization and time management skills; how to be a great listener, writer and speaker; effective sales techniques; effective group dynamics and project management skills; understanding international business culture.

This course aims to illustrate the existing links between economics and marketing (maslow/schwartz/rokeach/murray). The following fundamental concepts in btoc marketing will be presented: purchasing patterns; the role of key players; segmentation; analysing the supply; studying the demand; cultural behavior patterns; company response and strategy.

Based on a case-study approach, this course will review classic and web-based marketing strategies, focusing on the international challenges facing today’s global corporations. Students will study – among other approaches – some or all of the following strategic models: blue ocean strategy; megatrends and the emergence of metamarkets; market specialty as differentiation; customer-led business.

À travers des études de cas, ce module a pour objectif de maîtriser les outils propres au marketing et à la communication sur internet, en abordant principalement :

• les dernières tendances du e-commerce (m-commerce/f-commerce…)
• l’intégration du web 2.0 aux stratégies marketing.
• la présentation et maîtrise des outils du web analytics.
• l’élaboration d’une stratégie marketing et commerciale sur les différents médias sociaux.

An introduction to the terminology, basics and initial concepts of international trade. This course provides the students with tools enabling them to think strategically in a global environment.

This seminar explores the role of international business and politics and their impact on global current events. From china to the middle east, and from the united states to europe, this course embraces such key factors as oil, terrorism, religion, demographics and ecology.

By using various examples of leading international groups (lvmh, ppr…), this seminar introduces brand portfolio extensions: premium brand positioning and the marketing and communication strategies involved: new product introductions; pricing strategies; consumer perception; brand equity. This course will also explain the effect that such extensions have on a brand and the financial impact on the group.

An initial perspective on management tools such as market
Research, demand forecasting, crm and consumer tracking
Techniques, and how these are used in the luxury business.

An overview of existing and new communications tools such as web marketing and social media, and their application to traditional luxury brands. How to manage new techniques in this fast-moving area.

Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion. Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership. Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Une seconde langue étrangère est proposée afin d’améliorer l’employabilité des apprenants.

Logiciels (Excel, Word, VBA, logiciels professionnels). 

Présentation des métiers du secteur par des professionnels. 

Les affaires se développent plus rapidement et sont plus complexes. Les managers internationaux ont besoin d’outils pour développer des stratégies claires et efficaces dans le domaine du marketing, de la gestion, des opérations, de la finance et des ressources humaines.

Les sujets abordés comprennent la planification financière et la budgétisation, le contrôle des coûts, la stratégie en matière de fusions et d’acquisitions, la valeur de la marque et le rendement du capital investi, ainsi que la planification d’entreprise et le cycle économique.

Dans ce cours sera abordée l’expérience client, également connue sous le nom de CX qui est la perception globale qu’ont les clients de leur expérience avec une entreprise ou une marque. L’expérience client est le résultat de toutes les interactions qu’un client a avec l’entreprise, de la navigation sur le site Web à la réception du produit/service qu’il a acheté, en passant par le contact avec le service clientèle.

Ce cours étudie la dynamique du comportement humain et sa relation avec la prise de décision. Il se concentre sur les facteurs les plus importants qui influencent le processus de décision du consommateur. Ceux-ci comprennent, au niveau individuel, la motivation, les traits de personnalité et l’image de soi, les valeurs et les styles de vie, ainsi que les processus psychologiques au niveau social et culturel. Il s’agit notamment de l’appartenance à un groupe, des classes sociales et des cultures.

Ce cours présente la théorie de base, les outils et des exemples réels de techniques utilisées dans les études de marché. Comment la recherche peut être utilisée pour aider à faire des stratégies bien informées ainsi que des décisions de marketing pour aider à créer des opportunités et à résoudre des problèmes commerciaux réels. Il est également question de la manière d’introduire des produits dans différentes zones géographiques.

Autour de ce module, l’apprenant comprendra l’interface entre le produit et l’usager final à travers le packaging qui est le support final du produit dans le point de vente. Il se doit d’apporter une réponse immédiate à de nombreux enjeux : usage, valeur, santé, écologie, envie…

Découvrir les stratégies de marketing et communication alternatives à la publicité traditionnelle (Undercover Marketing/Stealth Marketing). Comprendre leur application et les KPI. Utilisation de cas pour les marques, construire un plan de communication de marque innovant et efficace.

Les sujets abordés comprennent la compréhension du rôle des marques, le concept et l’exploration de capital de marque et les avantages de la création de marques fortes ; l’identification et la création d’un positionnement de marque efficace ; l’utilisation du capital de marque basé sur la clientèle ; l’examen des principales façons de construire le capital de marque avec un accent spécifique sur les éléments de marque et les nouvelles perspectives du marketing ; la compréhension des stratégies de marque ; et la conduite d’un projet d’audit de marque dans un contexte international.

Les sujets abordés sont les suivants : Le comportement des consommateurs en tant que clé de voûte de la stratégie de marque ; l’analyse quantitative relative au placement des produits ; l’optimisation, la valeur, les raisons de mettre en place, la gamme de produits ; et les outils logiciels pour le merchandising.

Ce cours donne une vue d’ensemble du e-marketing, avec un accent particulier sur le Web et le multimédia. Il évalue l’évolution des techniques de marketing et des technologies promotionnelles, et trouve les moyens de les intégrer dans une stratégie de communication efficace. En outre, les canaux médiatiques émergents sont analysés pour prédire les tendances futures. Les projets d’équipe en classe soulignent les tendances actuelles et proposent une perspective dans le nouveau paysage du marketing.

Le cours aborde son sujet d’un point de vue relationnel. En d’autres termes, il s’agit d’en apprendre davantage sur les besoins et les comportements des clients afin de développer des relations plus fortes avec eux, en utilisant la technologie et en intégrant des informations sur les consommateurs, les ventes, le marketing, la réactivité et les tendances du marché du luxe. Les étudiants apprendront à utiliser la technologie CRM pour mieux connaître les clients et comprendre la valeur essentielle qu’ils possèdent. À l’issue du cours, ils comprendront l’importance de l’utilisation d’un logiciel de CRM pour créer, suivre et gérer des partenariats, des contrats et des accords, et pour contrôler la gestion de la distribution.

Zoom sur les acteurs principaux et les nouveaux entrants avec un tour de table des différentes tendances du marché.

Toutes les entreprises, de tous les secteurs, doivent faire face à l’enjeu environnemental. L’apprenant découvrira comment définir la transition et le changement vers un développement plus durable et meilleur pour l’environnement.

Les sujets abordés sont les suivants : comprendre les principes qui régissent les activités de marketing dans un environnement global ; gérer la créativité et l’innovation ; les marchés existants et émergents pour les articles de mode ; et l’entrée sur le marché international, les lancements de produits, les stratégies de marketing et les promotions dans le secteur de la mode.

Les fondamentaux du marketing s’appliquent au secteur de la gastronomie, ce séminaire est donc l’occasion de mettre en perspective les théories par rapport aux pratiques des entreprises du secteur. De nombreuses mises en application sont proposées.

Comprendre l’industrie du sport et le marketing évènementiel, les acteurs et les opportunités. Comment concevoir et contrôler la logistique des événements ainsi qu’assurer l’hospitalité lors des événements. L’apprenant y découvrira les tactiques de négociations et la vérification des contrats.

Les fondamentaux du marketing s’appliquent au secteur du luxe, ce séminaire est donc l’occasion de mettre en perspective les théories par rapport aux pratiques des entreprises du secteur. De nombreuses mises en application sont proposées afin de progresser dans le lancement d’une collection ou d’un nouveau produit dans le luxe, dans la proposition d’une collaboration ou encore dans les éléments d’une distribution phygitale optimale.

Présentation et mise en pratique des méthodes d’amélioration de produit, d’idéation et d’innovation (AGILE/Scrum, Design Thinking…).