MBA Marketing & Brand Management 100% Anglais

MSc & MBA
Bac +3, Bac +4, Bac +5
Septembre, Février
initial, alternance
Bordeaux, Paris, Lyon, Chambéry
Anglais
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La formation MBA Marketing and Brand Management

“ L’image de marque ne se limite pas au logo, elle incarne la personnalité de l’entreprise, elle en dit long sur qui vous êtes, où vous allez et pourquoi les gens devraient vous aimer. Il s’agit de connexions personnelles et d’émotions humaines.

L’objectif du MBA Marketing et Brand Management est d’offrir un programme de haut niveau dans différents secteurs et industries clés, avec des intervenants internationaux hautement qualifiés, pour les personnes qui souhaitent faire une carrière internationale dans le brand management.

Directeur de programme

Etudiante en entreprise avec sa collègue et sa tutrice en alternance en marketing

Un diplôme en 1 ou 2 ans pour devenir un expert dans le marketing

Les titulaires d’un BAC+ 3 peuvent candidater en MSc 1ère année, les titulaires d’un BAC+4 directement en  MSc 2ème année.   

Ce programme MBA est conçu pour offrir aux étudiants un aperçu des différents domaines du marketing, notamment la gestion stratégique, la stratégie de marque, la communication numérique et les études de marché. Il est destiné aux étudiants ayant une expérience internationale en marketing et souhaitant améliorer leurs compétences en marketing et leur connaissance de l’environnement mondial.

Les séminaires sont animés par des professionnels et sont complétés par des études de cas réels provenant d’entreprises leaders dans différents secteurs.

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Les Cours 

Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.

Les cours de 1ère année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 1ÈRE ANNÉE

Business Game

Le jeu d’entreprise s’effectue à l’aide d’un simulateur de gestion. Des groupes d’étudiants ont la responsabilité de gérer une entreprise en temps réel. Toutes les grandes fonctions de l’entreprise sont abordées. Les étudiants prendront des décisions dans le but de maximiser la rentabilité de l’entreprise.

Ateliers techniques professionnels et Management Personnel

  • Rédaction de CV, techniques d’entretien de recrutement pour la recherche de stage, management de projet professionnel, management d’équipe et conduite de réunion.
  • Techniques de négociation, analyse transactionnelle et PNL, prise de parole et gestion du trac, techniques de management et leadership (PRADITUS).
  • Bilan de compétences, coaching, digitalisation du CV et techniques de recherche d’emploi au niveau national et international, préparation à la soutenance du mémoire de recherche appliqué.

Conférences Métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels.

COURS TRANSVERSAUX ET FONDAMENTAUX

International accounting

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Business Plan et Création d’entreprise

Ce module a pour objectif d’apprendre la réalisation d’un Business Plan ou plan d’affaires : Conception de projet chiffré de création ou de développement d’entreprise.

Plusieurs étapes sont abordées : étude de faisabilité, ciblage des marchés, opportunités et risques, forces et faiblesses, communication, plan de financement et rentabilité.

Company strategy

Une méthodologie précise d’analyse des besoins des clients, de la structure des marchés et de la dynamique des concurrents pour identifier les opportunités et les menaces de l’environnement, est présentée.

Négociation

Ce séminaire est centré sur une négociation dans un contexte national et international.

Il faudra notamment prendre en compte la dimension culturelle et définir son impact dans une négociation internationale. La négociation nationale sera centrée sur le processus de vente au moyen de jeu de rôle.

Business english / TOEIC

Parfaire les techniques de compréhension et de communication en langue anglaise dans un contexte plus étendu que le domaine de l’anglais commercial. Les étudiants ont l’obligation de passer le TOEIC.

Informatique de Gestion

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des étudiants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers.

Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

Business Skills

What makes a successful business person?

Internal and external communication skill; managing your priorities and deadlines; organization and time management skills; how to be a great listener, writer and speaker; effective sales techniques; effective group dynamics and project management skills; understanding international business culture.

COURS SPÉCIALISÉS

B2C marketing

This course aims to illustrate the existing links between economics and marketing (maslow/schwartz/rokeach/murray). The following fundamental concepts in btoc marketing will be presented: purchasing patterns; the role of key players; segmentation; analysing the supply; studying the demand; cultural behavior patterns; company response and strategy.

International marketing

Based on a case-study approach, this course will review classic and web-based marketing strategies, focusing on the international challenges facing today’s global corporations. Students will study – among other approaches – some or all of the following strategic models: blue ocean strategy; megatrends and the emergence of metamarkets; market specialty as differentiation; customer-led business.

Digital marketing

À travers des études de cas, ce module a pour objectif de maîtriser les outils propres au marketing et à la communication sur internet, en abordant principalement : • – les dernières tendances du e-commerce (m-commerce/f-commerce…).

  • l’intégration du web 2.0 aux stratégies marketing.
  • la présentation et maîtrise des outils du web analytics.
  • l’élaboration d’une stratégie marketing et commerciale sur les différents médias sociaux.

International trade

An introduction to the terminology, basics and initial concepts of international trade. This course provides the students with tools enabling them to think strategically in a global environment.

Global geopolitical and international relations

This seminar explores the role of international business and politics and their impact on global current events. From china to the middle east, and from the united states to europe, this course embraces such key factors as oil, terrorism, religion, demographics and ecology.

Brand strategies

By using various examples of leading international groups (lvmh, ppr…), this seminar introduces brand portfolio extensions: premium brand positioning and the marketing and communication strategies involved: new product introductions; pricing strategies; consumer perception; brand equity. This course will also explain the effect that such extensions have on a brand and the financial impact on the group.

Marketing tools & applications in luxury and fashion industries

An initial perspective on management tools such as market
Research, demand forecasting, crm and consumer tracking
Techniques, and how these are used in the luxury business.

Traditional & new communications strategies

An overview of existing and new communications tools such as web marketing and social media, and their application to traditional luxury brands. How to manage new techniques in this fast-moving area.

Les cours de 2ème année

MÉTHODES ET PRATIQUES PROFESSIONNELLES – 2ÈME ANNÉE

Outils de gestion informatisée

Logiciels (Excel, Word, VBA, logiciels professionnels). 

Conférences métiers

Présentation des métiers du secteur par des professionnels. 

MANAGEMENT

International strategic management

Business is growing faster and more complex. International managers need a framework in order to develop clear and effective strategies in the area of marketing, management, operations, finance and human resources strategies.

Financial management and strategic planning

Topics include financial planning and budgeting; cost controls; mergers and acquisitions strategy; brand equity and return on capital employed; and, corporate planning and the business cycle.

Legal issus & intellectual property

The objective of the course consists in allowing students to understand and deal with main legal issues which will necessarily occur in their future career in the field of brand marketing and management. The course will thus focus on the main principles applicable to brands’ activities, but also on the way to develop and protect a brand within any market.

BRAND MANAGEMENT

Leading brand and company strategies

Le marché des hautes technologies. Comment innover et adapter les produits à la demande des consommateurs.

Topics include developing an international strategic plan; brand portfolio planning in international groups; growth strategies in mature and emerging markets; managing international distribution partnerships; and the role of the independent family-owned business.

  

Consumer behavior

This course investigates the dynamics of human behavior and how it relates to decision-making. It concentrates on the most important factors that influence the consumer’s decision-making process. These include, at the individual level, motivation, personality traits and the self-concept, values and lifestyles, as well as psychological processes at the social and cultural level. These include group membership, social classes and subcultures.

Market research

This course presents the basic theory, tools and actual examples of techniques used in market research. How research can be used to help make informed strategy as well as marketing decisions to help create opportunities and solve real business problems. How to introduce products into different geographic areas is also discussed.

Undercover marketing

Discover alternative marketing strategies to traditional advertising (undercover marketing /stealth marketing) understand applications and kpi. Case usage for brands build undercover marketing plan.

Brand management

Topics include understanding the role of brands, the concept of brand equity and the advantages of creating strong brands; exploring the brand equity concept; identify and establish an effective brand positioning; use the customer based brand equity framework; examining main ways of building brand equity with a specific emphasis on brand elements and new perspectives on marketing; grasp branding strategies; and conduct a brand audit project in an international context.

International marketing

Topics include understanding consumer and organizational purchasing behavior; market segmentation; market share, distribution systems; marketing mix and development of marketing strategies; strategic aspects of the marketing function including channels of distribution, retail improvement, pricing; and new product launching.
Discover and understand the specificities of marketing management in different business areas: b2b, services, hospitality, non profit organizations. Develop marketing and brand management skills and carry out a marketing planning process in various sectors in an international context.

Merchandising

Topics include: consumer behavior as the keystone to brand strategy; quantitative analysis relating to product placement; optimization, value, reasons to set up, product range; and, software tools for merchandising.

DGITAL AND COMMUNICATION

Communication strategies in a global environment

Topics include examining communication strategies and consumer targeting; luxury advertising and public relations programs; sponsorship and celebrity endorsement strategies; and, managing international exclusivity and brand image.

International advertising

Topics include sales promotion and advertisement; advertising decisions; and, an overview of all the methods used by marketing communication professionals. Case studies.

Digital marketing

This course provides an overview of e-marketing, with a major focus on the world wide web and multimedia. It evaluates evolving marketing techniques and promotional technologies, and finds ways to integrate them into an effective communication strategy.
Furthermore, emerging media channels are analyzed to predict future trends.
Team projects in class emphasize current trends and propose an outlook into the new marketing landscape.

Crm & client database management

The course approaches its subject matter from a relational viewpoint.
That is, it emphasizes learning more about customers ‘needs and behaviors in order to develop stronger relationships with them, using technology and integrating information about consumers, sales, marketing, responsiveness, and luxury market trends.
Students will learn how to use crm technology to gain insight into customers and understand the critical value customers possess.
On completing the course, they will understand the importance of using crm software to create, track, and manage partnerships, contracts, and agreements; and to monitor distribution management.

KEY SECTORS

Management of luxury products and brands

The course concentrates on aspects of brand management in the luxury domain including the marketing mix, pricing policies and the analysis of product offer including brand extensions and co-branded products. The role of design and innovation will also be examined as well as the special techniques required for launching a new luxury product. Students will learn to apply the principles of luxury product development to a sector of their choice.

Travel and tourism marketing

Topics include: how innovation is transforming bespoke tourism; success strategies, trends and developments; insights into the business of private jets, personalized itineraries and signature destinations.

International fashion marketing

Topics include: understand the principles which govern marketing activities in global environment; managing creativity and innovation; existing and emerging markets for fashion goods; and, international market entry, product launches, marketing strategies and promotions in fashion sector.

Food & wine marketing

This course introduces product life cycles and new product development: developing line extensions; visual merchandising and promotional materials; brand identity and visual design in packaging development; and, tasting sessions, field trips and visits by leading chefs.

Event & sport marketing

Topics include attaining deeper knowledge in a real world event management situations and the five stages of event management (research, design, planning, coordination, and evaluation);
Understanding how to manage time and human resources effectively;
Having insight into hiring vendors, caterers, sound and light technicians; entertainment, and other resources;
Learning how to conduct an event site inspection; being knowledgeable about risk-management procedures and tactics;
Learning about the requirements for necessary contracts, permits, and licenses, and how to meet these requirements and understand budgeting, pricing, and accounting as they relate to event design.
Students will also study: understanding sports industry, players and opportunities; designing and controlling events logistics; providing hospitality at events; negotiations and contracts; and event marketing.


2 rentrées par an et des rythmes d’études qui varient

Deux rentrées par an sont organisées, en février/mars et septembre/octobre. Pour vérifier l’ouverture de chaque rentrée, contacter directement le service des admissions.

Le rythme de cours peut différer selon les campus et selon si la formation est effectuée sous une convention de stage (initial) ou un contrat de professionnalisation/apprentissage (continue). 

Le contrat d’alternance doit obligatoirement être signé pour une durée de 12 mois (MSc 2), 24 mois (MSc1 + MSc 2) ou 18 mois pour les rentrées décalées de Mars (poursuite d’études en MSc2) .

Etudiants en formation marketing qui prennent la pose en extérieur

Les débouchés métiers après un MBA Marketing and Brand Management

  • Directeur marketing 
  • Directeur de marque 
  • Responsable marketing 
  • Responsable marketing produit/gamme de produits 
  • Responsable de clientèle
  • Manager marketing 
  • Chef de projet marketing 
  • Chef de marque 
  • Chef de produit 
  • Chef de produit à l’international
  • Chef de marché 
  • Consultant(e) marketing 
  • Chargé(e) d’études 
  • Chargé(e) d’affaires marketing  

Quelles sont les compétences métiers développées ?

  • Déterminer la stratégie marketing et proposer une offre innovante
  • Définir et mettre en œuvre le plan de développement commercial
  • Piloter et mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital
  • Gérer une équipe marketing et commerciale
  • Mise en œuvre et pilotage de la stratégie marketing et de management dans le secteur du luxe et de la mode

Ce programme délivre le titre de « Manager du Marketing et de la Stratégie Commerciale » de niveau 7 (EU) inscrit au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) sous le code NSF 312.  

La certification s’obtient par capitalisation de l’ensemble des blocs de compétences.

Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne :  https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34806/

Quelles sont les modalités pédagogiques ?

Méthodes d’enseignement

  • Enseignements magistraux et cours interactifs
  • Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
  • Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique

Modalités d’évaluation

  • Études de cas individuelles ou réalisées en groupe
  • Présentations orales individuelles et en groupe
  • Dossiers individuels et en groupe

Méthodes et outils

  • Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.

Quels sont les frais de scolarité 2022/2023 pour intégrer la formation ?

Formation initiale : 

  • Entrée en MSc1 : 10 950 €  
  • MSc1 + MSc2 : 21 400 €
  • Entrée directe en MSc2 : 12 250 €  

Formation continue (alternance) :  

  • Formation 24 mois : 23 100 € HT  
  • Entrée directe en MSc2 :  12 750 € HT 

VAE/VAP :

  • VAE : 4 200 € HT 
  • VAP : 850 € HT 

Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 490€ pour les services d’accompagnement exclusifs aux étudiants internationaux.

Quelles sont les aides au financement ?

L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement : 

les chiffres clés de la formation en MBA Marketing and Brand Management

91%

Taux de satisfaction global par rapport à la formation – Promo 2019

99%

Taux de réussite – Promo 2019

73%

Taux d’employabilité – Promo 2019

73%

Taux de CDI à 6 mois – Promo 2019

Handicap

Le groupe OMNES Education porte une attention toute particulière à l’environnement sociétal dont relève la dimension handicap. En effet, les étudiants en situation de handicap ne devraient pas, à notre sens, rencontrer de problèmes pour poursuivre leurs études et entamer une carrière professionnelle. Nous les accompagnons pour leur faciliter l’accès aux locaux, leur offrir des conseils personnalisés ainsi que des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.

Accessibilité des locaux : tous nos campus sont accessibles aux personnes en situation de handicap.

Pour en savoir plus sur la politique handicap du groupe OMNES Education, cliquez ici.


Contacts des référents handicap par campus :
Bordeaux : Anne-Sophie SCHENKELS – asschenkels@inseec.com
Lyon : Mylène BESTOSO – mbestoso@inseec.com
Paris : Priscila SELVA – pselva@inseec.com
Chambéry : Géraldine RIVAL – grival@inseec.com

Actualités

Mis à jour le 10 mai 2022