MSc Marketing & Brand Management (100% anglais)

L’objectif est d’acquérir les compétences clés en termes de gestion budgétaire et de reporting. L’accent sera notamment mis sur l’architecture budgétaire, avec la mise en œuvre des documents de synthèse, le contrôle de gestion des projets et son lien avec la gestion budgétaire, la réalisation et le pilotage des tableaux de bord.

Ce module d’anglais des affaires appliqué au marketing permet aux apprenants de mettre en œuvre et d’appliquer le bon vocabulaire et la bonne attitude.

Ce séminaire est centré sur une négociation dans un contexte national et international. Il faudra notamment prendre en compte la dimension culturelle et définir son impact dans une négociation internationale. La négociation nationale sera centrée sur le processus de vente au moyen de jeu de rôle.

Ce module a pour objectif l’approfondissement des compétences des apprenants en informatique pour répondre à la demande des entreprises en matière de suivi budgétaire ou commercial, de management de projet, de gestion du personnel et de communication : Excel, Word, Powerpoint, outils de travail en équipe, logiciels métiers. Il vise à être performant sur les outils bureautiques, identifier et corriger rapidement les erreurs, personnaliser les outils existants ou créer ses propres outils.

Ce module permet aux apprenants d’améliorer leur CV et leur posture à travers notamment des mises en situation (business game, simulation professionnelle, prise de parole, etc.) ; des ateliers pratiques et professionnalisants (CV, réseaux sociaux professionnels, coaching, etc.) ainsi que des conférences métiers et master class.

Ce module permet de développer les concepts et la pratique autour de la stratégie d’entreprise. Les éléments du business plan sont abordés et permettent de se projeter dans la création d’entreprise.

Ce module a pour objectif d’étudier le management et la stratégie des marques. Les fondamentaux consistent à maîtriser les cadres d’analyse de la marque et d’être capable de lancer une nouvelle marque, d’entretenir les marques existantes et de relancer une marque.

Ce module aborde le capital de marque du point de vue traditionnel du client et actualise également ce modèle en prenant en compte toutes les parties prenantes. Il explique les outils que les professionnels du marketing et de la publicité utilisent pour positionner les marques et les différencier efficacement de la concurrence afin d’en faire des entités rentables.

Ce module permet aux apprenants de se plonger dans des cas réels ou fictifs d’entreprise et de s’entraîner à la stratégie marketing, au marketing opérationnel, au plan de communication ainsi qu’aux échanges entre pairs afin de progresser.

Ce module est conçu pour immerger les étudiants dans le monde dynamique des nouvelles tendances de consommation, couvrant un large éventail de sujets clés tels que le green marketing, les innovations numériques, les expériences clients enrichies et l’impact des technologies émergentes comme l’intelligence artificielle et la réalité virtuelle. L’objectif principal du cours est de doter les étudiants des compétences nécessaires pour concevoir et mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces qui s’alignent parfaitement avec ces tendances en évolution.

Ce module est une introduction aux grands principes de la discipline du planning stratégique pour une meilleure maîtrise des contours de la stratégie publicitaire.

Ce module vise à donner aux étudiants une vue d’ensemble du e-commerce. Il s’agit de les initier aux enjeux de la vente en ligne, de faire un tour d’horizon des spécificités d’un site e-commerce, de son contenu et son animation.

• Introduction aux fondamentaux de l’interaction avec les intelligences artificielles génératives telles que ChatGPT, DALL-E et autres modèles LLM.
• Apprendre à rédiger et optimiser des prompts efficaces pour exploiter pleinement le potentiel de ces outils dans des contextes variés, tels que la création de contenu, la productivité et l’automatisation.
• Ce module aborde également les enjeux éthiques, les limites et les biais des IA afin de favoriser une utilisation responsable.
• À travers des exercices pratiques et des cas concrets, ce cours fournit une base solide pour approfondir les compétences en intelligence artificielle générative.

Ce module vise à doter les étudiants d’une compréhension approfondie des enjeux du marketing digital et des réseaux sociaux. L’accent sera mis sur la création de contenu engageant, l’optimisation des campagnes publicitaires et l’analyse des données pour mesurer l’impact des actions marketing.

Analyser et comprendre l’ensemble des éléments influençant les décisions stratégiques dans le cadre d’un lancement de nouveau produit, de pénétration d’un nouveau marché, ou de modification de la concurrence. Maîtriser les outils d’analyse de marché : demande, concurrence, produits, environnement.

Ce module permettra aux apprenants de comprendre les enjeux de la communication et d’acquérir les compétences nécessaires pour élaborer et mettre en place une stratégie efficace et efficiente.

Ce module permettra aux étudiants de maîtriser les rouages de la distribution et de développer une stratégie optimale pour acheminer les produits vers les clients. Les étudiants seront capables de choisir les canaux de distribution pertinents, de gérer les relations avec les intermédiaires et de définir une politique de vente au détail efficace.

Maîtriser les compétences clés pour manager une équipe marketing et atteindre les résultats demandés. Les étudiants seront capables de motiver et diriger une équipe créative, définir des objectifs clairs et gérer les défis spécifiques au monde du marketing.

Maîtriser les techniques avancées du management de la marque et développer des stratégies innovantes pour maximiser son impact dans un contexte global et en constante évolution.

Ce module permet de maîtriser les outils de l’identité de marque et du storytelling pour créer une histoire de marque captivante et authentique et développer une communication engageante et efficace.

Ce cours permettra de maîtriser les outils de la sémiotique pour décrypter les signes et les symboles de la marque et développer une stratégie de communication cohérente et efficace. Les apprenants seront capables d’analyser l’identité de la marque, décoder les messages publicitaires et construire une stratégie de marque basée sur une compréhension fine des codes et des valeurs qui la définissent.

Maîtriser l’exploitation et l’interprétation des données quantitatives issues des panels de détaillants et de consommateurs en vue de leur utilisation dans une optique de réflexion stratégique. Comprendre l’importance de la connaissance du consommateur (Consumer Insight) dans la démarche marketing et le rôle que jouent les études dans la prise de décision managériale. Connaître, choisir et savoir mettre en œuvre différents typesd’études : enquêtes par sondage, études qualitatives, études explicatives, prédictives et causales, études descriptives, panels.

Permettre aux apprenants de connaître les attendus du mémoire de recherche appliquée. Formuler une problématique, construire une revue de la littérature, choisir la méthodologie de l’étude, émettre des préconisations.

Maîtriser les enjeux et outils du lancement de nouveaux produits et de développer une stratégie d’activation pertinente et efficace. A l’issue de ce module, les apprenants seront capables de définir le positionnement d’un nouveau produit, développer un plan de communication et d’activation adapté et de mesurer les résultats de la campagne.

L’objectif de ce module est de familiariser les apprenants à l’exercice de la fonction de chef de marque/produit dans la gestion et le lancement de nouveaux produits. Elaborer le plan marketing, le budget prévisionnel, rédiger des briefings aux prestataires, définir les plans d’action qui s’inscrivent dans la ligne stratégique définie en vue de la réalisation des objectifs fixés avec réalisme.

• Développement de nouveaux produits, de l’idéation au lancement, en présentant des techniques d’innovation telles que le Design Thinking et le Lean Startup.
• Les apprenants acquerront des compétences pour identifier des opportunités, créer des business models innovants et lancer rapidement un produit afin de recueillir des retours clients précieux pour un succès à long terme.

Les nouveaux leviers de communication : Internet (web 2.0 et 3.0, réseaux sociaux, e-mailing, podcasting). E-réputation et protection de la marque sur Internet. Gestion des communautés de marque.

Développer une approche CRM & Marketing data-driven pour accroître la satisfaction client et générer des résultats tangibles.

Ce module explore les aspects légaux de la propriété intellectuelle et du droit des marques, essentiels pour protéger et valoriser les actifs immatériels d’une entreprise. Les étudiants apprendront à identifier, gérer et défendre leurs marques, brevets et droits d’auteur, tout en comprenant les implications juridiques de leurs stratégies marketing et de branding.

Maîtriser les enjeux et outils du CEM et développer une stratégie pertinente et efficace pour améliorer l’expérience et la fidélisation des clients. Définir la vision CEM d’une entreprise, mettre en place des actions d’amélioration et mesurer l’impact de la stratégie sur la satisfaction client.

Maîtriser les modèles et outils d’analyse du comportement du consommateur et développer des stratégies marketing pertinentes et ciblées. Les étudiants seront capables de comprendre les motivations des consommateurs, détecter les tendances et anticiper leurs besoins pour optimiser l’impact des actions marketing.

Ce cours aborde les aspects stratégiques et créatifs de la communication des marques. Acquérir les compétences nécessaires pour concevoir et mettre en œuvre des campagnes de communication efficace grâce à une stratégie de communication, la création publicitaire, le media planning, les relations publiques et le marketing digital.

• Immersion complète dans le traitement du langage naturel (NLP) et les grands modèles de langage (LLM) tels que GPT et BERT.
• Apprendre à analyser des textes, à exploiter les fonctionnalités avancées des LLM et à les adapter à des besoins spécifiques.
• Couvrir des concepts clés comme la tokenization, les embeddings et l’analyse sémantique, tout en explorant des applications concrètes telles que la classification de texte, la génération de contenu et l’analyse de sentiments.
• Une attention particulière est portée aux enjeux éthiques et aux limites de ces technologies, afin d’en assurer une utilisation responsable dans un cadre professionnel.

Ce cours aborde les outils de création et de gestion de l’identité visuelle et du packaging. Les étudiants pourront définir l’identité visuelle d’une marque, concevoir un packaging attractif et ergonomique et décliner l’identité visuelle sur l’ensemble des supports de communication.

Définir une stratégie de Team & Talent Management, Motiver et fidéliser les collaborateurs et construire des équipes performantes et multiculturelles.

Initier, piloter et mener des projets marketing de manière efficace et efficiente. En s’appuyant sur des méthodes et outils concrets, les participants apprendront à définir et cadrer un projet marketing, piloter et suivre l’avancement du projet & utiliser les outils digitaux.

Pratique aujourd’hui courante des méthodes du Design Thinking, les apprenants seront amenés à gérer un défi pour résoudre un problème de conception, simplifier un processus, répondre à un besoin. Le Design Sprint amène à réfléchir sur les points suivants : Est-ce que mon défi mène à un impact ultime ? Prend-il en compte le contexte et les contraintes ? Permet-il une variété de solutions potentielles ? Composer et affiner les propositions pour les confronter aux clients.

Ce module permet aux étudiants d’augmenter leur employabilité une fois diplômés. Préparation aux entretiens, négociation salariale et intégration dans le milieu professionnel